当中原沃野忙于收获今夏的丰饶时，千里之外的黄浦江畔，一颗名为“神奇栾川”的种子已然花繁果硕。今年以来，已有超6000名上海“银发族”在栾川开启五天四晚的深度体验。

2026河南省文化旅游发展大会明确提出，聚焦“产业强、主体强、品牌强和生态优、质效优”的“三强两优”文旅强省方向，努力把文旅产业培育成为支柱产业，加快建设文旅强省。

6月5日，芒种。在中国经济潮头的上海，“来神奇栾川·不只老君山”2026栾川“神奇旅程”旅游推介会盛装登场。洛阳栾川捧出诗画山水与诗意生活，以“21℃夏天·旅居在栾川”的请柬，再度叩响长三角的大门。

这场跨越地理与市场能级的主动奔赴，是栾川践行“三强两优”、主动拓展中国消费前沿市场的关键落子。以此为契机，栾川以更广视野抢滩长三角经济高地，以更优资源迭代旅居产品内核，以更多元产业涵养县域文旅生态，稳步迈入转型提质的新阶段。

当全国文旅赛道群雄逐鹿、江南风物咫尺竞秀，伏牛山腹地的豫西小城，究竟凭什么“圈粉”上海客群？

视野破界

从深耕大中原到抢滩长三角

栾川文旅再度出圈！

栾川“神奇旅程”旅游推介会现场，行业学者分享、资源推介、线路发布等环节精彩纷呈，直击市场需求。近200名长三角地区旅行商、文旅达人齐聚，感知宝藏小城的澎湃脉动，见证县域发展的蓬勃活力。

其中，荣获栾川县文旅产品服务创意设计大赛专业组二等奖的“中原秘境·栾川森呼吸”五天四夜深度康养线路，已实现每月稳定向栾川输送2000名上海游客，成为全场焦点。

“每月2000人不是游客的上限，是精品线路的品质保障，现在去栾川都得预约排队啦。”郑州乐享旅行社负责人一声“甜蜜抱怨”，看似调侃，实则是市场对栾川康养旅居品质最有力的认可。

为什么是上海？栾川做对了什么？

答案，藏在主动求变的视野升维与赛道切换。

今年，栾川县委明确提出“围绕体验做工作、围绕消费促升级、围绕服务补短板、围绕文化树品牌”的工作思路。说到底，就是从“我有什么，等你来看”的资源思维，转向“你要什么，我精准供给”的市场思维。

依托老君山、鸡冠洞、重渡沟等顶级资源，栾川已稳居中原文旅市场高地。而真正的突破，源自敢于跳出“舒适区”的勇气。主动奔赴上海，正是以目标客群需求为标尺，倒逼自身产品与服务的全面升级。

前瞻布局，方能制胜未来。

数据显示，截至2025年年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿，2035年预计突破4亿，银发经济规模有望突破30万亿元。

面对银发经济崛起的万亿级蓝海，老龄化程度高、消费理念成熟的上海，正是高端旅居客源的核心集聚地。栾川敏锐洞察先机，前瞻布局康养旅居赛道，面向上海市场推出“21℃夏天”避暑、“森呼吸”旅居康养等定制产品，为承接长三角客群奠定基础。

心有丘壑，目存山河。当栾川将发展的“主战场”投向世界级城市群，这已不仅是客源市场的拓展，而是发展视野、产业赛道、城市能级的系统性跃迁，是一个内陆县域主动融入服务全国统一大市场的自信宣言。

正如栾川文旅小红书项目组负责人彭雪茹所说，栾川不是突然红了，而是这片土地准备了很多年，终于遇到了属于自己的时代。

产品升级

从观光旅游到康养旅居

晨雾漫过山峦，伏牛山颐和温泉酒店的观景台上，62岁的上海退休教师陈嘉敏缓缓打完太极，提笔写下旅居日记：“晨起舒展筋骨，药膳滋养三餐，午后汉服寻幽山野，夜晚围炉煮茶、温泉闲谈。无紧凑行程，唯山水相伴。”

从步履匆匆的观光客，到松弛惬意的山居者，陈老师与每月来栾川旅游的2000名上海游客，道出一个核心答案：神奇栾川，从来不只老君山。

“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜。”

老君山依然是顶流，但栾川的魅力，远不止一山之秀。

鸡冠洞亿年溶洞瑰丽奇绝；重渡沟竹林绕溪、尽显“北国江南”风采；竹海野生动物园里大熊猫灵岩、迈迈憨态可掬；抱犊古寨、王府竹海、蕙兰文化产业园等百花齐放……“2个5A领衔、9个4A支撑”的高品质景区矩阵，串起“全域皆景”的诗意长廊，为产品迭代筑牢天然基底。

山水是底色，体验才是关键。

存量资源被一一唤醒：道地中药材化作康养药膳宴，非遗技艺变身可实操旅游体验，本地的特产风物升级为“礼遇栾川”文创产品，静谧古村落蝶变为四大民宿集群。精心安排的晨雾太极、山水汉服、山野篝火、星空煮茶等沉浸式场景，成为游客心中有温度的情绪记忆。

上海文旅产业研究院院长李萌评价，业态升级，将构建起全龄适配的旅居生态，“栾川以老君山超级IP打底，整合溶洞、峡谷、康养、乡村、新媒体等多元资源，打造‘全时、全季、全域、全龄、全景’的文旅生态体系，堪称全国县域资源升级的标杆。”

不止银发族。

00后小伙儿路小新一到假期，就租下小院，在山野中充电蓄能、重整行囊。竹海野生动物园里亲子成群，看大熊猫、喂老虎，笑声漫山谷。研学团队在重渡沟学做非遗槲包，到伊禾书院扎染手帕，于世界地质公园读懂沧海桑田……全龄适配，各美其美。

温润治愈的山居烟火，留住了银发康养客，也吸引了年轻追光者。从“一山独秀”到“全域旅居”，从“卖风景”到“卖生活”，栾川实现了质效蝶变，将神奇山水转化为可落地、可体验、可传播的幸福产业。

生态涵养

从流量热土到幸福沃土

如果说产品迭代是栾川“硬实力”升级，那么，生态涵养则是更深层的“软实力”变革。

重渡沟，“石间”文化主题民宿。晨光透过竹帘，洒在主理人若水手中的原石上。这位上海返乡的创业者，将奇石文化融进山居美学，打造出国家甲级旅游民宿，成为山水间的一张新名片。

她的选择并非个例。目前，栾川已形成4大民宿集群，拥有精品民宿354家、床位总数1.4万余张，带动3.6万群众在家门口吃上“文旅饭”。

好生态，是大自然的馈赠。

栾川83.5%的森林覆盖率，孕育出21℃的清凉秘境，无疑是沁心润肺的生态氧吧、逃离酷暑的天然空调房。高品质的景区集群，烟火气浓郁的乡村旅游，伏牛山天然绿色的丰厚物产，依托绿水青山的生态家底，都是康养旅居无可替代的生态优势。

好生态，更是活力迸发的产业沃土。

越来越多年轻人逃离都市“内卷”，化作“归雁”飞回山野，开起神奇小店、文创工坊、汉服妆造馆，串起非遗体验、栾川药膳、乡村演艺等多元业态。近800名经过培训的“文旅主理人”成了“家乡代言人”。“栾川红了”话题全年小红书曝光破10亿次，官方账号粉丝突破9万人，稳居县级政务号前列。

政府搭台，经营主体“唱主角”。栾川文旅产品服务创意设计大赛、栾川“神奇旅程”新品发布暨产品赋能交流会、“神奇小店”扶持培训计划主理人培训营……一个个活动现场成为培养人才的练兵场、锤炼干部的实战场，一大批乡贤、创客、本土人才脱颖而出，为群众捧出“新饭碗”，为乡村振兴引来“新流量”。

一业兴，百业旺。“百业+文旅”既推动龙头企业“顶天立地”，也让小微主体“铺天盖地”，编织起“游神奇栾川、住栾川民宿、品栾川味道、购栾川印象、讲栾川故事”的全域旅游产业链。数据显示，今年前5个月，栾川县接待游客675.83万人次，旅游综合收入50.91亿元，均实现稳步增长。

好生态，归根结底是人才的“强磁场”。

产业繁荣催生强大的人才引力，新设立的栾川民宿培训机构系统化培育本土人才。从外出务工青年返乡创业，到外地艺术家落户栖居，栾川正悄然转变为青年创客的栖居地、文旅人才的“归雁巢”。

神奇栾川，是一座城市、一个县域、一群实干者携手唱出的奋进之歌。

靶向发力，久久为功

芒种播下的种子，将在耕耘中硕果累累

从确立“旅游富县”战略，到打响“神奇栾川”品牌；从深耕中原市场，到抢滩长三角，栾川用20余载接力作答深山小城何以“圈粉”上海乃至全国。

答案，是战略蓝图一绘到底的定力，是“功成不必在我，功成必定有我”的责任担当。一任接着一任干，以系统思维涵养生态、以民生导向定义幸福，将文旅产业打造成驱动高质量发展的支柱产业、造福一方百姓的民生产业、点亮美好生活的幸福产业。

芒种已过，收获可期。栾川的神奇旅程昂扬启航，“三强两优”的栾川答卷，正写下浓墨重彩的一笔。