2011年4月29日上午，由河南省旅游局、洛阳市人民政府主办，洛阳市旅游局、栾川县人民政府承办，以“精彩伏牛山，旅游新商机”为主题的2011河南省伏牛山旅游商品博览会在栾川县旅游产品博览中心隆重开幕。河南省旅游局副局长倪豫州，洛阳市副市长杨炳旭，洛阳市政协副主席任海航以及平顶山、三门峡市、洛阳市旅游局和栾川县有关领导出席了开幕式。 
    本届旅游商品博览会的举行，以丰富2011年第29届牡丹文化节的内涵，促进伏牛山旅游商品开发，拉长旅游产业链条，提升旅游商品质量，繁荣旅游商品交易为着眼点，共设标准室内展位200多个。
    本次博览会为期3天，主要有旅游商品博览会开幕式、旅游商品研讨会、“十佳旅游商品”评选、旅游商品现场签约等6大主题活动，并有民俗风情表演秀、栾川旅游摄影展、河洛曲艺及杂技功夫表演等四大现场活动。