卓有成效的发展措施，培育形成了一批地域特色鲜明、市场优势明显、发展潜力巨大的优势文化产业。

    玉文化琢之成器。南阳市坚持标准化生产、大师化创作、品牌化经营，以玉产业推动玉文化发展。同时，筹建了南阳玉雕工艺研究所，以玉文化研究提升玉产业层次。目前全市玉雕生产加工企业（户）达到１．５万多家，从业人员５０多万人，年创产值近２００亿元，与北京、扬州形成三足鼎立之势。

    药文化芳香四溢。实施张仲景医药创新工程，不断提高南阳中医药文化在国内外的知名度和影响力。以宛西制药为龙头的中医药工业初具规模，全市１１家中药企业年产值达到五十多亿元，宛西制药在产品研发、市场营销、文化传播等方面趟出了路子，成为全国中药企业五十强，全省惟一一个中药现代化工程技术研究中心落户该厂。

    文化旅游方兴未艾。培育形成了以武侯祠、汉画馆为代表的汉文化游，以医圣祠、宛西制药为代表的中医药文化游，以一山（宝天曼）一水（丹江口水库）一恐龙（西峡恐龙蛋化石群）为代表的生态文化游以及红色文化游、商业文化游、衙署文化游等六条特色文化旅游线路。