近期有两则关于以支付宝为代表的互联网金融与旅游业融合的消息引发社会关注，一则是支付宝公司与国际退税机构环球蓝联合作，在英国、德国、法国、意大利等4个欧洲国家和韩国都将实行支持支付宝退税。另一则是支付宝瞄准旅游综合体，打造“未来生活广场”。这两则消息表明，互联网金融与旅游业的融合程度进一步深化，不仅从国内延伸到国外，从线下延伸到了线下。但进一步分析，却发现这更多是互联网金融主动与旅游业的融合，而并非旅游业主动去开展与互联网金融的融合。

    随着互联网金融近两年的兴起，依赖于互联网大数据解决了信息不对称问题，阿里巴巴、腾讯、百度等在线龙头企业加速互联网金融布局，充分利用自身的在线消费大数据，在为广大消费者提供传统消费服务的同时提供更为便捷的支付、信贷服务。从旅游业自身来看，尽管我国旅游业发展迅速，但是旅游产业与金融产业的融合程度并不高，无论是在个人旅游支付，还是旅游信贷方面，二者结合并不紧密。

    以携程、去哪儿、同程等为代表的旅游在线企业，在预订和服务方面取得了令人瞩目的成绩，但与此同时，我们也要看到，旅游在线企业在支付、信贷等环节往往依托于银行或依托于第三方支付企业，缺乏自己的金融支付体系来支撑旅游金融服务。而京东、腾讯、阿里巴巴等在线龙头企业依托自己的在线消费网络优势，打造自己的支付体系，跨界进入旅游业，不断蚕食传统旅游业的生存空间。

    我国已经成为世界第一大出境旅游消费国和世界第三大入境旅游接待国，需要更加便利、快捷、高效的金融服务支撑，单纯依靠互联网金融主动与旅游业融合，在短期内并不能完全满足庞大的市场需求。这需要在线旅游企业、传统的线下旅游企业更加主动与互联网金融的融合，通过实现双向互动，完善国内国际的旅游金融服务，推动线上线下旅游金融服务的融合，才能更好满足广大旅游消费者的需求，更好地服务于旅游产业发展的需要。