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近日，澳大利亚旅游局在北京开展一连串声势浩大的主题推广活动，推出全新品牌——“澳大利亚，别具光芒”。
在北京举行的新品牌推广活动现场，汇集了三位澳大利亚摄影师和多位中国摄影师经典之作的主题摄影展尤为引人注目；澳大利亚布艺设计师别具一格的服装设计，更充分诠释了不同角度和光芒映射下绚丽多姿的澳大利亚。为了突出别具光芒的主题，澳大利亚旅游局还专门请来该国著名的画家，根据“澳大利亚，别具光芒”的主题在现场进行绘画表演。
此次新推出的澳大利亚品牌将阳光、土地以及澳大利亚独特的生活环境紧密地结合在一起，以一只沐浴在金色光芒中向上跳跃的袋鼠，来代表热情充满活力和乐观向上的生活态度。
澳大利亚旅游局亚洲区总经理麦哲伦解释道：“新品牌的主题源于澳大利亚丰富绚丽的自然光芒，无论理解其字面意思还是挖掘其内在寓意，澳大利亚都堪称是一个明朗开放的国家。极富感召力的国土孕育出澳大利亚人民真诚、坦率、乐观的性格———这正契合了我们希望捕捉到的感觉，并将其融入在中国市场品牌推广活动的内涵和主题中。”
澳大利亚旅游局的新品牌推广活动不仅涵盖电视、户外广告及澳大利亚旅游局全新的中文网站，而且还包括在北京和上海的电视频道中播出电视广告片，同时还配合有相应的主题图片摄影展。
此外，澳大利亚旅游局还和中国东方电视台文艺频道联手打造的大型纪录片“激情穿越炫影澳洲”。
中国一直是澳大利亚在亚洲的一个重要市场，2004年，中国赴澳游客实现了高达43%的增长。
为了继续保持这一势头，使之从竞争激烈的众多旅游目的地国家中脱颖而出，澳大利亚旅游局加大对中国市场的投入，在中国市场的推广费用今年增至570万澳元(合3705万元人民币)，与上一年度相比增加68%。
澳大利亚旅游局东北亚地区经理倪建华表示，希望通过新品牌展示不同侧面的澳大利亚，将吸引更多的中国游客赴澳。
对于中国市场，澳大利亚旅游局中国区经理兼首席代表邓李宝茵女士信心十足。她说，澳大利亚为中国游客提供出色的大自然旅游体验和活力四射的现代化都市享受，无论是动感十足的大都市，还是回归自然的度假村，都能满足各类游客的不同需求。 |
