湖南旅游业发展及旅游演艺产业发展的主要经验。一是各级高度重视，旅游文化融合发展的合力强。湖南省委、省政府高度重视文化旅游融合发展，把旅游演艺产业作为文化大发展大繁荣的重要载体强力推动。先后提出“没有文化的旅游就没有魅力”，“为游客提供构思新颖、制作大气的主题文化旅游晚会，丰富游客的文化旅游生活，延长游客的停留时间”等思路，省市区采取了协助策划、重点扶持、加大宣传等多项措施，扶持文化旅游演艺发展，成立了旅游文化产业发展组织协调机构，制定了旅游文化产业发展规划，确立了旅游文化产业的发展方向和目标，特别是强调要把服务旅游的演艺业作为旅游文化产业的支柱抓紧抓好、加快发展。全省按照文化部、国家旅游局联合出台的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，明确了文化与旅游结合发展的思路和措施，发改、财政、税务等部门出台了支持文化旅游产业发展若干优惠政策，采取一系列有力措施，推动文化旅游融合发展。据了解，以《天门狐仙.新刘海砍樵》、《张家界.魅力湘西》为代表的旅游文化演艺产业集群，每年接待了200万人次以上的观众，累计创造了数以亿计的产值，文化与旅游相得益彰、各展风采，促进了经济社会发展。二是勇于创新发展，贴近游客实际需求的效果好。高质量高品位有特色的节目是旅游演艺业生存之本。湖南旅游演艺节目之所以有强大的客源市场，离不开创新发展。湖南省注重引导创新，强化本土民族特色、又有雅俗共赏，注重艺术效果、又强化游客参与，在旅游产品中注入新的文化理念。《张家界.魅力湘西》既保持了“原生态”、“本土化”、“民族化”等特点，同时又打造了欢快的“土家摆手舞”、粗犷的“土家毛古斯舞”、奔放的“湘西苗鼓”、多情的“女儿会”、古老的“湘西祭祀”等。《天门狐仙.新刘海砍樵》，广泛应用声、光、电和运用LED灯和视频等高科技手法，让100只美丽的红狐狸瞬间消失，使游客和观众身临其境，演艺节目美轮美奂。为了满足不同类别、不同层次的游客需求，在节目的设计、编排和表演中，注意雅俗结合和游客参与，采取室内外演出和动静结合的方法，室内是以文艺晚会的形式，室外则是通过篝火晚会的形式，参与互动性强，满足游客深层次体验需求。三是强化项目带动，市场运作的能力强。近年来，湖南省注重旅游演艺产业的市场化、规模化、品牌化发展，采取了民间投资商+专业剧团+旅行社+名人的运作模式，投资主体多元化，利益共享，风险共担，使旅游演艺节目实现质的飞跃，得到了游客的广泛赞誉和社会各界的普遍认同。考察的3台旅游演艺节目，其中《张家界.魅力湘西》拥有座位2600个，演职人员247人，总投资1.75亿元，年门票收入超过6000万元。《天门狐仙.新刘海砍樵》投资1.2亿元，演职人员538人，拥有座位2888个。田汉大剧院总投资近2亿元，分大剧场、音乐厅、田汉纪念厅等四个部分，拥有1206个座位，有国内一流的设备，剧场365天，天天满座。通过引进大项目和市场运作，湖南旅游演艺产品形成多种模式，剧院类以《张家界.魅力湘西》等为代表，实景类以《天门狐仙.新刘海砍樵》等为代表，景区综艺类以《老院子》等为代表，形成旅游演艺产业集群。四是注重品牌质量，科学管理的意识强。科学化的管理引导是演艺业发展的保障。采取大品牌带动战略，积极引进大品牌企业集团和大型制片，提供优惠政策，让企业进得来，留得住。《天门狐仙.新刘海砍樵》公司董事长梅帅元是中国大型山水实景演出的创始人，先后成功运作了大型山水实景演出《印象.刘三姐》、《禅宗少林.音乐大典》等大型旅游演艺项目。加强对旅游演艺企业的服务保障和监管，为旅游演艺企业开绿灯、简化办事程序，帮助企业做好规划和加强培训，建立演艺行业协会，打击扰乱市场的行为，创造良好的发展环境。 

观看《魅力湘西》旅游演艺节目

    范修芳局长在考察调研中指出，借鉴湖南旅游演艺产业发展经验，做大做强旅游演艺产业，重点抓好四个方面工作。一是加强引导，规范管理。根据我省旅游业发展情况制定旅游演艺产业发展规划，抓好宏观调控和行业管理，及时做好协调、指导、服务和监管工作。加大扶持力度，建立有效的激励机制和创造良好的发展环境。充分发挥市场机制的作用，合理配置文化旅游资源，提高演艺企业自我完善、自我发展的能力。积极引进大品牌企业集团和演艺公司，认真做好优秀人才的培养和引进工作，汇集创作和管理骨干，打造我省旅游演艺品牌。二是整合资源，做大做强。品牌是竞争力、品牌是效益。巩固和提升现有的《少林禅宗.音乐大典》、《大宋.东京梦华》等旅游演艺节目，突出个性发展，使其各具特色，各有优势。鼓励资源整合，打造几台室内具有我省特色的主题演艺品牌节目。加大对我省演艺品牌的宣传，让其真正成为我省和国家的品牌。三是文旅结合，打造精品。注重文化与旅游的内在联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化实现产业化、产品走向市场的重要载体和途径，必须做好旅游与文化融合发展，丰富旅游业的内涵，形成一大批文化旅游精品名牌，使文化旅游发展相得益彰。四是不断创新，推动转型。旅游演艺是旅游六要素的一个重要环节。推动旅游业转型升级，必须抓好食住行游购娱旅游六要素全方位发展。创新体制机制，鼓励和支持社会化资本参与旅游演艺产业发展，采取引进、入股和重组等方式，走市场化运作发展道路。创新演艺模式，旅游演艺融入高科技和时尚元素。采取全方位宣传推广方式，扩大我省旅游演艺品牌的知名度和美誉度。

《天门狐仙》演出现场

田汉大剧院演出现场