打开1600年历史画卷，汉魏洛阳故城遗址博物馆正式开馆；大河村遗址博物馆人流如织，游客领略仰韶文化全貌，争当“荣誉村民”……新馆不断上新，这个暑期，河南的博物馆热持续升温。

即便不运动，在公园待上20分钟，也能放松身心——这种感受被称为公园20分钟效应。继公园20分钟效应之后，“博物馆一日游效应”也流行开来。人们一面在博物馆接受历史与文化的熏陶，一面又不忘在博物馆的文创店里疯狂扫货。可以说，围绕文物IP做文章，让不少博物馆“赢麻了”。

“博物馆门票0元，买文创花了大几百”“去一趟博物馆，带回了9个冰箱贴”“每次假期都得去博物馆进一次货”……走进各大博物馆，文创商店都是最后一个展厅。过去，纪念品商店往往会被游客直接跳过；现在，很少人能空着手从博物馆走出来。对不少人来说，到博物馆看展，最后在文创商店带走一两件文创，才算是一次完整的博物馆之旅。

把“文物”穿在身上、吃进嘴里、带回家去，文创冰箱贴、雪糕、小挂件……独具一格的设计，让博物馆文创闯出了一条属于自己的新赛道。在河南博物院，无论是曾经全网一盒难求、如今已迭代了N个版本的考古盲盒，还是根据“网红小狗”汉代绿釉立姿陶狗设计制作的毛绒玩具、冰箱贴，抑或在蛇年备受青睐的“青玉人首蛇身饰”棒棒糖，很少有人能拒绝买买买的诱惑。

作为文化遗产的守护者和传播者，如今的博物馆不仅提供与历史对话的文物展示空间，更用文创产品打造出文化传承与创新的全新载体。当我们走进博物馆，可以穿越时空，听到、看到文物的“述说”；当我们离开博物馆时，一件好的文创还能帮助留存宝贵的文化记忆。

面对厚重、抽象的历史，如何轻盈、具象地表达？博物馆文创拼颜值又玩内涵频频出圈，但话说回来，馆藏文物浩如烟海，开发一个优质的IP产品实属不易，在满足大众需求与保持专业性之间找到平衡是关键。而解答这个问题，社交媒体或许能给我们提供一些思路。

社交媒体是有效激发文创产品消费热情的催化剂。笔者就曾因一瓶饮料意外走进了安徽博物馆。徽墨，色泽黑润、入纸不晕、经久不褪，以此为灵感的文创饮料“一肚子墨水”十分有创意。在小红书上刷到这瓶“墨水”后，笔者就为那次合肥之旅欣然加入了安徽博物馆行程。购买后发现，这是一款桑葚果汁，不仅颜色酷似墨汁，而且饮料瓶背面还有一层贴纸，撕开后会发现是对各种徽墨的图文介绍，这就像开盲盒，每撕开一张贴纸，都会发现一个知识点，当真是喝了“一肚子墨水”。

文创产品具有很强的社交属性，一些消费者在社交媒体发帖推荐，在这些“自来水”的带动下，更多消费者被提前“种草”，专程前来打卡。

这背后还有另一个有趣的现象：打破了“次元壁”，文创也就走向了文旅。

今年4月，河南洛阳博物馆一对北魏时期的牵手女陶俑走红，不少网友也以闺蜜牵手的姿势身着汉服晒出了同款打卡的照片，引发短视频平台“和千年闺蜜拍同款”话题。景德镇中国陶瓷博物馆的沉思罗汉变为“无语菩萨”，龙门石窟“剪刀手”佛像戳中“萌点”，陕西历史博物馆唐彩绘陶俑的表情仿佛“受了委屈”……不少年轻人配上幽默的文字，展示自己的文物“二创”，引发更多年轻人走进博物馆晒同款。这无疑是在给城市文旅带来源源不断的流量。

观察洛阳就会发现，作为华夏文明的重要发祥地、国务院首批公布的国家历史文化名城，这座以“千年古都、牡丹花城”闻名于世的城市，正通过“东方博物馆之都”建设，让沉睡的文物“活”起来，使厚重的历史生动呈现。二里头夏都遗址博物馆、洛阳古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆……一个个馆藏丰富的考古坐标正在成为风光无限的城市地标，演绎数千年烟火不息、文脉不断的故事。

当然，厚重的历史、丰富的文物是城市的底蕴、文创的根基，然而做好文创只有文化还不够，更重要的是创意。从人们的社交分享、自我展示、交流互动等需求和喜好出发，不断提炼文物蕴含的独特文化符号，开发出越来越多富有IP魅力的文创产品和主题活动，原本不会说话的文物就能走进日常生活，成为历史文化遗存的移动展厅。