作为上半年最后一个公众假期，2026年端午假期大众出游需求迎来集中释放。端午民俗体验依然是出行主流，游客愈发青睐小众非传统目的地，“反向旅游”趋势进一步深化。

    随着全国多地高考收官，毕业生群体掀起毕业旅行热潮。“准考证经济”持续升温，成为文旅市场一大亮点，也为暑期旅游市场提前注入活力。

民俗赛事点燃端午消费活力 反向游持续火热

    浓厚的节庆氛围与密集的文体活动，正催生“文旅赛事融合”的消费新场景。全国多个省市/自治区官宣了端午系列活动。传统的龙舟竞渡已从岸边观赏活动，升级为可深度参与的沉浸式文化IP。“赛事+市集”“赛事+非遗”等复合形态，催生出活跃的“龙舟氛围组”。同程旅行数据显示，近一周端午期间跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%，搜索集中涌向大型文体赛事举办地。

    大众对节庆的参与形式，由单纯观赏转向互动体验。年轻客群及家庭消费者通过报名体验营、参与主题嘉年华等方式融入现场。这一趋势直接转化为旅游消费——游客前往广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟文化名城的住宿需求旺盛，赛事活动周边的酒店预订热度，环比上周增长均超过1倍。

    随着体验经济加速崛起，“老式爱好”受到不少年轻人欢迎。美团数据显示，近期“扎染体验”搜索热度同比增长75%，“毛线编织”搜索热度同比增长超40%。从地方民俗演变为文旅体验项目的“非遗手工DIY”，搜索热度保持高位，同比增长超200%，老手艺正在以体验式形态完成从小众圈层到大众消费的跨越。

    三天的假期比较适合周边短途游、小城游。去哪儿数据显示，截至6月10日，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长1.8倍。嘉兴、阿坝、开封、汕头等宝藏小城预订火热，近期热映的电影《给阿嫲的情书》带火取景地汕头搜索量猛增3倍。众信旅游数据也显示，受《给阿嬷的情书》热播带动，潮汕地区（汕头、潮州、揭阳）旅游产品预订量大幅攀升，影视溯源、小城人文打卡成为家庭游客出行新潮流。

    今年端午假期邂逅父亲节，增添了家庭游的氛围感，途牛旅游网数据显示，亲子游、父母同游等出行组合比例明显上升。出游方式上，自由行成为更多游客的端午假期出游选择。广州长隆度假区、珠海长隆度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园游，以及包车游、休闲度假游等自由行套餐预订火爆。

    此外，戏剧节等现代文艺活动，以及民间体育赛事，与传统节庆共同构建丰富选择，强力拉动跨城出行。同程旅行数据显示，北戴河凭借阿那亚戏剧节近一周以来端午住宿预订热度环比增幅达120%；长春则通过举行动漫艺术博览会、青年音乐节等潮流活动，带动端午机票搜索热度环比增长82%，“苏超”“东北超”则带动举办地酒店预订热度不断攀升。

高考准考证成毕业旅行的“硬通货”

    多地高考落幕，大批毕业生即刻出发，奔赴向往的远方。去哪儿旅行数据显示，6月10日至6月底，18岁旅客出发机票量环比5月同期增长超三成。6月是毕业生“抢跑”捡漏的绝佳窗口，机票酒店均价较7-8月暑期高峰低了五成以上。高考生的准考证，成为毕业旅行的“硬通货”，全国超100家景区对考生开启免票模式，有免票景区搜索量同比激增20倍，带动周边酒店预订量增长显著。

    最会省钱的年轻人，选择在暑运正式启动前的6月就“抢跑”出行，超低成本“起飞”。比如北上广深、西安等地直飞热映电影《给阿嫲的情书》取景地汕头，或飞往开封、嘉兴等底蕴深厚的小城，目前机票价格较低。去哪儿旅行数据显示，6月机票酒店均价较7-8月均低了五成以上，正是错峰“捡漏”的绝佳窗口。

    目前，包括安徽黄山风景区、河南宝泉旅游区、无锡五大核心景区等超过100个景区，对全国应届考生实行免门票政策。此外还有香港迪士尼、四川雅安蒙顶山景区等推出考生半价或七折优惠。去哪儿旅行平台上，河南宝泉旅游区搜索量同比激增近20倍。免票景区也激活了周边文旅，去哪儿旅行数据显示，对高考生免票的长白山景区附近酒店预订增长超85%。

    告别教室、试卷与朝夕相伴的同窗，用一场充满仪式感的旅行为高考画上句号。飞去“最早迎接太阳升起的地方”许个愿，成为不少高中生毕业旅行第一站。去哪儿旅行数据显示，被称为“华夏东极”的黑龙江佳木斯市，成为6月18岁群体预订国内机票增幅最高的城市，预订量同比增长2.3倍。

    在毕业生选择旅行目的地考虑的因素中，除自然风光、文化历史等传统因素外，文娱演出与电竞赛事排名位居前列。毕业季期间，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。同程旅行数据显示，截至6月10日，毕业季期间平台上“演唱会”“音乐节”相关搜索热度环比上月增长18%。从预订数据来看，6月10日之后的一个月内，飞往观演观赛热门目的地机票订单中16-20岁用户量环比前一月提升超25%。

    电竞比赛同样成为毕业季跨城旅行的重要驱动力。英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛等顶级电竞赛事在上海、成都、杭州等地火热进行，吸引了大批毕业生跨城观赛。从同程旅行预订数据来看，6月10日之后的一个月内，前往上海、成都、杭州等地的机票订单中16-20岁用户量环比前一月提升超27%。

暑期旅游预订进入高峰期 出境游热力全开

    众信旅游发布的2026年暑期出游趋势报告显示，近三周以来正式迈入暑期产品预订高峰期，单周GMV持续突破亿元大关，旅游消费需求全面释放。从众信旅游零售数据来看，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度较去年同期增长38%。

    依托国际赛事的举行与免签红利，出境游持续释放活力。欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地预订量全线走高，增长表现十分亮眼。其中，北美目的地受到世界杯国际赛事的带动，观赛+旅行的定制化小团组备受追捧，北美跟团游、名校游、博物馆游等产品报名热度高居不下，出游人数较去年同期增长135%；东南亚目的地凭借高性价比、免签及短途休闲等优势持续圈粉，出游人数同比增长102%，依旧成为大众出境首选。

    “端午出行市场呈现出鲜明的‘为特定主题出发，为深度体验停留’特征。这一消费心智的变迁，正推动旅游市场的逻辑发生深刻转变：从对传统资源的争夺，升级为对独特场景的塑造和情感连接的营造。能否响应游客对‘片刻别处人生’的深切向往，已成为衡量旅游产品与服务竞争力的新标尺。”同程研究院分析指出。