3.精心选取旅游微电影制作与拍摄方

    目前微电影制作拍摄方主要有广告公司、影视制作公司、视频网站、专门团队等四种类型。旅游微电影要有观赏价值，给目标受众带来愉悦的视听享受；更要将景区营销信息与微电影故事情节完美结合，这需要制片方有较高的制作水准。

    另外，旅游微电影故事情节要精彩性，才能吸引目标受众，但也可能导致目标受众高度关注故事情节，选择性地无视营销性信息。如何设置旅游营销性微电影的内容和形式，达到既能吸引目标受众关注，同时又能潜移默化地巧妙传递营销信息，防止情节悖论，存在很大难度，这就更需要精心选取旅游微电影制作与拍摄方。

    4.注重整合营销，新媒体联动，互动交流

    旅游微电影营销成功的关键离不开广泛传播，景区结合自身实际，可以依托多种平台，综合运用多种传播手段，实现传播的立体化，取得最优的传播合力。

    运用电脑网络、智能手机等新媒体，借助微博、微信、视频网站、社交网站等新媒体形式，实现链式传播与裂变式传播相结合，掌握好微博体，把握好信息发布节奏，鼓励网友分享、转发、评论；善于造势，设置问题与网友互动，制造话题进行广泛讨论，甚至允许网友做适当的修改、创作，弱化观看者与制作者的界限；准备奖品，对良性互动进行奖励。

    与其他旅游企业品牌合作，在旅游六大要素之内，只要与景区有良好合作关系的，切合旅游微电影主题，能实现共赢的知名旅行社、高星级酒店、休闲娱乐品牌、汽车品牌、美食品牌等都可以成为景区合作对象，形成合力，降低景区成本压力，避免单一品牌过多植入，分享传播品牌资源，取得更广泛的微电影传播效果。

    重视意见领袖。意见领袖是一特定圈子内因专业知识、高超技能、高尚人格或其他特质而能对特殊群体产生较大影响力，具有较高的权威，拥有大量的粉丝，粉丝能认同其意见与观点，并模仿其消费行为，参与转发、评论。景区要善于发现旅游微电影意见领袖，邀请其发表自己的看法，景区实地考察游览，积极进行评论、转发，吸引众多粉丝参与，达到良好的互动参与传播效果。

    5.景区应重视旅游微电影评估测评与反馈

    不同于传统电影，网络视频具有可追踪性与可分析性，这就为旅游微电影评估反馈提供可能性。景区花费众多人力、物力、财力而精心制作的微电影不能只重视制作与传播，更应该在成本与收益之间做全面分析与衡量。通过人群特征、访问习惯、兴趣爱好等渠道获取相关数据，评测旅游微电影的量化指标：点击率、转发量、评价人数、好评率、话题率，与竞争对手比较，倾听受众意见，进行传播效果测评，详细计算投入产出比，总结经验与不足，更好地利用微电影新媒体。