近年来，随着生活水平的提高和健康观念的增强，人们对于走马观花式的传统观光旅游逐渐失去了兴趣，取而代之的是开始积极寻求一种新颖、健康的度假旅游方式。在这种社会需求背景下，以休闲体育旅游为主题的度假村旅游应运而生。

    一、概念及特点

    1.休闲体育旅游主题度假村的概念

    目前学术界还没有就“休闲体育旅游”的概念形成共识，鉴于这种情况，本文从“休闲体育”和“体育旅游”两个方面对“休闲体育旅游”的概念进行解读。

    关于“休闲体育”的概念，国内外的专家学者在认识上也存在一定差异性，但也形成了一些共识。本文结合前人的经验，主要从以下三个方面来阐述休闲体育的概念：1）是在余暇时间里进行的；2）是以休闲为目的；3）是以体育活动为具体内容。

    “体育旅游”作为一种新的旅游活动项目，在20世纪80年代开始引起国外学者的关注，90年代初期开始进入我国的旅游研究领域。对于体育旅游的界定，目前学术界也没有一个令人信服的概念，但形成了以下三点共识：1）体育旅游是游客出于体育的相关动机；2）体育旅游是以参与体育运动或观赏体育赛事、体育表演及体育实体为内容；3）体育旅游的最终落脚点是旅游活动，因此必须符合旅游活动的特征。

    综合对“休闲体育”和“体育旅游”的分析，对“休闲体育旅游”做以下界定：休闲体育旅游是以休闲为目的，以参与体育运动或观赏体育比赛、体育表演及体育实体为内容，离开其常住地前往异地的旅行和逗留活动。而休闲体育旅游主题度假村则是指以向顾客提供休闲体育旅游服务为特色或主要产品的度假村。

    2.休闲体育旅游主题度假村的特点

    深入了解休闲体育旅游主题度假村的特点，有利于区分其与传统度假村的差别，有针对性地进行开发。其特点主要表现在：

    第一，在度假村的选址上，休闲体育旅游主题度假村更倾向于选择拥有丰富优质自然资源的地区，并且这些优质的自然资源能够转换为特色的体育旅游资源。

    第二，在度假村的设计上，休闲体育旅游主题度假村会因地制宜地优先开发体育旅游资源，以使其在以后转化为特色体育旅游产品。

    第三，在组织管理上，休闲体育旅游主题度假村设有专门负责体育旅游资源开发和体育旅游产品销售的团队。

    第四，在营销策略的选择上，休闲体育旅游主题度假村是以优质的体育旅游资源和体育旅游产品为特色招揽游客。与传统度假村相比，休闲体育旅游主题度假村是以其休闲体育旅游为特色进行营销。虽然传统的度假村也有自身配套的体育设施，但并不以这些体育设施为主要吸引物招揽游客。

    二、现状分析

    1.休闲体育旅游主题度假村的总体数量少、开发程度低。休闲体育旅游主题度假村起步晚，它是伴随着近年来人们健康旅游观念的提升才逐渐发展起来的，因而，到目前为止我国休闲体育旅游主题度假村的总体数量较少，而且开发程度不高。

    2.从业人员专业技能差。从业人员专业技能差是影响休闲体育旅游主题度假村业务拓展的主要因素。笔者曾走访过武汉一家专门从事休闲体育旅游业务开发的度假村，其中，从事技术指导的教练主要来源于退伍军人、大专毕业生和在校本科生，所有从业者都没有国家相关部门颁发的从业资格证。

    3.体育旅游资源开发随意性强，缺少长远规划。目前市场上已有的休闲体育旅游主题度假村中，在设计阶段就已经确立了以休闲体育旅游特色产品为定位的度假村，大多数是近年来建成的，而其他的多是根据游客的需求和市场的变化不断调整经营策略，在度假村原有资源的基础上开发体育旅游，而这种开发模式功利性强，随意性强，缺少长远规划。

    三、开发模式

    1.基于资源特色的开发模式。自然资源是体育旅游开展的基础，也是度假村选址的一个重要考量因素。传统度假村的选址一般会选在风景优美的城郊或景区附近。而对于以休闲体育旅游为主题的度假村，则需要充分利用度假村及周围自然资源的特点，因地制宜地开发体育旅游资源。

    以平原为主要特征的自然资源，可开发高尔夫、保龄球、轮滑、网球、乒乓球、羽毛球、露营、拓展训练等。以山地为主要特征的自然资源，可开发登山、攀岩、速降、滑索、滑翔、蹦极、徒步、骑马、狩猎、滑草、滑雪、野外生存、定向越野、真人CS、卡丁车等。以山涧水资源为主要特征的自然资源，可开发划船、漂流、溯溪、捕鱼、游泳、水球、滑冰、扎筏泅渡等。以海洋为主要特征的自然资源，可开发帆船、帆板、冲浪、潜水、沙滩排球、沙滩足球、泥滑、沙滩摩托车、摩托艇、动力三角翼等。

    另外，人文资源也是开发特色体育旅游的一种重要资源，度假村可以根据区域民族特色，把一些优秀的传统体育项目纳入到体育旅游产品体系中来，提升顾客的文化享受。

    2.基于市场细分的开发模式。市场细分的目的是为了正确地选择目标市场，并满足游客需求的差异性。对体育旅游市场的细分，最基本的方法是根据游客消费能力的不同，将市场分为高端市场、中端市场和低端市场。

    对于高端市场，可开发具有高品位、新颖性或稀缺性的体育旅游产品，比如高尔夫、潜水、滑翔伞等。对于中端市场，可开发具有特色和一定挑战性的体育旅游产品，如野外生存体验、拓展训练和探险旅游等。对于低端市场（学生），可开发物美价廉、挑战性强的体育旅游产品或产品组合。