禹州市坚持把旅游业放在经济社会发展的大格局中，整合资源优势、培育产业支撑，推动城市转型，旅游业在“调结构、促转型”方面的独特作用得到进一步发挥。
    一、整治环境，推动城市印象由“矿山”变“青山”。 禹州市素有“煤海”之称，煤炭储量约90亿吨，是全国重点产煤县。煤炭产业在禹州市曾一业独大，所占比重一度达全市ＧＤＰ的70％。对煤炭产业的过分依赖也给这座“煤城”带来诸多环境问题。因此，禹州市把旅游业作为经济社会发展新的引擎来打造，作为新的动力来培育，市委、市政府多次听取旅游工作汇报，多次专题研究旅游工作。今年市委、市政府召开了高规格的旅游产业发展大会，对今后旅游产业的重点工作进行专门部署。今年以来，集中开展了以“净化、绿化、硬化、美化、亮化”为标准的城乡环境整治工作，加大城区卫生环境、交通经营秩序和城乡结合部的环境整治力度，城乡环境、交通秩序、社会治安、生态环境明显改善，城市面貌发生了较大变化。大力开展S237线禹州段、禹神公路等7条景观道路建设工作，打造生态绿色长廊。实施了颍河治理和植物园扩建工程，建成了5.5公里的颍河景观带，植物园占地面积达到3200亩；城市绿化水平不断提高，建成区绿化面积达到927.38公顷，绿化覆盖率达到38.9%。今年7月，该市利用崆峒山逍遥观景区发现300米深地下溶洞为契机，筹建以崆峒山逍遥观为中心区域的“河南禹州崆峒山省级地质公园”并开展申报工作。禹州环境的变化得到了社会的认可，人们把颍河景观带称为“绿色画廊”，把森林植物园称为“城市氧吧”，把大鸿寨称为“许昌屋脊”，在天变蓝、水变清、山变绿的过程中，旅游业的地位和作用逐渐得到重视和认可，旅游发展环境随着城市环境一起得到了优化。
    二、整理文化，推动旅游产品由“一色”变“万彩”。 禹州是中国“五大名瓷”之一钧瓷的唯一产地，“入窑一色，出窑万彩”就是对钧瓷艺术的准确描述。在弘扬、提升、创新钧瓷文化的同时，注重整理夏禹文化、中医药文化，挖掘杂家鼻祖吕不韦、先秦法家韩非子、西汉留侯张良、改革家晁错、行书鼻祖刘德升、曹魏谋臣郭嘉、唐代画圣吴道子、书坛大家褚遂良等名人文化，形成多种文化共同支撑旅游业的格局，打造钧瓷探秘游、夏禹文化游、中医药体验游和名人居所游等多种旅游产品，推动旅游多元化发展。先后建立了中药资源、炮制方法、方剂、传统疗法等保护名录，整理辑存了《禹州地产药材》、《禹州中医药文化》、《禹州传统中药炮制》、《禹州中药志》等资料，在大鸿寨次生原始森林建立野生药材保护区，积极谋划把这一河南省药用植物园建成中医药文化馆和保健养生园，通过将其打造成集教学、实验、科研、科普、品种选育、观光旅游为一体的综合性示范园。为发挖掘夏禹文化，成立具茨山文明研究会、夏禹文化研究会，并于今年5月举办了“2010年祭拜大禹活动仪式”；今年5月举办了“中国吴道子书画艺术研讨会暨纪念画圣吴道子诞辰1330周年座谈会”； 今年正式启动了吕不韦故里文化旅游景区建设，8月4日邀请文化历史专家和旅游专家就景区发展提出意见建议。同时，开展了后备文化旅游资源调研活动，研究制定出了一整套具体的开发建设、线路安排、景观设计、基础设施建设方案，为今后旅游资源开发提供了可靠依据，为旅游业多元化发展奠定了坚实基础。
    三、整合功能，推动游客群体由“专业”变“大众”。禹州市钧瓷产业发展较早，但与旅游的结合比较晚，吃住行游购娱旅游六要素发育不全，旅游功能不完善。到该市的游客大都限于钧瓷研究者、美术爱好者、钧瓷购销者等“专业”群体，还没有从特种旅游走向大众旅游。因此，禹州市注重旅游服务配套，完善旅游要素，整合和强化旅游功能。以满足游客“食宿”需求为目标，积极开展星级饭店评定工作，指导“农家宾馆”进行规范化建设，同时在市区规划了旅游餐饮中心区和美食街区，大力提升旅游接待能力。全市现有星级旅游饭店5家，待评星级饭店2家，已建成营业并符合申报二星级以上条件的酒店5家，农家宾馆近百余家，基本形成了高中低档相结合的旅游接待体系。积极扶持和引导钧瓷、发制品、“三粉”、中药材等具有地方特色和代表性的旅游商品开发，加强对旅游商品开发、生产、销售的指导。近期我们将在原来2家旅游产品定点生产企业的基础上，指定公布一批旅游产品定点生产厂家，同时建立激励机制，鼓励各种社会经济实体积极从事旅游商品的开发、生产和销售，有重点地培育一批品牌旅游商店。为增强旅游“娱”的功能，今年在市区引进建设了多家西餐厅、戏曲茶座等休闲娱乐餐饮设施，春节期间举办了禹州灯会，分灯展文化区、美食文化区、古玩文化区、民俗文化区、东北风情文化区、儿童游乐文化区，吸引了大批游客。今年又把2010国际旅游小姐请进禹州，举办了丰富多彩的互动活动，为旅游业增加了时尚元素和娱乐元素，进一步拉动了大众旅游市场。
    四、整体营销，推动旅游形象由模糊变鲜明。由于过去企业宣传各自为战、政府部门零打碎敲，导致宣传定位不够准确、宣传口径不够统一、旅游形象不够清晰。为改变这一现状，禹州市采取利用活动集中营销、联合周边捆绑营销等方式，提高宣传质量，进一步树立鲜明的旅游形象。迄今为止，已举办了七届药王孙思邈医药文化节、六届钧瓷文化节，充分展示悠久的钧瓷文化和中医药文化，提升禹州知名度。今年还举办了大鸿寨红叶节、桃花节等节庆活动，以节会促进旅游，以旅游带动节会。加强与郑州、洛阳、开封、平顶山、南阳等周边区域合作，联手打造跨区域的旅游线路，进行捆绑宣传。通过《大河报》、河南电视台等媒体宣传禹州旅游活动和旅游资源，建立了禹州旅游网站，举办了“谁不说俺家乡好”有奖征文和禹州风光摄影及绘画等比赛，吸引更多人关注禹州旅游。另外，禹州市正在策划拍摄禹州旅游风光宣传片和电视连续剧《钧瓷》，借助媒体的优势作用塑造和提升旅游品牌形象。

    编后语：省委卢展工书记强调：“统筹旅游业与其他产业的协调发展，使旅游业在服务大局中实现又好又快发展。”禹州市把旅游业发展摆上经济社会发展全局的重要位置，统筹推动旅游业发展方式转变，带动城市发展模式转型。从“一业独大”到“多业开花”的过程虽然不可能一帆风顺，但也充分证明：旅游业只有服务大局、融入大局才能够最大程度地发展，经济发展方式也能够依靠旅游业实现“婉转”、“快转”和“好转”。