毕马威22日发布的第6期奢侈品年度调查结果显示，中国海外旅游消费者人数显著增加，占比由2008年的53%急升至去年的71%，其中逾七成受访者表示会在海外购买奢侈品，化妆品、手表和手提包位列前三甲。

    毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管合伙人戴力行(NickDebnam)指出，随着中国到海外旅游的人数持续增加，奢侈品牌需要考虑其中国内地及海外旅游点的商业策略。企业需针对中国市场以及中国游客调整品牌及营销策略，把握中国消费者的全球商机。

    报告委托市场调研公司TNS对中国24个城市、1200名年龄介乎20至44岁的中产消费者进行访问，一线城市受访者月薪接近1200美元，其他城市受访者月薪至少873美元。

    以化妆品和香水为例，结果显示六成受访者首选在香港、台湾及澳门购买，比例大幅高于2009年的43%;中国内地排名第二;欧洲则因为中国游客人数上升而录得明显升幅，由2009年的3%升至去年的12%。

    此外，中国消费者特别在意产品的原产地，并把某些国家与特定产品联系起来。报告指，中国消费者对欧洲传统品牌继续青睐有加，包括瑞士手表;法国的化妆品、香水、衣服及手提包;还有德国汽车。另有四成受访者有兴趣在网上购买奢侈品，比例较2011年翻倍。