一座“武侠城”，半部开封史。

 

    当“武侠梦”照进现实，当“宋文化”触手可及，开封万岁山武侠城正以破竹之势跻身全国文旅顶流行列。2025年游客接待量突破2400万人次，营业收入超12亿元，近三年营收增长约15倍，连续登顶抖音等平台“全国最受欢迎景区”榜单……亮眼数据的背后，是开封以宋文化为根基、政府精准赋能、景区大胆创新经营路径，走出了一条文化惠民、产业增收、行业示范的特色文旅发展之路。

    近年来，开封依托深厚的宋文化资源，精准施策、靶向培育，推动万岁山武侠城构建起“文化为魂、场景为体、科技为翼”的立体化文旅体验矩阵，助力景区实现从区域性主题公园向全国现象级文旅地标的跨越式发展。如今，这里已成为Z世代群体争相打卡的武侠文化圣地，并辐射带动周边餐饮、住宿、交通、文创等关联产业协同发展，为开封文旅经济增长注入了强劲动力。

创新运营模式

解锁沉浸式文旅流量密码

    告别千篇一律的仿古建筑、走马观花式观光，万岁山武侠城跳出景区同质化困局，打磨出可复制、高人气的特色经营模式，把沉浸式游玩体验做到了极致。

 

    为打造差异化竞争优势，景区搭建覆盖文化演绎、实景场景、互动娱乐、文创零售、配套服务等12条完整产品线，持续迭代升级内容供给。从实景演艺到多彩夜游，从每日百场演出增至每日超3000场，从单一武侠文化拓展为大宋、仙侠等多元特色区域——在氛围营造、动线安排、NPC互动等多维度发力下，游客的沉浸式体验不断升级，步步有看点，时时有惊喜。

 

    与此同时，景区坚守惠民理念，依托财政资金补贴、消费券等政策支持，有效降低运营成本，维持亲民票价，打造出“低票价、高密度、高品质”的大众化运营模式，让高品质文旅体验不再遥不可及。

打造“互动+银票”模式

创新沉浸式旅游范式

    走在万岁山武侠城，你很难分清谁是演员、谁是游客。

    城门口，卖烧饼的武大郎在吆喝，擦肩而过的“乞丐”突然递给你一张藏宝图；转过街角，“官兵”正在缉拿“逃犯”，而你可能被随机选中成为“同伙”——这不是横店片场，而是万岁山的日常。

 

    如何让游客“来了不想走、走了还想来”？万岁山武侠城的答案是：用互动留住人，用剧情打动人。景区优化互动游玩体系，扩充专业NPC队伍，常态化开展每日约2000场NPC互动活动，引导游客融入武侠剧情，强化游玩代入感。江湖音乐节、武林大会、仙侠狂欢节等多元化特色活动，则进一步提升了全年龄段游客的游玩体验感与活跃度。

    值得一提的是，景区首创“银票”互动玩法，构建起完整的剧情任务链条。游客通过参与互动任务获取“银票”，可兑换文创礼品和游玩权益。这一创新举措将游客平均停留时长由3到4小时延长至8小时以上，有效催生了二次游玩、多次打卡的消费需求，真正实现了“流量”变“留量”。

推行“三日+无限次”模式

拓宽旅游消费边界

    如果说沉浸感是“软实力”，那惠民政策就是“硬杠杆”。

    立足“全域旅游、一体发展”理念，开封打破单一景区运营壁垒，统筹整合万岁山武侠城、翰园碑林、开封城墙、开封铁塔四大文旅资源，创新推行“一票通用、三日畅玩、无限次入园”惠民政策。游客单次购票，即可三日内不限次数进出万岁山武侠城，同时免费游览其余三大市属景区，最大限度释放文旅惠民红利。

    景区还打造了六个一日游“主题体验区”，细化武侠研学、演艺观赏、打卡体验等功能分区，完善游玩配套服务。交通运输、城管、文旅等多部门协同联动，优化景区周边交通路网、停车配套和环境卫生，开通文旅专线公交线路，为游客多次入园、跨景区游玩提供全方位便利，切实打破传统景区门票时效与空间限制，重新定义了沉浸式文旅游玩标准。

 

    价格透明、消费安心，是万岁山武侠城赢得游客口碑的关键所在。开封出台景区价格管控、诚信经营管控措施，市场监管部门常态化进驻景区开展物价督查，指导景区推行明码标价、食材重量公示、消费明细透明化制度，杜绝虚高定价、隐性消费等行业乱象。

    在严格监管与规范引导下，景区坚守平价惠民商业路线，打造透明化、亲民化消费环境，是众多游客推崇的“良心景区”。这一价格公示管控模式已被多地文旅部门借鉴推广，成为全国文旅行业规范化经营的标准化模板。

成效凸显

品牌口碑与行业影响力双丰收

    功夫不负有心人。凭借高性价比、沉浸式体验和亲民化运营，万岁山武侠城不仅在线旅游信息服务商（OTA）游客评分稳定保持4.9分，更被年轻群体亲切地称作“更适合中国宝宝的迪士尼”，超98%的游客表示体验价值远超票价预期。

    在行业认可度层面，景区先后收获“中国文旅融合十大创新案例”“沉浸式旅游示范基地”等32项国家级、省级荣誉，连续两年入选河南省重点文旅项目。一座区域性主题公园何以成长为全国现象级文旅地标？万岁山武侠城用创新经营模式和规范化管理经验给出了“开封答案”，并为全省乃至全国文旅行业创新发展提供了新思路。