放眼2014年，中国内地公民当年出境旅游首次突破1亿人次，对于中国出境游而言，这是一个标志事件。中国内地公民出境旅游人数自有统计数据的1998年的843万人次，到2013年中国就以9819万人次出境旅游成为世界第一大出境客源市场，同时，中国也以境外旅游消费1020亿美元，超过美、德，位居全球第一；到2014年11月，我国内地公民当年出境旅游首次突破1亿人次，是1998年的11.86倍。

    出境游人数每年都在递增

    河南中信国旅副总经理杨鹤谈及近些年来的出境游市场时说，出境游人数上升的幅度非常大，每年都是以20%到30%的量在递增，现在有好多旅行社都在关注出境游这个市场。“从今年1月1日起，我省公安机关出入境窗口将实施办护照免费照相措施，这一政策也使得出境游的成本进一步降低。另外，现在的护照有效期是10年，市民们可以提早办好放在手边，比如临近春节，不一定非得赶到春节期间出游，时间弹性比较大的市民可考虑错峰出游，节前节后的价格和春节期间相比都可以差出30%来，甚至个别紧俏线路差出来40%。”

    河南大河国旅总经理李蕙告诉记者，就他们社来说，2014年出境人数就比往年翻番。“我觉得一个是境外游整体环境比较好，一个是无论团费还是汇率都非常划算，再一个是出境手续也简化了，很多国家的签证越来越简单。另外，郑州直飞的包机产品也在增多，除了原来的老三样韩国、泰国、中国香港外，在今年春节期间还有柬埔寨等包机产品，这说明这个市场是很有潜力的。”她还举例说：“我们有一个客户，春节时打算全家9口人去南方度假，并且要住五星级酒店，这样算下来，他们全家的消费应该在4万元左右，如果同样的时间点去国外海岛度假，住的也是五星级酒店，2万元到2.5万元就足够了。所以从价格上来说，出境游的价格要比国内游划算得多。”

    河南南湖国旅董事长秦铭浩表示，随着出境游越来越便捷，游客对出境游的需求量也在猛增。“近年来，游客的消费心理、消费意识日趋成熟，随着老百姓的收入和消费能力的大幅增加，出境游人数的上升也是必然趋势。”

    出境游首选亚洲国家和地区

    国家旅游局2014年12月3日发布的数据显示，截至2014年11月，中国内地公民当年出境旅游人数首次突破1亿，亚洲特别是周边国家和地区占据了1亿人次出境游客的近九成。

    业内人士介绍，根据国家旅游局的数据，在中国游客的出境旅游目的地中，超过100万人次的国家有6个，有5个是亚洲国家，如赴韩国游519.12万人次，赴泰国游333.73万人次，赴越南游138.44万人次，赴新加坡游119.67万人次等。

    “有些游客第一次出国，亚洲国家是首选。首先是性价比非常高，气候也好。其次是价格便宜，一般都在3000元到5000元之间。最后是签证手续非常简单，有免签的，有落地签的，而且飞行时间也短。比如说我们自己，像泰国就去过很多次，但是有的时候正好有假期，就会觉得再去一趟呗，反正近，费用低，也很方便，所以说走就走了。”李蕙说。

    秦铭浩认为，地域相邻或是距离相近，交通成本肯定是很低的。“交通成本也占到旅游消费很大的一部分，交通的便利性是促进旅游的一个重要因素。”

    旅游+购物成为出游新风尚

    “去年的这个时候我和朋友报了一个美国8天游的旅行团，最终每人花费不到一万元，还买了不少打折商品，感觉很划算。”市民韩女士告诉记者，她和闺蜜的美国游不单单是参观著名景点，还有一个目的就是到商场“扫货”。

    和韩女士一样的市民不在少数，旅游+购物模式成为出境游新风尚。李蕙告诉记者：“现在很多游客都是旅游+购物，买的东西也越来越多样，他们不是说光买奢侈品或是化妆品，而是开始买生活用品了，可以说出去旅游一趟把油盐酱醋都买回来了，哈哈。比如去韩国、泰国的游客，他们倒不是去买大牌，而是买当地比较有名气的商品，旅游回来也很开心。”

    杨鹤举例说：“好多游客旅游归来，每个人都是多一个箱子甚至是多两个箱子。而有的游客计划要到国外买一些打折商品的，可能出去旅游一次把这些商品采购回来了，顺便也把旅游费给赚回来了，相当于免费旅游。”

    “随着多国汇率走低，人民币的坚挺，也拉低了出游的团费。如韩国、泰国等相邻国家的汇率也有小幅下调，像东京、首尔这些购物天堂，汇率走低对中国游客的吸引力还是非常大的，去这些地方扫货相当于打六至八折。并且还可以体验异域风情、文化、美食，所以现在中国游客到国外都是香饽饽。”秦铭浩说。

    市场竞争激烈催生“私人订制”

    杨鹤认为，随着更多的旅行社参与到出境游市场当中，今年出境游市场竞争会更加激烈。“竞争将给游客带来更多实惠，如出境游产品的线路会越来越丰富，产品更细致，也会有更优质、价格更优惠的产品出现，目的地的选择也更多样化。另外，利用现有的出境旅游资源，增添更多定制的个性化线路及直航包机产品。”

    “中国的经济越发达，人民币也越坚挺，那么老百姓出去花钱就越划算，这是跟经济成正比的，我们很看好今年的出境游市场。”李蕙说，面对庞大的出境游市场，挑战肯定是存在的，如何满足游客的出游需求，做好旅游服务是重点。“我觉得需求是不同层面都有的，有人喜欢吃萝卜白菜，有人喜欢吃西兰花，无非多备几样菜就是了，品种多了，各种需求的游客尽量都满足，那么非常高端的就‘私人订制’。”