“意大利和中国有着相似的传统医学历史，见证了两国深刻的人文交往过程。”当地时间5月25日，南阳市文旅推介视频在意大利米兰惊艳亮相，中意“人民友好使者”斯特凡诺•迪•马蒂诺看过短片后，对南阳中医药文化和产业表现出了浓厚兴趣和进一步了解意愿。

      据了解，当天以“新质引领品牌扬帆”为主题的2025中国品牌出海•环球行活动在意大利米兰朱雷孔索尔蒂宫举行，此次活动由中国驻米兰总领事馆指导，来自中意两国的外交使节、侨商侨领及企业代表出席活动。受主办方邀请，南阳市在活动现场作城市品牌及文旅产业视频推介。
      中医药、月季、玉雕，这些独特的南阳文化元素，成为活动现场的亮点。南阳市委常委、副市长于海永在推介环节介绍，作为河南省重要的文化资源大市，南阳围绕建设“国际知名的生态文化旅游目的地”目标，通过打出“丰富入境旅游产品供给+优化入境旅游综合服务”的“组合拳”，进行了多样化探索。

      “当前，南阳积极落实国家240小时过境免签政策，承接好郑州、武汉、西安等地入境国外游客，打造特色深度游览线路。”于海永表示，南阳重点围绕中医康养体验服务，将中医药产品、服务融入旅游全过程，推动“中医药+文旅”产业发展。
      给中外嘉宾留下深刻印象的还有南阳月季及玉雕产业。在推介活动中，南阳举办的世界月季博览会、玉雕文化节等主题活动，通过精美的视频画面、丰富的场景转换，生动展现了特色产业与文旅融合的中国故事。
      中国驻米兰总领事馆经济商务参赞耿协威表示，南阳作为国家历史文化名城，充分利用自身历史文化资源做好继承和宣传，积极面向全球市场推出特色文化产品，提升了城市国际竞争力，受到海内外广泛关注。