近年来，在省、市旅游局的正确领导下，鄢陵县旅游局以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，认真执行党的路线方针政策和国家法律法规，领导班子团结协作、开拓创新、务实奋进，带领全局和全县旅游系统广大干部职工依托丰富的花卉生态资源优势，致力于“生态宜居花都、中原休闲名城”建设，积极发展以生态观光、休闲度假为主的旅游业，相继建成了一批景区（点）。旅游产业体系初具规模，旅游产业呈现出快速发展的良好态势。旅游业的兴起，带动了交通、通讯、餐饮等相关产业的发展。2011年作为“十二五”规划的开局之年，鄢陵旅游业发展势头强劲，全县共接待各地游客358万人次，旅游综合收入达7.5亿元，取得了显著的经济效益和社会效益，为完成“十二五”规划各项目标任务打下了坚实的基础。鄢陵县先后获得“全国农业旅游示范点”、“中国蜡梅文化之乡”、“全国休闲农业与乡村旅游示范县”等称号，以旅游为龙头的第三产业成为鄢陵县域经济要素中极具带动作用的新的增长点。
    一、转变思路抓创新，开辟了旅游发展新道路
    鄢陵有着丰富的花木生态资源，全县花木面积达58万亩，是全国最大的花木生产销售集散地，被称为“中国花木第一县”，是“中国花木之都”的核心区域，且因花木种植历史悠久，历来又有“花乡”、“花都”之美称。广阔的花木种植为鄢陵营造出独特的平原生态环境，走进花都鄢陵，就如同走进植物王国、平原林海、天然氧吧。同时，鄢陵县地处我省中心地带，公路四通八达，对外交通十分便利。发展被誉为“无烟工业”和“永远的朝阳产业”的旅游业成为推动鄢陵经济发展方式转变重要途径。在鄢陵旅游业发展的近十年来，鄢陵县旅游局坚持将旅游业发展成为县域经济的支柱产业的目标，不断求新、求变，使鄢陵旅游成为中原地区旅游的新亮点。
    一是赋予“新定位”。鄢陵县旅游局为做好鄢陵旅游业发展工作，不断学习先进发展理念、创新发展思路，依托丰富的特色生态资源优势，以“北方花都、平原林海”、“生态宜居花都、中原生态名城”为定位。宣传上，强调鄢陵的绿色生态环境，以这一最独特、最具优势的资源带动其它旅游产品和线路。客源市场的定位则根据鄢陵县所处的地理位置优势，由近至远，将客源地分为三级，并随着发展逐步进行拓宽。
    二是编制“新规划”。为确保鄢陵旅游资源优势能很好的转变为市场优势和经济优势，鄢陵县旅游局对鄢陵旅游资源进行了科学规划。先后聘请国家及省科学院、省社科院、河南大学等单位的资深专家教授对全县的旅游资源开发、线路组合、宣传定位、发展步骤等进行全面规划设计。并根据省、市旅游业发展规划和整个旅游行业发展的流行新趋势，科学编制出《鄢陵县旅游产业发展“十二五”规划》。明确提出重点抓好“11345”工程，即打造一条景观带，办好中原花木交易博览会，打造三个重点景区，打造四条旅游主题线路，打造五个精品乡村旅游景点。对旅游项目发展指明了道路，对旅游市场的发展明确了方向。
    三是打造“新项目”。通过几年来的大力发展，鄢陵建成了一批景区及相关三产项目，但为了使鄢陵县旅游业具备持久吸引力，鄢陵县旅游局在不断建设新旅游项目之外，还不断对已建成的项目进行创新式的提升打造。如：对鄢陵国家花木博览园在其原有花木博览观光功能的基础上，增加具有鄢陵地域文化特色的景点，对花都温泉度假区在其原有温泉泡汤沐浴功能的基础上，增加养生、度假的消费项目，使鄢陵旅游项目具备了长久旺盛的吸引力和竞争力。目前，鄢陵有AAAA级景区国家花木博览园、AAA级景区花都温泉度假区、AA级景区花都樱桃观光采摘区、按AAAAA景区标准打造的全省旅游产业集聚区、南坞清流河休闲农业度假区等景区、景点；三个村庄被省旅游局列为全省“百村万户”旅游富民工程示范村；3星级酒店花都庄园、5星级标准的赐富中原国际大酒店及姚家庄园、花溪生态酒店等一批高档宾馆和特色星级农家乐饭店，鄢陵已具有较为完善的旅游产业体系，成为集花卉观赏旅游、生态休闲旅游、养生度假旅游、乡村体验旅游四大主题特色突出的中原最佳旅游目的地。
    二、转变观念抓管理，营造了旅游发展健康环境
    市场是否规范是评价一个地方旅游业的发展是否健康的一个重要因素，鄢陵县旅游局转变观念、顺势而导，将引导、帮服企业作为规范市场的抓手，引导企业朝合法、合规的方向健康发展。几年来，鄢陵县旅游局将管理工作的“管理”两字分开来做，不但“管”好了市场，更重要的是在“理”字上下足了功夫，在不同情况下赋予了“理”字不同的含意。一是执法有“理、法”。对执法人员加强培训，做到对各类法规、条例熟读于胸，在执法过程中做到合理、合法，各类问题能得到公平、公正、公开的解决。二是服务有“理、解”。在服务企业发展过程中首先和企业进行深入交流，了解困难，发现问题，然后在自身职能范围内尽最大努力帮助企业解决问题，特别是在资金扶持、人员培训、规划策划、档次提升等方面做了大量工作。通过以上措施，鄢陵县旅游局不但与旅游企业建立了健康融洽的关系，旅游市场得到了规范，切实排除了各种不安定因素，为到鄢游客提供了一个优良的旅游环境。多年来，鄢陵没有发生一起旅游安全事故，树立了旅游业的良好形象。
    三、坚持目标抓营销，提升了鄢陵旅游知名度
    近年来，鄢陵县旅游局致力于将鄢陵打造成为“生态宜居花都、中原休闲名城”的目标，一方面整合资源，精心包装推出“花都樱桃观光采摘游”、“桃花节”、“蟠桃采摘游”、“瓜王大赛农业游”、“花都温泉养生度假游”、“花乡农家乐休闲游”、“青少年科普游”、“中老年赏花休闲游”、“踏雪赏梅游”等一批具有浓郁花乡特色丰富多彩的旅游活动。另一方面，不断强大宣传营销力度，拓展客源市场。每年都积极参加全国各类旅游交易会，强化营销，在中国旅游报、河南日报、大河报，周边各城市电视台、旅游网站刊登和播放专题旅游宣传内容。通过以上措施，鄢陵县旅游业的知名度、美誉度得到进一步提升。目前，鄢陵特色生态休闲度假旅游已成为省内一条著名旅游线路。