近年来，鲁山县旅游业发生了翻天覆地的变化。
    2002年，全县无一处上A级景区、无一家星级酒店。而今，已拥有国家AAAAA级景区1处、AAAA级景区1处、AAA级景区5处、AA级景区及全国农业旅游示范点1处，大型旅游服务中心1处，四星级酒店2家、三星级酒店2家、两星级酒店3家、旅游饭店30余家，旅行社5家、景区导游部10个、公务接待讲解服务部1个，导游讲解员200余人，全县旅游从业人数达15000多人。
    2002年至2011年，鲁山县年接待游客从38万人次到615万人次，逐年大幅递增，增长了15.2倍；旅游总收入从1.26亿元到17.07亿元、增长了12.5倍。
    鲁山县先后获得“中国老区旅游资源开发先进县”、“国家生态旅游示范县”等称号，以国家AAAAA级景区尧山-中原大佛景区为龙头的鲁山旅游业已成为中原大地上一颗璀璨的明珠……这里有一个十年如一日默默耕耘在旅游战线最前沿的人。他，就是鲁山县旅游局党组书记、局长——申松阳。
创新推广策略树形象
    鲁山县是国家扶贫开发工作重点县，素有“七山二水一分田”之称，境内山川秀丽、人文荟萃，旅游资源丰富，但旅游知名度不高。
    2002年6月，申松阳上任后经过调查和论证认为，鲁山完全具备成为全国一流旅游目的地的条件，如何把现有的资源优势、产品特点，经过提炼升华，打造出独具魅力的旅游形象并广泛传播，是鲁山旅游发展面临的首要任务。
于是，“康乐鲁山，休闲胜地”旅游形象宣传口号横空出世并频频亮相。接下来，申松阳又精心策划全县旅游营销系列活动方案，先后成功举办亚洲摩托车技巧赛、国际摄影大赛、紫荆花节、杜鹃花节、泼水节、漂流节、红叶节、温泉节、《河南日报》小记者游鲁山、首届河南温泉旅游论坛、首届河南漂流发展论坛、花车巡游、农家乐宣传队进社区等一揽子特色宣传推介活动，大大提升了鲁山旅游的知名度和美誉度；积极实施了全县旅游景区“五一”免门票、错峰免门票，中原大佛景区全年免门票等优惠活动。同时，他不仅“走出去”赴省内外50多个重要客源城市宣传推介，而且把关键的客人“请进来”，先后接待了韩国旅游观光团、海峡两岸记者采风团、台湾观光旅游团、“港澳媒体看中原”采访团等媒体和旅行商1000余家。
    为了配套宣传营销活动，他主持创办了河南省第一个县级旅游网站——鲁山旅游网，编印了鲁山旅游扑克、旅游折扇、旅游地图、旅游线路导示卡、旅游画册、旅游形象宣传片、导游讲解词、“走在山间的小路上”——鲁山乡村旅游手册等，开通了24小时鲁山旅游热线电话。
    2009年，鲁山县旅游局荣获由河南旅游网、河南电视台、河南商报共同颁发的“中原旅游营销策划先锋集体”荣誉称号。
历经不断的尝试和创新后，申松阳成功建立起了“政府主导、部门联动、企业主体、市场运作、政府旅游目的地形象宣传和企业旅游产品促销相结合”的旅游宣传新机制。鲁山旅游红遍全省及省外周边城市。
制订奖励措施聚人气
    申松阳大力倡导并建立起了一套以奖励政策激活旅游市场的做法。即在每年的旅游发展专项资金中，列支一部分对积极引客入鲁的外地组团社、本地接团社按照游客人数进行奖励。如对组团来鲁山旅游的旅游专列、大巴车队，按照人数标准给予1～4万元的奖励；对旅行社在指定媒体做鲁山旅游专版广告的，给予50%的补贴。奖励政策的出台起到了立竿见影的效果。来自石家庄、武汉等地的旅游专列接踵而至，“千人大团”络绎不绝，从而搅热了鲁山旅游市场。
    2008年，虽然受到国际金融危机影响，但鲁山旅游的各项指标却逆势上扬。全年共招待游客375万人次，同比增长70%，旅游收入涨幅则达到75%，位居全省第一。
    2011年4月10日，“128万重奖最佳合作旅行社大会”在鲁山县尧山旅游服务中心隆重举行，河南省中州旅行社等10余家旅行社分获。在国内旅游界引起了不小的反响。
注重规划引领谋大局
    旅游发展，规划先行。申松阳始终坚持“以规划引领开发”，避免了无序开发和低水平开发。在他的主持和推动下，《鲁山县旅游总体规划》、《鲁山县旅游产业发展规划》（全国首个县级旅游产业发展规划）、《鲁山县旅游产业集聚区控制性详细规划》（全国首个旅游产业集聚区规划）、《中原大佛景区总体规划》、《尧山景区提升性规划》先后完成编制评审并获批准实施。
2002年以来，鲁山县不等、不靠、不观望，以高起点、大手笔开发建设精品旅游景区，累计投入旅游开发建设的资金近30亿元，初步形成了山水观光游、康乐温泉游、佛教文化游、刘氏寻根游、军事探秘游、田园风光游、漂流探险游等精品旅游线路。
在继2010年被省发改委列入全省30个服务业特色园区之后，总面积350平方公里的尧山旅游产业园区今年又被省旅游局列为全省重点培育的10大旅游集聚区之一，发展前景不可估量。如今，大型温泉中心、五星级饭店、滑雪场、森林温泉、自驾游营地、旅游地产、拓展训练、冲浪乐园、生态体育公园、景区轻轨、旅游支线机场等一大批旅游新业态项目正在实施之中，总投资100亿元，规模之大、热度之高令人瞩目。
唱响以旅促农致富经
    美景深山藏，人在画中游。2001年的鲁山县西部山区，“吃农家饭、住农家院、赏农家景”的“农家乐”旅游逐渐作为一种新兴旅游项目发展壮大起来，但由于农村条件的局限，存在着设施简陋、管理不规范等诸多问题，农民的收入水平并没有明显改变。
要走致富路，先得改变观念。申松阳先后组织“农家乐”经营户赴北京昌平区、成都三圣花乡、洛阳栾川县、南阳西峡县、郑州惠济区等地考察学习、开阔眼界，并邀请旅游专家、教授深入乡村举办讲座20多场。接下来，他结合当地实际制订了《“农家乐”奖励办法》、《加快“农家乐”旅游发展的意见》等鼓励和支持“农家乐”发展的政策，同时对全县农家宾馆实行星级管理，凡评上星级的给予奖励，达不到星级标准的限期整改。就这样，鲁山的“农家乐”不但生根发芽，而且茁壮成长，渐渐以点带面，成为了全省乡村旅游旅游的一大亮点。其中，竹园村、平沟村在河南省“百村万户”旅游富民工程中被评选为首批特色旅游村。
    目前，鲁山县已形成“农家乐”旅游服务区30处，农家宾馆600家，床位近万张，直接从业人员万余人，年接待游客100余万人次。村民户均年收入少的有5万多元，多的达30多万元。昔日阻碍经济发展的高山陡坡、深潭茂林，变成了今天生金吐银的“聚宝盆”，从而使这个国家级贫困县、农业大县走出了一条“以旅促农、以旅富农、以旅带村”的社会主义新农村建设新路子。
厚积薄发再创新辉煌
    经过不懈的努力，社会各界对申松阳好评如潮，鲁山旅游工作更是受到了上级党委政府和市旅游部门的充分肯定。鲁山县旅游局年年在市县目标考核中名列前茅，申松阳也连年被评为“优秀共产党员”和“全市旅游系统先进个人”。
    行业有标准，事业无止境。斐然的成绩和接踵而至的荣誉没有使申松阳骄傲和满足。这位鲁山旅游事业腾飞的谋划者、实践者、见证者，在圆满完成“十一五”收官之年的各项任务后，又在考虑着下一个五年鲁山旅游的发展思路和奋斗目标。
    从“旅游带动”到“实施二次创业、打造旅游强县”，再到“旅游立县”，鲁山——这个旅游资源单体数量占平顶山市56.6%、河南省6%的旅游资源大县，在历经多年的励精图治后，正在满怀信心的迎接着新一轮发展浪潮！