客观而言，我国旅游资源丰富，各地旅游资源类型不一，依托旅游资源来明确国家旅游形象较为困难。但我们可以通过对入境旅游者的相关认知调查，跳出旅游资源的窠臼，建立更能阐释旅游内涵和旅游氛围的形象定位。

    中国旅游研究院2011年对境外游客旅游意向项目的网上调查显示，入境游客最为偏爱中国的历史遗迹和文化艺术（32%），其次是中国的少数民族文化（11%）。而对中国的自然景观、主题公园及康乐旅游等的偏爱程度较小。

    从引导市场需求的角度出发，在中国国家旅游形象的设计与塑造中，应该遵循简洁明了、高度概括、令人信服、印象深刻的原则。在内容的表达上，不仅要展现中国悠久的历史文化，也要展现一个日新月异的现代中国，更要主动传递中国主流核心价值。文明、民主、开放、和谐、发展等应该成为旅游形象设计的宏观主体。

    基于上述内容，笔者认为应以“美丽中国，魅力之旅”作为国家旅游形象，以此浓缩中国的历史传承、现实表象与未来趋势，向外传递“只有亲身体验才能全面了解、真正认知中国”、“国际社会需要用全新眼光审视中国”的信号。

    研究与确定国家旅游形象可以釆取民众广泛参与和专家技术策划相结合、国际征集与国内海选相结合的方法，使策划、筛选、确定旅游形象用语与标识的过程本身成为宣传推广中国旅游的过程。

    国家旅游形象一旦确定之后，应相对稳定、大力推介、反复使用。但可以针对不同细分市场的需求与偏好特征，以及不同特定事件的需要，形成具有针对性的系列宣传主题，构成较为完整的国家旅游形象体系。同时需要及时根据市场的变化，国家旅游主体定位的改变，适时升级国家旅游形象。

    为更好地宣传国家旅游形象，可考虑成立专门的国家旅游形象推广领导小组，统一领导我国的旅游形象对外宣传工作。
 
    国家旅游形象的塑造与推广是一个庞大的系统工程，需要统一协调国家宣传部、文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署等在内的对外宣传的相关机构的相关工作，进一步健全旅游业业内协调联系机制，加强单位之间的信息共享，强化合作与联动，形成统一协调、政令畅通、广泛参与的国家旅游形象推广局面。