端午假期一过，各地纷纷盘点旅游收入。其中，《北京旅游附加值越来越高》的报道尤为引人注目。据统计，端午假期，北京旅游总收入11.78亿元，同比增长14.2%；其中旅游消费达到8.6亿元，同比增长23.3%。北京市旅游发展委员会负责人表示，进京游客不仅比去年同期增多，而且人均旅游消费明显上升，标志着北京旅游的附加值越来越高。

    长期以来，旅游业的发展模式和增长方式一直是“以门票经济打天下”、“以人头经济论英雄”。要拉动旅游消费总量，必须打破传统发展模式、改变旅游增长方式，要从只注重游客接待总量，转向既重视吸引更多的游客又注重满足游客的需求，延长游客的逗留时间，追求提高游客的满意度和人均消费额度。

    北京作为国内外著名的旅游胜地，年接待游客总量位于全国前列。围绕拉动旅游消费，北京旅游并没有停留在门票经济上，而是把思路定位在“提高旅游附加值”上，把工夫下在“创造消费、引导消费、方便消费、保障消费”上。

    拉动游客消费，首先要开发、创新更多适应人们消费需求的旅游产品。

    北京在旅游发展中，不仅做经典产品，优化传统景区产品结构，而且整合旅游资源，组合创新产品，不断推出文化体验产品、度假休闲产品、生态旅游产品。如“早上逛逛故宫感受历史，下午后海晒晒太阳品味文化”的休闲一日游；“不到长城非好汉”为主题的二日游；“到小剧场看场话剧、到798看个展览、到三里屯泡回酒吧”的文艺三日游；“逛逛北京老胡同、潘家园里淘淘宝、美食街上饱口福”为特色的深度游以及“一县一品味、一乡一特色”的京郊乡村游。这些产品无不激发游客的欲望，让游客放慢脚步。

    引导游客消费，就是要挖掘地方特色。端午期间，在奥林匹克公园举办的“北京旅游美食大集”，荟萃北京传统美食小吃，着实吸引众了多游客在这里痛快地品了一回地道的“京味儿”。许多外地游客为这种“一站式”的旅游体验称赞不已，流连忘返。美食大集宾客盈门，旅游消费自然水涨船高。北京旅游美食大集的生意经表明：食住行游购娱每一个要素都能成为旅游吸引物，一方水土一方人，每一个地方都有自己旅游的特色。

    旅游经济是体验经济，每一个游客都有体验异地文化、体验他乡生活的愿望。只要善于把自己的个性融入地方的特色去张扬、去集聚、去做到极致，像北京那样，打造更多的旅游大集、旅游活动、旅游特色街区、休闲综合体、旅游要素集聚区等等，就一定能够吸引游客眼球，留住游客脚步，引导游客在尽情体验中快乐消费。

    方便游客消费，就是要提高旅游商品开发水平，拓宽销售渠道。旅游商品是一个地方的文化标志，是一座城市的旅游名片，也是可以带走的旅游产品；旅游购物是旅游产业链上的重要环节，也是拉动旅游消费的重要载体，必将在旅游消费结构中占有越来越高的比重。

    但现实是，不少地方游客常为买不到称心如意的旅游商品而犯愁，常为到处寻觅特色旅游商品而奔波，也常常为被宰被欺，买到假冒伪劣的旅游商品而烦恼。

    北京打出了“北京礼物”的品牌，开设了一批“北京礼物”的门店，集中经营、品牌经营、诚心经营、规范经营。在提升传统旅游商品老品牌的同时，还开展“北京礼物”的创意设计，推出一批新面孔。“北京礼物”成了北京旅游一道靓丽的风景线，也成了旅游经济强劲的增长极。