5月19日是第五个“中国旅游日”，借此，各地景区纷纷推出门票半价甚至免票等优惠活动。在一些景区借旅游日大搞“促销”的背后，却印证着“景区门票价格窜涨”这个不争的事实。今年3月份国家旅游局开展“全国旅游价格信得过景区”活动，目前，已得到全国1801家景区的响应，保证3年内景区门票不涨价。这又说明，过高的门票价格已成阻碍百姓旅游的一大负担。

    景区自身借由头促销，旅游部门力推“价格信得过”景区，其背后深藏的是景区发展过于依赖“门票经济”。众所周知，“吃、住、游、娱、行、购”才是旅游发展乃至景区发展的全要素，那么，在旅游转型发展的浪潮之下，景区创收应该迈过门票经济这道坎。

    近些年，关乎景区门票涨价的消息此起彼伏。有统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。景区门票价格持续高涨，虽在短时间内能给景区乃至地方经济带来可观的收入，但从长远上看，却给游客带来了不少价格上的困惑和不满。

    近日笔者走访了洛阳几家旅行社，在短线游的报价结构上看，景区门票价格超过线路报价的2/3，而旅行社为了降低线路的整体收费价格吸引游客，只好在旅行团的出行、餐饮、住宿等方面的服务上缩水，导致不少游客极为不满。

    “到山西、陕西等周边的景区随便逛逛，少则上千元，其中，不少费用被景区的门票所占据，旅行社想从中获得一定的利润，也只有从出行、餐饮、住宿等方面打折扣。”游客王云云说，景区门票价格过高，而旅行社要是降低收费价格，必然会对游客的服务打折，久而久之，景区的人气也会逐渐减少。

    中国旅游研究院曾发布的一份报告显示，89.2%的网友认为景区门票“太贵了，门票支出已经严重影响旅游热情”。显然，景区门票价格连连上涨，对游客的出游热情是一个非常大的打击，也是对老百姓旅游权利的剥夺。 旅行社人士也认为，景区门票价格过高大大影响了市民的出游热情。“门票价格高导致旅游成本增加，势必会增加游客的排斥心理，并会吓跑很多游客。”洛阳国旅国内旅游中心经理翟曼红说，当前，全国一些普通景区的门票　价格都在100元左右，有的甚至两三百元。如果一家三口出门旅游，仅一处景区的门票就要有如此高的花费，再加上交通、住宿等其他开支，让普通家庭很难承受。
价格促销背后的“门票经济”

    就在今年的“旅游日”当天，全国上千家景区扎堆推出优惠政策，让许多游客直呼过瘾。但是，在旅游日当天景区大搞“促销”的背后，反映了国内大量的景区主要依赖“门票经济”创收的事实。中国社科院旅游研究中心今年4月发布的一份报告显示，截至2014年底，国内共有186家5A级景区，门票平均价格达112元，这个价位与发达国家相比，是偏高的。以张家界为例，一张通票（3天有效）的价格为248元。而同样作为自然遗产的美国黄石公园，徒步进入为每人12美元（约合人民币75元），可以在里面呆7天。相比之下，张家界的门票价格为黄石公园的3倍多。

    “虽有个别景区实行免门票的政策，但综观国内大多数景区的发展，依赖‘门票经济’依然是‘重头戏’。”一些旅游行业的业内人士认为，景区的门票价格过高，也体现了当前景区依赖门票创收的无奈。首先是景区的收入之困。近年来，大批景区不断补充景区的旅游元素以及改造景区的硬件设施，但是要想在短时间内回笼资金，只有通过直接提高景区的门票价格来弥补。其次是旅游要素收入“各自为政”。目前的“吃住行游购娱”还处于“各卖各的服务，各赚各的钱”的局面，所以，即便是景区拉长旅游服务链条长，也难以形成利益“共融”。

    另外，体制不活也导致了景区经营收入过于单一。目前，还有不少景区属于事业单位，所有权、经营权、管理权三权不分，在产品打造、市场开发等方面缺乏主动性，收益仍依靠门票收入。 

    国家旅游局开展“全国旅游价格信得过景区”，表面上看是促使景区合理经营、规范经营，但从景区自身的发展上看，是激励景区多元化发展的一种方式与手段，是让“信得过”成为景区长期发展的“金字招牌”。“全国旅游价格信得过景区”活动针对景区一票制、价格无欺诈、特殊人群优惠、预约优惠、公布价格构成、三年不涨价等社会关注的核心问题，对参与创建景区限定了六条承诺条款。试想，如果一家景区的这六项承诺能在游客中形成共识，景区发展何愁人气不旺？景区如果多旅游要素发展，又何愁没有卖相呢？

    事实证明，当前已有景区通过降低门票价格或者免门票来增加旅游收入。“自2002年杭州西湖实行免费开放后，南京也出现了玄武湖免费游、中山陵免费游等。从实际运转情况来看，虽然一些景区实行了免费游览，但这些城市从游客吃、住、娱、行、购等方面的收入远高于单一的门票收入。”河科大经管学院教授孙艳红分析道，其原因很简单，景区免费开放会带来更多的人气，而游客来了就要消费，削弱“门票经济”，最终带动的是“旅游经济”的持续发展。

    有数据显示，从西湖开始免费开放的2002年至2009年，杭州的旅游产业增加值从114.76亿元增长到803.12亿元。快速增长的旅游收入不仅满足了西湖景区的维护费用，更带动了杭州整个旅游产业的转型升级。这意味着，景区免费，不是“亏”了，而会赚了。

    随着市场竞争的深层化，企业发展更加看重经营者的眼光和胸襟，当然，旅游业也不例外。有媒体透露，杭州西湖免费开放的几年间，因“免”字损失了2亿元，却从“吃住行游购娱”中赚来了将近8亿元，这足以说明“二次消费”是旅游产业发展的大势所趋。

    “景区收入应该利用景区本身对游客的吸引力，树立‘大旅游’观念，在相关的服务产业上下功夫，通过发展配套商业服务来补足门票收入方面的损失，使景区获得新的发展空间，这才是长远发展之计。”市旅发委行管科有关负责说。

    洛阳一特产专卖店总经理谭广全介绍，“吃”与“购”是旅游要素中的重头戏，因为这里面真正体现了当地旅游的特色。外地游客到一个陌生的地方旅游，看的是特色景点、吃的是特色小吃、买的是特色商品，“因此，建立旅游商品集散中心的意义巨大。”

    “拿南京、杭州来说，它们之所能够很有底气地实行部分景区免费开放，很重要的原因就在于这两个城市的特色小吃、特色商品都有个集散中心——南京夫子庙、杭州清河坊。”谭广全说，特色商品集散中心能很好地满足了外地游客“吃”“购”需求，达到了“堤内损失堤外补”的目的。

    “发展旅游经济，一定要走可持续发展之路。一定要体现‘吃有特色、住有选择、行之方便、游之尽兴、购之丰富、娱之快乐’，这才是整个旅游产业发展的‘王道’。”孙艳红说。