清明上河园里，游客跟着画卷“入戏”；几公里外的万岁山武侠城，人们追着剧情“闯江湖”。

　　今年暑期，这对开封文旅的“双子星”，正以不同的玩法，共同推高一座城的热度。

　　抖音生活服务发布的《2026暑期消费数据报告》显示，清明上河园、万岁山武侠城双双进入全国最受欢迎十大景区。同在一座城，同样吃“宋文化”这碗饭，两家景区为何没有互相分流，反而共同做大？

　　双园竞秀：

　　“画卷”“江湖”各展风华

　　两家头部景区都在开封，都讲宋文化，相距也不过几公里，游客为什么愿意两处都去？实地走一圈便能感受到差别，在清明上河园，人们慢下来，逛街市、看演出；到了万岁山，又跟着NPC跑起来，追剧情、做任务。

　　以《清明上河图》为蓝本建起的清明上河园景区，先用城门、虹桥、汴河、店铺和勾栏瓦舍搭起一座北宋都城，再把游客一步步拉进故事。这个暑期，景区开启“超长待机”模式：日间演艺《大宋·杨门女将》上新，游客可以拿“大宋交子”换西瓜，跟着NPC免费换装；看露天演出晒得慌，工作人员递来古风斗笠，既能遮阳，也不出戏。

　　“让历史跳出史料画卷，让游客走进故事，亲身感受大宋风华。”清明上河园景区相关负责人表示，以全新实景互动“决战汴梁城”为代表，景区正着力打造可参与、可代入的实景体验。

　　万岁山则从宋文化中切出武侠和市井的一面。这里没有固定的游览顺序，节目、人物和任务散落在街巷里，游客需要追着剧情走。暑期“清凉节”又把武侠广场、城寨沙场变成玩水场，水枪、水炮一响，NPC和游客打成一片，“消暑”也被编进了江湖。

　　“我们不希望游客只是台下的旁观者，而是成为‘入戏者’。”万岁山景区相关负责人表示，在园区里，演艺从舞台延伸到街巷，游客的任务、选择和互动，也成了剧情的一部分。

　　福建游客蔡女士便是在网上刷到视频后，把两家景区一起排进了河南行程。她先在清明上河园看宋都街市和实景演出，又去万岁山追剧情、看武侠表演。在她看来，一个适合慢慢逛、细细看，一个热闹、好参与，两处都去，并不重复。

　　同样讲宋文化，两家的方法有明显差异。清明上河园让游客在“宋风雅韵”的空间里慢慢游，万岁山重在制造一个随时发生故事的武侠世界。一个让人“走进画卷”，一个让人“闯入江湖”。两种风格，共同构成了开封文旅的“双翼”。

　　有了这样的差异，游客不必“二选一”。一处适合看景、看戏，一处适合追剧情、做任务。两家景区各自把特色做深，既留住了自己的游客，也给了游客多去一个地方、多住一晚的理由。

　　流量外溢：

　　“双子星”势能带动全城

　　“双子星”把人吸引来，只完成了第一步。头部景区的客流能不能变成一座城的客流，要看游客出了门以后，愿不愿意继续走、继续住、继续消费。

　　万岁山正在做深“三日无限次入园”“一票赠多园”等模式，门票可联动中国翰园碑林、开封城墙、铁塔等景区。游客中午离园，到老城吃饭、看展，晚上再回来续上“江湖”剧情。一张门票不再规定一条单向路线，而是给城市打开了多个出口。

　　这个暑期，出口还向前延伸到了火车站。开封站出站口，古装NPC一句“少侠请留步”，叫住了刚下车的旅客。凭乘车凭证答题，可以领取景区“银票”或“大宋交子”，兑换特色体验和文创产品。车票还没收好，旅行已经开场。

　　夜幕落下，客流继续向城里散开。开封府的《南衙千秋月》开演，城墙上的“吾皇猫”装置亮起，大宋御河游船驶向夜市和街区。今年暑期，开封推出“夜开封·欢乐宋”夜间文旅消费季，5大类80余项活动填进傍晚和夜间的行程空档。

　　这种带动效应，开封府景区负责人段博感受明显。过去，不少外地游客到开封只停留半日；如今，清明上河园、万岁山等头部景区把游客留了下来，也把客流带向了更多景区。为接住这批游客，开封府推出夜游和沉浸式剧本体验，拓展游览时段、丰富体验内容，市场反响不错。

　　客流也在改写景区周边。清明上河园景区相关负责人介绍，景区带动周边2000余家民宿发展，并带来更多就业。游客每多住一晚，可能就会多吃一顿夜宵、多看一场演出、多买一件文创。所谓“溢出效应”，最终要落到这些具体消费里。

　　但流量不会自动漫过景区围墙。若公交接不上、演出时刻互相冲突、停车和信息服务跟不上，游客仍会被困在单一景点里。“一票多园”之后，开封还需要“一程顺游”：门票、交通、演出、餐饮和住宿，在一张行程表上真正接起来。

　　创新为核：

　　产品研发持续迭代

　　市场反馈也印证了二者共生共赢的发展成效。即便已经具备较高的体量基数，这对“双子星”今年以来在游客接待量与综合营收方面依旧实现较大增幅。

　　回望发展历程，从零到一的原始创新，正是贯穿其成长的核心内核。清明上河园依托经典历史文化IP，打造了“一朝步入画卷，一日梦回千年”独特产品体系，开创了沉浸式体验的先河。万岁山武侠城以NPC演艺为突破口，实现了从看景到入戏的突破，刷新了互动式体验的新高度。

　　“我们始终把创新作为发展的核心驱动力，追求‘潜力、吸引力、竞争力、生命力’，这既是我们规避景区同质化的核心手段，也是我们持续迭代出新的内在动力。”万岁山武侠城相关负责人说。

　　在中国旅游研究院文化旅游研究基地副主任肖建勇看来，两个景区都没有在既有成绩上止步，而是积极拥抱竞争，加快奔跑，以更强的创新力度来实现景区的高质量发展，从而成为驱动开封文旅快速发展的两大引擎。

　　日前，开封被列入《旅游强国建设“十五五”规划》重点旅游城市，“双子星”的创新步伐仍在提速。清明上河园正谋划将《千里江山图》纳入景区IP体系，把内容从汴京市井延伸到宋代山水绘画与生活美学；万岁山则持续强化研发迭代，组建百余人专职研发团队，节目保持每年30%以上更新率，让游客每次进入“江湖”都能遇到新内容。