许长仁先生近来推出了他的新著《实战旅游》。这本书先在去年9月由中国旅游出版社出版，后来略作修改，今年3月又由中国文联出版社发行。出版后受到广泛欢迎。

    《实战旅游》主要讲述作者担任焦作市旅游局长期间的一些实践经验和心得体会。它也是焦作市旅游发展史上一个重要阶段的真实写照和总结，是一本揭开焦作旅游发展奥秘的著作。焦作旅游是河南旅游的一面旗帜。在中国旅游迅速发展的今天，这部书的出版，对广大旅游工作者具有很多借鉴和启迪意义。

    概括起来，这部书主要有下列几个特点。

    一、部头不大，扎实有用。

    唐代刘禹锡说：“山不在高，有仙则名;水不在深，有龙则灵。”这话可以套用为：“文不在长，有魂则名;书不在大，有用则灵。” 《实战旅游》只有薄薄的一本，共八九万字，部头不大。但小中见大，内容充实 。它就是属于那种 “书不在大，有用则灵”的著作。

    《实战旅游》应用性很强。作者在书中把焦作市发展旅游的一些成功经验固化下来，人们可以从中了解焦作旅游的发展情况，也可以学到他们的实战本领。它就像老师一样，不但教人应该做什么，而且教人怎么做，为什么要这样做，做时要注意什么，很有针对性。它是旅游工作者的行动助手，也为旅游学科建设提供了新鲜素材。这些都是业内某些正规教授和研究人员的相关著作无法相比的。

    二、总结过去，开启未来。

    书中内容，虽然主要讲的是过去，但却是站在目前的角度，以前瞻的高度，面向未来进行总结的，所以在今后一个相当长的时间内也不会过时。总结过去，是为了今后更好的发展。

    作者在总结焦作旅游时，注意让细节说话，朴实、务实。有自己的独到见解，没有夸夸其谈。经院气、书呆子味不多。有新意，不陈腐。无官腔，少套话。不贴金，不张扬。但该说的也都说了，而且说得比较到位。读者可以在分享这些细节的过程中，得到启发。

    三、内容全面，重点突出。

    全书共分五章，分别论述实施科学营销、狠抓服务质量、培养人才队伍、建设精品景区、坚持不断创新这五个要害问题。在这五章中都贯穿一条红线，那就是品牌建设。无论是营销、服务，还是景区、队伍，都有很强的品牌意识，紧紧围绕打造焦作旅游品牌做文章。显得内容全面，重点突出，浓眉大眼，高屋建瓴。

    四、层层深入，分析透彻。

    作者认为，要把景区建设好，第一步是要挖掘景区的文化和资源内涵，总结提炼出亮点。这个亮点就是卖点。第二步是要依据各自的特色，精心培育这些亮点。第三步是要依托不同的载体，不断放大亮点，制造出让人无法抗拒的吸引力。第四步是要通过反复宣传，把亮点变成概念。第五步是要再加以精心打造，把概念变成品牌。第六步是要反复炒作这个品牌，让它引起社会的广泛关注，加深人们的印象，使品牌不断发挥扩散和传播的最大效应，从而达到形象塑造和经济效益双丰收。这种由表及里，由浅入深，层层推进，分六步依次分析的方法，入情入理，把见解写得很深刻。

    书中所用的一些插图，皆经过精心选择，不但增加了页面美观，而且也是书中观点的有力证明，使文字论述更有说服力。