中国旅游研究院院长戴斌近日在第一届高校新媒体与旅游管理专业教学研讨会做了主题发言。在题目为《旅游传播研究：为何与如何》的演讲中，戴斌院长特别强调了现代媒介在旅游目的地系统的形象传播中的关键作用。

    戴斌院长说，旅游是人们离开自己惯常的环境，在异地的短期生活方式。这个可以短期生活的异地就是所谓旅游目的地，而目的地的建立离不开形象的提炼、确立和传播。

    在传媒资源发达的今天，目的地形象怎么建设不是简单地投放广告，它还广泛涉及到客源市场的价值变迁、本地自然历史文化资源和社会经济的现状梳理、传播渠道选择、传播主体与活动策划，以及定期的绩效评价。

    戴院长举例说，现在的年轻人去餐厅吃饭，菜上来后，先不动筷子，而是拿出手机拍张照片，加上简要的评价然后发到微博和微信上去。住酒店，过去我们会问有没有早餐，现在的年轻人先问有没有免费的WIFI。利用现代年轻人的特性，某一旅游产业公司做旅行攻略时，就是把年轻人对境外旅游目的地的评价，以及如何去，到达目的地如何进行消费，包括价格信息和市场交通信息，形成一个基于大数据的舆论圈，活生生地创造一个广告位。

    戴院长在演讲中强调，在这样的时代背影下，想要建立权威性和领导力，要重构传播目标的合法性和传播路径的正当性。在与业界打交道，特别是与产业实践互动的过程中，在对外表达上，一定要用外界听得懂的语言去说专业的事情。