日前，中国旅游研究院最新公布的《2013年中国城市避暑旅游发展报告》显示，我国避暑旅游市场潜在规模至少超过3亿人，2013年避暑旅游市场需求约为5000亿元至6000亿元，市场潜力巨大。

    出境游正在成为国内暑期旅游的一个重要选项，而邮轮首次成为国内游客暑期出境游的主流方式。根据同程网国际机票、邮轮、出境自助游及出境旅游团的最新预订数据，泰国、韩国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、日本、法国、瑞士、意大利、德国十个国家是当前最为热门的暑期出境游目的地。其中，海岛及海滨城市最受暑期出境游游客欢迎，如普吉岛、巴厘岛、济州岛等是多条出境游线路的必选目的地。

    与往年相比，国内暑期旅游的形式正在变得越来越多样化，大城市不再是首选目的地，一些具有应季旅游资源优势的城市大受欢迎。值得注意的是，周边的滨海国家及岛国最受国内游客青睐，而随着欧洲国家陆续出台招徕中国游客的优惠政策，该地区也正在进入国内游客的第一目的地之列。