百年德化所在的德化街步行街区，是郑州推行夜间消费的第一试点。
　

　德化街区的啤酒文化节活动

健康路夜市的热闹场面

　　核心提示
　　去年５月３１日，河南省委常委、郑州市委书记王文超提出郑州要发展夜间消费。２００７年堪称郑州夜经济元年，今年则迎来夜经济周岁。
　　周岁自省，政府及商界的普遍感慨是－－发展夜经济，我们很努力，但还未真正“破题”。谁来拉动夜经济？如何破解其发展瓶颈？如何把特殊族群的偶然消费转化为各得其所的全民狂欢？这是一个城市路漫漫其修远兮的经济实力修行，也是一个城市民众用消费来激活生命质量的有趣探索。
　　“夜经济”
　　之现在进行时
　　郑州之夜的四张面孔
　　“第一试点”三年之变
　　７月１１日到１９日，二七商圈的百年德化赚了－－每日客流量约１７万人，９天时间纳客１５９万人，客流量同比增长２４０％，商家销售额同比平均增长２１８％。
　　是“啤酒＋美食”的夜间消费模式，帮助百年德化写就了这份成绩单。
　　百年德化所在的德化街步行街区，是郑州去年开始推行夜间消费的第一试点。今年，二七区政府除了规划引导外，还投入５０万元助推二七商圈夜经济。
　　郑州百年德化商业管理有限公司总经理惠先福说：“去年９月２９日启动夜间消费之前，晚上７点就没啥顾客了；之后在没有活动推动的情况下，晚上也可营业到９点；我们计划到今年年底时营业时间能延长到１０点左右；２００９年希望能到１１点左右。”
　　商家随机做的调查显示，约９０％的市民认同德化街区的啤酒文化节活动，因为它提供了一个好玩的夜间休闲消费场所。
　　健康路呼唤“两小时步行街”
　　７月１５日晚，记者在健康路夜市看到，服装、家居用品、时尚首饰、玩具等商品琳琅满目。
　　健康路夜市由来已久，先是自发形成，后政府介入管理。据健康路商贸不夜区管理委员会有关人士介绍，早在１９９９年，政府就确立了健康路夜市的合法地位。目前有３００多家商户，每户一证，规范管理。
　　时尚服饰一条街、运动休闲一条街、小百货夜市，健康路描画了一幅普通市民从白天到夜间持续淘宝的狂欢图。
　　“晚上有时人多得走不动，车辆更是难以通行。”经常来此“淘宝”的孙女士说。管委会每天晚上派管理员驻守路口，疏导交通。
　　大石桥办事处一位人士称，他们曾希望能将健康路改成步行街，但因路两边有很多住户而无法实现。
　　“健康路能不能变成'两小时步行街'？”这位人士称，希望在夜市人气最旺的晚８点到１０点，实行机动车辆全段禁行。然而，这需要交通等多个部门共同协调。
　　茶文化夜市另辟蹊径
　　中原首家茶文化夜市，为郑州的夜经济注入一缕馨香。
　　７月１４日晚，记者来到管城区航海路东头古色古香的国香茶城。在这儿，可以品茶，学习茶艺，赏玩和茶有关的诗、画、工艺品等。
　　“一般晚上营业到１０点，如果茶友在就一直营业。”天中天御茶店的负责人孙铎说。
　　“每周都安排有电影、茶艺表演、古筝表演等。”国香茶城总经理姬霞敏说。
　　郑州市管城区商务局局长王芳说，１０万平方米的国香茶城，实现了楼宇经济、特色经济和夜经济的有效结合。
　　周武王姬发的三弟管叔鲜当年受封如今的管城区时，引领了喝茶风潮。郑州文化底蕴最深厚的管城区试图以茶“破题”。
　　酒吧一条街喜忧参半
　　农科路上饱受争议也被寄予希望的“星光大道”酒吧一条街，终结了郑州没有真正酒吧街的历史，金水区相对发达的“楼宇经济”也为它提供了丰富的客源。
　　从去年５月份开发至今，已有麒麟演义等３家酒吧试营业。“生意一般，毕竟试营业才刚刚一个月。”开发商河南嘉辰置业有限公司运营总监高营军坦言。
　　这条街的投资商是河南娱乐业老大，在郑州市内拥有多家娱乐场所。投资运营“星光大道”，他们期望“一条街改变郑州之夜”。
　　但别说改变郑州之夜，就是改变这条街都颇不容易：路灯亮化、外立面整修、垃圾中转站搬迁、厘清土地产权，样样费神费力。酒吧一条街与农科路小学为邻，也不断引发商业利益与公共利益的冲突之辩。
　　“我们已投入了１．４亿元。”高营军说，想把酒吧文化精髓引入郑州，路还很长。
　　“夜经济”
　　之郑州自省
　　三问郑州夜经济
　　“夜经济”何时真正“破题”？
　　接连几天的夜间踏访之后，记者发现，二七区的繁华、金水区的时尚、管城区的厚重，均在各区的特色夜间消费中得到了体现。
　　这一年，郑州各级商务部门在“特色街区＋夜经济”方面进行了许多尝试。然而，要想撬动内涵丰富的夜经济，还需要更多政府部门通力协作。
　　采访中，有夜经济观察者建议，政府一定要加强规划，划定几个夜消费主题区，做出特色，做出品位。在这些主题区，一定要做好金融、交通、市政等配套。尤其是夜间消费很多集中在偏僻路段，这里市政配套往往跟不上，影响夜消费的整体感觉。
　　作息制度对夜经济影响深远，但郑州目前还没有传出要实行“朝九晚五”的消息。不过，据了解，长沙也并非完全“朝九晚五”，其夜经济依旧发展得蓬蓬勃勃。
　　所有人都认为夜经济商机巨大。那么，谁来激活夜经济？郑州市商务局行业管理处处长郭韶认为：“政府要起积极倡导、推动作用。”
　　郑州市金水区商务局副局长徐明也建议，政府要在夜间消费自发形成的基础上，把较为成熟的区域抓上去，再有重点、有规划地培育几个新兴区域。
　　“郑州发展夜经济还未真正破题。”在郑州商业战线奋斗了２０多年、刚刚赴任郑州市文化局局长的阎铁成这样评价。
　　小众娱乐如何走向大众狂欢？
　　仔细审视会发现，如何将特殊族群的偶然消费转化为各得其所的全民狂欢，是郑州发展夜经济需要深入研究的问题。
　　郑州市金水区楼宇办副主任李晓伟认为，郑州夜间消费的特点是分散、凌乱、档次比较低，消费人群集中在公务宴请和朋友聚会，还处在奢侈消费、偶然消费阶段，也没有纳入个人生活方式范畴。
　　他认为，夜经济的形态应该分为三个方面：一是单身经济，主要是单身白领提高生活质量；二是浪漫怀旧经济，主要是年龄稍长、经济实力日隆的人群回味生活；三是大众市井狂欢，以夜市文化和道路文化为主。
　　“夜是白天的延伸，夜间甚至更美丽。让每一个族群都能找到自得其乐的方式，夜经济才能真正激活。”李晓伟说。
　　但在惠先福看来，夜间消费的主力依然是“有钱有闲”阶层。用一句话概括内涵丰富的夜经济并不容易，但它一定是在有钱有闲基础上，因生活方式变化而引起的一种新的经济形态。“夜经济表面上看是产业、政策、作息时间、消费能力问题，实际上是文化问题。”李晓伟说，它关系到市民价值取向的变化——工作是为了什么？工作和生活如何有效衔接？生活质量是否更为重要？
　　阎铁成也认为，夜经济更多是地域文化的体现。夜间消费最终是在自然条件和经济实力基础上逐渐养成的生活习惯，绝不是夜间出来卖卖东西就行，也绝不可能一蹴而就。
　　文化因子怎样发酵夜经济？
　　吃饭、唱歌、蹦迪，郑州的夜生活曾经寡淡到用几个词语就可概括。它甚至还曾是一个贬义词，蒙着一层灰色。
　　在发达地区夜间消费魅惑下，转回头来审视郑州，会发现郑州之夜要真正流光溢彩，还得靠“文化”这个“酵母”。
　　郑州文化消费市场，电影率先繁荣起来。奥斯卡大上海影城经理孙乙卜告诉记者，大上海影城每天晚上６点以后的票房能占全天票房的一半以上，其中晚上８点到晚上１１点的票房又占了６０％左右。
　　依托景区打造的实景演出，正在成为夜间消费的新名片。登封的《禅宗少林·音乐大典》、开封的《大宋·东京梦华》很有吸引力，但多是一次性消费。
　　演出市场就有些寂寥了——偶尔才有的演唱会，新年才有的音乐会，昙花般难现的话剧……河南原创的《风中少林》、《云水洛神》、《清明上河图》、《木兰诗篇》等，都曾有演出，但看过的人毕竟有限。华美的河南艺术中心已经建成，但要开出一朵朵艺术之花，并吸引如潮人群乐此不疲前去欣赏，路还漫长。
　　夜间消费重要形态之一的酒吧文化，在郑州也不繁盛。比如，郑州纬一路酒吧街区自发形成又日渐凋零，零散的酒吧无法形成吸纳消费的规模效应。
　　这自然和文化茂盛的城市无法相比。比如上海，用杂技形态表现的《秀一个上海给世界看》，每到周末就要取消８０元的最低票价；在北京，想看场话剧，即便是去海淀剧院这样的地方，也要提前几天预订；在辽宁，天天上演的《刘老根剧场》，把二人转、把铁岭推到了全国。
　　河南省一位学者风趣地说，对上班族来说，白天的工作就好比“生产”，晚上的自我放松才是“消费”，而满足精神消费需求的最佳“食品”就是“文化”。
　　文化内涵是夜经济长盛不衰的内在动力。然而，不可否认的是，河南的文化产业才刚刚起步，它能给夜经济提供多少支撑？更何况，中原文化博大厚重，但多是“有说头没看头更没玩头”，究竟哪些发展夜经济时适合深度开掘？郑州夜经济的风格是要特别时尚流行还是要有明显地域特色？是为夜经济而夜经济，还是要以夜经济助推郑州经济整体再上台阶？
　　一个又一个问号，还有待政府、商家和老百姓一步步书写答案。
　　“夜经济”
　　之他山之石
　　经济实力修行与生命质量探索
　　记得２００２年时，上海百联集团总裁王宗南在郑州接受本报记者采访时说，他每到一个城市，晚上必定要到街上走走。因为一个城市夜间消费的繁荣与否，会影响到他是否会在当地投资。
　　一位法国的城市状态研究者也曾说过，一个城市的夜生活质量是考察这个城市的国际化程度、大众消费取向和投资发展空间的重要因素。
　　的确，夜经济是一个城市路漫漫其修远兮的经济实力修行，也是一个城市民众用消费来激活生命质量的有趣探索。
　　放眼国内城市，经济富有活力的城市多是夜间消费繁荣的城市。北京、上海、广州这些城市自不必说，就是南京、长沙等城市也有许多值得郑州学习的地方。
　　比如南京。华灯初上之时，南京的时尚地标１９１２开始兴奋，停车场爆满，家家酒吧里摩肩接踵。
　　郑州某公司职员李小姐前不久刚去过南京１９１２最知名的“苏荷”酒吧，为那里鼎盛的人气惊讶。而据记者了解，这个国内知名酒吧连锁品牌“苏荷”，已经多次考察过郑州酒吧一条街。
　　比如长沙。长沙虽为中部城市，但文化产业发展得比较好，夜间消费也相当发达。“到处可见演艺中心、酒吧、足浴店等消费场所。”一位在郑州工作几年又被派往长沙的职业经理人这样告诉记者。
　　一位曾于今年五一期间到都江堰旅游的郑州市民说，她对都江堰市内岷江江畔绵延１０多公里的“夜啤酒长廊”印象深刻，白天游青城山、都江堰，晚上在江边喝啤酒、吃大虾，很多成都市民都驱车１个多小时来此消夏。
　　据了解，地震灾难之后，“夜啤酒长廊”已重新开张。青城山都江堰风景区管理局市场营销处副处长黄浩接受记者电话采访时说，旅游业占都江堰市ＧＤＰ的５１％，整个城市围绕旅游这个主线规划，餐饮区、休闲区、购物区紧紧相连又区隔明显，而“夜啤酒长廊”旨在拉长旅游消费产业链条。
　　他山之石可以攻玉。其实，一个城市的魅力就源自其对人内在欲望的满足。
　　反观郑州，很多人会爱它兼容并蓄的“烩面文化”，但也会觉得它缺少些精致的韵味。那么，嫩芽初绽的夜间消费，能否逐渐弥补郑州城市性格上的缺憾，让城市更有风情，更有魅力，让市民更加淡定，更会享受生命？