6月14日至16日，“中原经济区合作之旅——走进台湾”旅游分团一行60人走进台湾宜兰县香格里拉农场、南投县台一农场、苗栗县飞牛牧场，参观考察当地农业旅游发展情况。本文想通过介绍台湾农业休闲旅游等方面的经验，为我省目前正在进行的百村万户旅游富民工程提供可资借鉴的经验。

休闲农业让“农”味更浓

    农业休闲旅游在台湾已相当成熟。在人均收入达到中等小康生活水平后，岛内大量居民的生产生活方式由劳动型转向休闲型。于是从观光果园起步，休闲农业近20年来迅速发展，目前，台湾休闲农业规模为1102家，平均每个乡镇约有3.3个。主要有乡村花园、乡村民宿、观光农园、休闲农场和市民农园、教育农园、休闲牧场等类型。休闲农业点平均占地约90亩，每个休闲农场投资约200万元，每个休闲农场年游客人数约45000人。休闲农业已经成为台湾发展前景良好的朝阳产业，年营业总收益达10多亿元。

    台湾农业休闲旅游强调资源特色，利用农业资源的丰富性满足人们求新求变的需求，利用农产品的多样性满足人们丰收的喜悦。多样化、精致化是其特点，经营者将农林渔牧生产、农家生活、农渔村文化、田园景观、自然生态纳入，精心设计规划，吸引顾客。通常是小而精，小而全，员工的服务质量与顾客满意度都较高。

    省旅游局局长范修芳告诉记者，我省农业休闲旅游起步较晚，近两年通过百村万户旅游富民工程的推进，发展迅猛，但还存在诸多问题，如有的地区片面追求短期经济效益，大兴土木，城市化、人工化痕迹明显，破坏了自然生态，休闲农业“农”味不浓。

    他说，变山变水先变人，变人先变带头人。这次活动，省旅游局让4个村支部书记全程参与，他们就感到自己的思想观念有了一个大转变，都表示回去后要对本村旅游业发展进行再思考、再谋划、再定位，切实把学到的经验消化好、借鉴好、转化好。

休闲农业要“深耕细作”

    台湾农业休闲旅游在市场竞争中始终以自己的特色，形成竞争优势。经营休闲农业者也成立休闲农业发展协会，相互交流举办共同活动，使休闲农业走向精细的专业化分工。

    这次考察的几家农场，都坚持扬长避短，把产品做精做优，做出特点，做出品位，做出效益。台湾休闲农庄无论是主题情境的营造、文化因素的渗透，还是体验项目的设置、细节部位的设计，都体现出了比较高的品位和水准。比如飞牛牧场设置了人与动物互动项目，在黑山羊围栏设立喂食区、提供特殊饲料，提供人与动物亲近的机会，每当大批游客经过，黑山羊就会自动走过一段高架木桥到预定地点接受喂食，很受游客欢迎。为了实现特色化发展，台湾各县成立了农合社，指导各地农场错位发展，以错位体现品位。比如，香格里拉农场以果园、农场和生态民俗活动为主，台一农场以花卉培育和精致农业为主，飞牛牧场以牧场观光、山地休闲为主，不是面面俱到，而是围绕突出自己的特色打造产品。近年来，我省围绕农艺展示、农事体验，按照“一县一业、一乡一品、一村一艺”的思路，打造了一大批特色浓郁的乡村旅游目的地。但也有少数乡村贪多求全，别人有的自己也要有，什么都抓，结果什么都没抓好，不仅淹没了特色，还失去了市场。

    范修芳局长希望各市县要借鉴台湾农合社的经验，统筹抓好乡村旅游发展，指导旅游村特色化、差异化发展。各特色旅游村也要找准定位，突出细节、精益求精，把特色产品打造好，不断提升乡村旅游的发展水平。

    省旅游局副局长何琳全程参与了穿越台湾农庄活动，她深有体会地说，台湾休闲农庄的深耕细作不仅体现在产品打造上，也体现在线路编排和市场定位上，能够针对不同的市场、不同的客源群体，推出不同的主题线路，打造不同层次的旅游产品，让不同地区、不同层次的人群得到不同的体验。她希望各市县借鉴台湾的做法，一定要细分市场、深耕市场，根据目标定位，做好个性化产品，提升个性化服务，把乡村旅游市场做细、做深、做大。

    省政府参事郑泰森说，借鉴台湾的做法并发扬光大，可为我省正在进行的新农村建设、百村万户工程出一份力。他认为做农业休闲项目不能过于随意，建议更加注重规划，运用创意产业的专业技术与窍门，开发具有知性之美的体验旅游产品。因此首先要大力培植旅游开发的专业团队，从项目策划、价值分析、市场定位、设计建造、招商营运方面，为休闲产业的发展提供智力支撑。