4月16日，“鲁豫游约•50万人在行动”大型系列活动启动仪式在山东菏泽市曹州牡丹园隆重举行。河南省旅游局副局长倪豫州、山东省旅游局副巡视员周晓明，菏泽市副市长黄秀玲以及山东、河南相关省辖市旅游局负责人等出席启动仪式。

    2011年11月，在河南郑州举行的中原经济区区域旅游合作交流会议上，鲁豫两省共同签署了《“鲁豫游约”旅游深度合作协议》，建立了战略性长期合作机制，并承诺2012年两地互动50万游客。为发挥两省的旅游资源优势，更好的推动双方在旅游信息共享、旅游营销、产品研发、人才交流等领域开展深度合作，山东、河南两省共同主办了此次“鲁豫游约•50万人在行动”大型系列活动。