2月23日，2004年新晋香港小姐来到河南旅游采风，港姐凭借其较高的知名度，迅速受到全省各界的“眼球”关注。随团成员还有香港无线电视台、明报、星岛日报、香港经济日报、东方报业集团等5家媒体。●谁为港姐旅游采风买单
此次港姐旅游采风买单方是香港最具实力的旅行社之一康泰旅行社。
该公司总经理刘美诗女士告诉记者，为了促成此事，康泰旅行社所花费用近100万港币。
花费巨资，推广河南旅游，对商家而言是否值得？“非常值得，河南旅游的潜力非常大。”刘美诗说。
她介绍，康泰已经组织2004年新晋港姐冠亚季军徐子珊、朱慧敏、符思思到过海南和九寨沟，拍摄风光片在香港无线电视台播放以后，很受港人欢迎，扩大了海南、九寨沟景区在香港的知名度。邀请港姐到河南，就是吸取以往成功经验，以港姐在河南的亲善活动、旅游采风为由头，摄制风光片，让港人了解河南深厚的历史文化、风光、风土人情，带动康泰向河南输送游客的客源。●借港姐“美名”能否为河南旅游造势
据介绍，港姐河南8天之行，是省旅游局通过国家旅游局驻香港办事处（亚洲旅游交流中心），与香港无线电视台、香港康泰旅行社联合组织的。采风团将沿我省入境游主要黄金线路的郑州、洛阳、开封等城市的精品景区进行采访，由香港无线电视台制作成河南旅游专题片，于4月份连续2周，分三个时段在该台黄金强档中播出。
省旅游局有关人士表示，通过由政府部门主导，香港主流媒体、知名旅行社参与以及省内精品景区参加、港姐推荐，利用这种立体型、全方位的新型营销模式，对我省旅游产品进行精心设计和定位包装，形成河南旅游宣传营销的新热点，提升河南在港、澳及珠江三角洲等地区的整体形象，推进我省入境旅游的快速发展。这种做法在河南旅游历史上还是第一次。
借港姐“美名”造势，能否奏效？ “从旅游业内人士的角度看，河南有丰富的旅游资源、厚重的历史文化。” 有27年旅游从业经历的刘美诗说，康泰之所以大胆投放百万港币推介河南，就是觉得河南旅游有很大潜力，花钱是物有所值的。另外，康泰在香港旅游界有一定声望，对同行也会产生示范作用。由于香港人对河南知之甚微，所以康泰选择了香港最大的电视传媒——香港无线电视台进行合作，共同宣传河南旅游。
香港无线电视台高级编导林志荣说，香港人知道少林寺、洛阳，却不知道这些景区、城市都在河南。他认为，河南的风光充满浓郁的古意，与香港人的喜好非常“对路”。“我可以肯定，河南博物院、少林寺、洛阳的天子驾六广场等会非常吸引香港游客的。”●河南旅游机构拍手称快
港姐抵豫，业内人士拍手称快，认为是推介河南的一次大好机会。郑、汴、洛等旅游城市的精品景区、景点准备充分，使采风团在河南受到礼遇。
2月23日晚，河南省副省长贾连朝亲自接见采风团，并当场“授课”，讲解河南的历史文化。刘美诗听罢夜不能寐，请人找来相关书籍，读至次日凌晨3点，希望尽快了解河南旅游和文化。
省内一些大型出入境组团社的负责人认为，政府主导，与知名旅行社、媒体、景区、景点等联手让“港姐”促销，无疑会拉动香港到我省的客源量，使旅行社在推销产品上增添了信心。
河南旅游集团旅行社事业部副总经理周建慧说，从双方的沟通交流看，康泰旅行社对开发河南旅游市场很有信心，对我省的旅游机构是极大的鼓舞。
省旅游局有关人士分析认为，仅康泰旅行社去年全年向河南输送游客就有2万多人，通过这次推介，今年全省的香港入境游将会增长50％至80％，达到8万人左右，成为我省历史上香港入境游客最多的一年。●旅游促销要演连续剧
河南的旅游业专家认为，港姐游河南是旅游促销的一次创举和突破。
河南财院旅游发展与规划研究所所长苟自军教授评价说，旅游经济是知名度经济，港姐知名度高，二者形成有机结合，把河南旅游和港姐“捆绑”在一起，针对性地吸引香港客源，称得上是“捆绑战术”。但局限于此并不够，要在今后上演河南旅游的连续剧，形成促销的连续性，不能演单本剧。 他认为，把景区“做大”不是单一的发展方面，还要满足游客的多方面需求。例如香港游客最看重饮食文化，目前开封夜市与香港的相比尚有很大差距，政府应该提升开封夜市的品位。●把旅游资源大省变成旅游大省
河南省旅游局局长杨盛道接受本报专访时说，利用港姐造势，推介河南旅游，使其成为“吸引力经济”和“知名度经济”，是旅游主管部门在思想观念上的一次更新和突破，是落实省政府尽快把旅游业培育成支柱产业的一个重要举措。 河南有良好的旅游资源，如何开放、带动旅游产业发展，是主管部门一直在研究的重要课题，这次港姐河南之行就是旅游开放的重要组成部分，将对今后两地之间进行了解，实现真正意义的游客互送起到强大推动作用。
他说，这次活动，形成了豫、港两地业界、媒体互动，将在香港刮起河南旅游风，是省旅游局的一个大手笔。
杨盛道介绍，省政府接待采风团抵豫当晚，80多位香港游客闻讯后赶到酒店，要求与港姐合影留念。由此可见，港姐在香港人心目中的影响力。
杨盛道说，“观念守旧，永远落后”。摆在旅游业面前的首先是思想上要突破原有观念，确定其发展方向为新兴产业、重要产业和发展成支柱产业。在旅游促销上要别出心裁，策划出引起社会广泛关注的活动，与省内主流媒体密切合作，打造精品景区、景点。另外，今年要对全省旅游实行规划，并把规划和策划进行结合，港姐在河南旅游采风就是旅游策划和景区、线路等规划的一次新的尝试。
他表示，今年将邀请全国人大代表、政协委员对我省的旅游工作进行视察、提出建议，召开全省旅游产业发展大会，出台相关措施，加快旅游业发展，使河南这个旅游资源大省尽快成为旅游大省。●让河南旅游“动起来”
省委书记徐光春刚到河南，就在省旅游局上报的材料上作出重要批示，指出“旅游是河南的重要的新兴产业”。河南旅游如何图谋发展？关键是要让河南的旅游产品“动起来”。
旅游业是一项综合产业，它涵盖吃、住、行、游、购、娱多个消费层面。目前，河南省旅游业已到了亟待拉长链条的阶段，主要表现在旅游6要素中的“娱”和“购”两条腿“短”，致使多数游客滞留时间短，还停留在初始阶段的“到此一游”上。能够把游客“留住”的仅有开封清明上河园等为数不多的景区。
按照省委书记徐光春的重要指示，省旅游局要求各地积极支持和鼓励民营、外资企业、社会团体创办旅游娱乐公司、旅游文化演出公司，开发至少1台富有文化特色的“夜生活”项目。
省旅游局还将拿出逐项解决方案，引导、鼓励各种经济成分，特别是民营经济从事特色旅游商品的研制、开发，出台关于进一步加快旅游商品开发的实施意见，举办“全省旅游商品设计大赛”。对郑、汴、洛等优秀旅游城市将整合资源、搞好规划、综合开发。希望这些做法能够促使河南旅游真正“动起来 ”，实现徐光春书记所言：“我省文化、自然等旅游资源丰富，要加快发展旅游业，培养旅游品牌，将旅游业培育成我省新的支柱产业。” |
