端午假期临近，旅游市场热度攀升。综合多家平台数据，端午旅游市场呈现鲜明特征：短途自由行与主题乐园热度不减，出游主题更加多元，反向旅游与“小城充电”成假期常态，入出境市场持续活跃。

贵州惠水县龙舟赛 中国旅游报记者 陈晨 摄

游客出行热度高

   同程旅行数据显示，近一周端午跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%，广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。马蜂窝大数据显示，近两周“端午出行”热度上涨151%，亲子游相关搜索热度同步上涨107%。木鸟民宿数据显示，端午假期热门城市订单同比增长54%，十大目的地依次为北京、青岛、杭州、成都、三亚、长沙、重庆、南京、天津、西安，其中，北京、青岛、三亚均实现1.4倍以上增长。神州租车数据显示，截至目前，端午假期租车预订订单量同比翻倍，传统热门旅游城市与西北、西南等自驾目的地共同升温。

   谁是端午假期的出行主力？途牛数据显示，20至49岁的中青年用户占比超七成。端午恰逢父亲节，家庭游氛围感拉满，亲子游、父母同游比例明显上升。同程数据显示，00后客群机票预订占比显著提升，年轻一代正将文化热情转化为实实在在的出行力。飞猪数据进一步印证，亲子家庭是端午假期出游主力，占比超五成，直接带动包含餐饮、演出、游乐项目在内的目的地玩乐组合产品预订量同比增长83%。值得注意的是，学生人群出游增速最为迅猛，预订人次同比提升超70%，预订量同比增长97%。

   在出游方式上，2至3天的中短途行程成为主流，预订碎片化趋势明显，自由行备受青睐。途牛数据显示，广州长隆、珠海长隆、上海迪士尼、北京环球影城等主题乐园，以及包车游、休闲度假套餐预订火爆。同程数据显示，研学一日游产品热度环比上涨明显。消费体验从景区延伸至住宿空间，“酒店即目的地”趋势持续深化，度假酒店两晚连住预订热度环比上涨146%。

   需求主线指向两个方向：一边是“家庭温情”驱动的孝心游、研学游，一边是“自我滋养”驱动的心灵“出逃”。同程数据显示，由成年子女预订的银发私家团、定制游订单占比已达两成以上。年轻群体将3天短假视作一场高效的“自我充电”，纷纷奔赴周边小城放松。飞猪用两句话概括游客需求：体验要充实，节奏要舒适。截至目前，玩乐组合产品预订量同比增长83%，上海乐高乐园、香港海洋公园等主题乐园预订量翻倍；西北、西南长线游中，随走随停、节奏更“巴适”的包车游预订量同比增长133%，贵州、吉林、内蒙古租车预订增长接近翻倍。

产品多元重体验

   今年端午，民俗游、避暑游、小城游热度持续，出游主题愈发多元。

   途牛数据显示，包粽子、腌制咸鸭蛋、制作香囊、汉服游园、龙舟赛事等民俗体验成为消费热点。马蜂窝大数据显示，端午“民俗游”相关搜索热度上涨55%，游客期待深度融入节日氛围，与在地文化亲密接触。木鸟民宿平台数据进一步证实，看赛龙舟、吃特色粽子成热门——佛山凭借叠滘龙舟漂移大赛，民宿订单量同比上涨108%；扬州凭借“十二红”等端午习俗频频出圈，订单同比大涨330%；延边朝鲜族自治州以朝鲜族民俗活动吸引用户前往，订单量上涨170%。

   同程数据显示，赛事活动吸引更多游客出行。前往广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟赛事举办地观赛的需求十分旺盛，赛事周边酒店预订热度环比增长超1倍。戏剧节、电影节等文艺活动强力拉动跨城出行——北戴河阿那亚戏剧节带动端午住宿预订热度环比增幅达120%；“苏超”“东北超”则带动举办地酒店预订热度不断攀升。

   清凉之旅成为另一条主线。途牛数据显示，贵州、新疆、甘肃、内蒙古、青海等地长线游热度持续走高，“新疆8日定制游”“喀纳斯——赛里木湖——那拉提10日游”等产品预订排名靠前。飞猪数据显示，新疆、西藏、甘肃、青海、辽宁等目的地增速较快，东南西北的客群流动明显，合肥至伊犁、南昌至长春、南通至成都、广州至德宏等方向客流翻倍，上海至吐鲁番、芜湖至贵阳、扬州至桂林等方向增长超3倍。

    小城凭借松弛的节奏和高性价比，依旧是年轻人与家庭客群的“心头好”。同程旅行发布2026端午“去班味”小城TOP10：承德、湖州、清远、惠州、绍兴、乐山、宜昌、扬州、汉中、忻州，凭借“手艺、蔬食、慢步、好眠”等完美体验出圈。“村漂”式旅居趋势愈发鲜明，Z世代在县域民宿的停留时长同比增长1.2天，黟县、安吉、德清、婺源、阳朔、平潭等目的地排名靠前。

   马蜂窝数据显示，“反向旅游”已成假期常态，“小众目的地”等关键词搜索热度上涨143%，伊宁、腾冲、延吉等边境小城平均热度攀升82%；万宁、平潭、兴义等主打冲浪、出海、骑行的治愈系玩法，满足了年轻游客和家庭客群对“新奇体验”的追求。

入境升温出境热

   入出境市场在端午假期同样热闹非凡。

   入境游方面，中国传统文化正成为引流新名片。同程数据显示，端午活动在规模、能级与国际化程度上均实现跃升——广东一省便推出了200余项龙舟活动，四川将区域性龙舟赛事升级为“全国龙舟联动”。端午入境游热门海外客源地TOP10包括首尔、曼谷、新加坡、吉隆坡、悉尼、墨尔本、莫斯科、胡志明市、伦敦、雅加达，推动端午期间入境游客酒店预订热度同比增长56%。飞猪数据显示，截至目前，端午假期入境游预订量同比增长超6倍。越来越多的国际游客“为一场龙舟，赴一座城”。神州租车数据显示，外籍用户的租车需求在持续增长，涨幅达150%。

   出境游方面，途牛数据显示，韩国、法国、瑞士、意大利、马尔代夫、德国、印度尼西亚、奥地利、马来西亚、新加坡等目的地预订热度居前。50岁以上年长者成为端午出境游的主导力量，“欧洲全景18日游”“西班牙——葡萄牙13日游”等长线跟团游产品热度较高；上海母港的“皇家加勒比海洋光谱号”“爱达魔都号”邮轮产品则是家庭客群的热门选择。

   马蜂窝数据显示，新马泰依然是热门之选，美国热度上涨138%，土耳其的伊斯坦布尔、卡帕多奇亚等经典环线持续火爆。一个有趣的信号是，跨境游新玩法吸引力更大，例如，黑龙江黑河端午限定的中俄跨境马拉松、额尔古纳河畔的中俄跨国大秋千，搜索热度明显上涨。飞猪数据显示，包含机票、酒店在内的出境游预订量同比增长64%，韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚等国家是热门目的地，比利时、巴西、斐济、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家增速较快。

   同程旅行数据显示，端午期间“5小时飞行圈”内跨境航线机票预订热度同比增长超19%。端午出境游TOP10出发地为上海、广州、北京、深圳、成都、杭州、南京、厦门、青岛、天津。

   同程研究院分析，端午出行市场呈现“为特定主题出发，为深度体验停留”特征。消费心理的变化推动旅企转型，即从传统资源的争夺，升级为塑造独特场景和情感连接。谁能快速满足游客需求，谁就能赢得更多市场份额。