炎黄二帝塑像，已成为海内外炎黄子孙祭祖的圣地（资料图片）商报记者王棣/摄

    被誉为“郑州后花园”的郑州市黄河生态旅游风景区，或许将迎来一次“嬗变”。

　　昨日，黄河风景区与河南省中国旅行社签订合作协议，按照这个协议，中旅将介入景区经营，将该景区打造成集吃、住、游、娱等为一体的乐园。

    合作

　　景区牵手旅行社

　　昨日，在黄河风景区，该景区管委会主任雒国栋和河南省中国旅行社董事长唐伟平紧紧握手。

　　他们刚刚签订完一份协议——作为河南知名的旅行社，中旅要介入黄河风景区的经营。

　　“由旅行社直接介入景区的经营工作，这在河南还是第一次。”签约仪式上，河南省旅游局副局长李亚白告诉记者。

　　按照协议，中旅将和管委会一起打造黄河风景区。具体来说，中旅将对黄河风景区进行“顾问式”营销服务，负责风景区的“内外部资源整合”，以及市场推广。

　　黄河风景区管委会主任雒国栋对此次合作期望很高：“20多年来，我们已经累计投入建设资金超过6亿元，旨在为郑州市民提供一个休闲的‘后花园’。这次与中旅的合作，我相信应当会使我们的‘后花园’更加漂亮。”

　　症结

　　“后花园”一直缺少包装

　　始建于上世纪70年代的黄河风景区，一直被看做郑州市的“后花园”。

　　“黄河风景名胜区其实旅游资源还是不错的。”一位旅行社业内人士称，“比如说炎黄二帝像、大禹塑像、黄河母亲塑像‘哺育’，整个景区体现了黄河文化和黄河文明。”

　　但拥有众多资源的黄河风景区，却一直没能发展成为一个如少林寺一般的品牌旅游胜地，在不少郑州市民的眼中，黄河风景区并没有吸引力，比如说到景区的公交线路比较少，景区可游览的景点也比较少……

　　而业内专家也认为，上世纪70年代开发黄河风景区的是水利工程专业人员，后来景区的经营和建设一直是他们负责的。在流行景区“品牌包装”的年代，他们对黄河风景区品牌的经营意识并不强。

　　很多来景区的游客感觉是，黄河风景区的门票价格高，但除了白天游览，几乎没有住宿、餐饮、娱乐、购物等方面的配套服务。

　　未来

　　“后花园”将变成乐园

　　中旅的介入，将会改变什么？

　　据中旅的负责人透露，这次战略合作，将把黄河风景区打造成吃、住、游、娱等为一体的乐园。

　　虽然具体的方案尚未出台，但双方已经有一些动作：将设立“郑州黄河风景区品牌管理中心”品牌运作机构，合作开展郑州夜经济项目（景区夜间开放）——黄河消夏旅游节的策划、启动和经营管理。省内中旅系40余家分支机构和营业部都将成为黄河风景区的推介窗口。

　　中旅董事长唐伟平说，他们的工作就是利用已有的人力资源优势，对黄河风景区进行推介和经营。

　　观点

　　双方联手，互利共赢


　　旅行社与知名风景区联合经营在国内已不是新鲜事。2009年底，黄山风景区与中国港中旅集团公司签订战略合作协议。今年年初，中国康辉旅行社也与张家界风景区在旅游营销方面展开合作，旅行社将通过遍布全国的网点招揽游客组团前往张家界，同时还将对提高张家界的知名度和美誉度提供支持。

　　河南省旅游局副局长李亚白说，目前全省有旅行社1000多家，黄河风景区与中旅这次合作应当是一次强强联合，风景区有景观资源，中旅有人力资源，这样的合作是一种互利共赢。这种模式既能增加景区的收入，也能提升旅行社的竞争力，有利于为河南打造大型的旅游集团。