依据宛城旅游资源现状，宛城旅游重点打造“十大文化”：刘秀故里帝王文化，范蠡故里商圣文化，仲景故里医药文化，南阳府衙官署文化，古谢国遗址根亲文化，汉冶遗址冶铁文化，龙兴寺佛教文化，玄妙观道教文化，乡村游农耕文化和画家村创意文化。通过打造“十大文化”，赋予宛城旅游业丰富的文化内涵，实现旅游与文化的互促共进，依托南“商圣”、北“科圣”、西“智圣”、东“医圣”四圣环城历史人文，结合“内河、白河、白桐干渠”清水贯区自然水系，建设“产业+基地、公司+农户、生态+文化、互联网+旅游”新型业态，塑造“水在城中流，船在水中游，人在画中走”的宛城旅游新形象。