10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在北京举行。活动由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起，来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。

在众多优秀案例中，由河南省栾川县文化广电和旅游局报送的河南栾川——“旅居栾川·心归自然”全域文旅融合创新营销案例，凭借其卓越的创新性与显著的示范效应，从众多优秀案例中脱颖而出，荣获“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

“旅居栾川·心归自然”——2025年栾川全域文旅融合创新营销案例是栾川县文化广电和旅游局以“旅居栾川·心归自然”为核心定位，深度挖掘栾川“自然生态”与“康养旅居”的核心价值，结合“伏牛山消夏避暑季”旅游节点，策划实施“21°C夏天 旅居在栾川”文旅传播活动。本次活动是覆盖全域、贯穿线上线下、融合多元业态的全方位文旅品牌升级与营销战略。

本次活动中，策划了系列高品质宣传内容，其中8期沉浸式双语主题视频，创新采用全客群视角覆盖策略，真实呈现青年数字游民、银发康养群体、美食爱好者、古装潮人等多元群体在栾川的旅居场景。深度挖掘栾川21℃清凉生态优势，围绕山水民宿、非遗文化、乡土美食、潮玩运动等维度，通过创新叙事手法，强化情感连接与在地体验，有效塑造栾川“可旅游、可生活、可栖息”的复合型旅居目的地形象。

作为一项聚焦文旅品牌建设高质量实践的行业权威评选，“文旅好品牌”活动自今年8月启动以来，历时三个月，终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域，结合创新性、品牌价值、实效性、可持续性与社会效益等四大维度进行综合评议，旨在为全国文旅行业树立可借鉴、可复制的成功范式，入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节。栾川此次获奖，不仅是对其品牌建设成果的高度认可，也为各地文旅融合发展提供了具有参考价值的“栾川经验”。