近年来，我国老年人口以每年近１０００万的速度增加，我国正跑步进入老龄化社会。随着社会进步和生活水平的提高，不少老年人抛弃了“重积蓄、轻消费”的传统观念，开始“潇洒走一回”，游山玩水成为时尚，“银发旅游族”日益庞大。

    然而，记者调查发现，潜力巨大的“银发旅游”市场，却由于政府缺乏系统规划、业界开发不足等原因成为鸡肋，很多有出游意愿的老年人“走不出去”，“银发旅游”市场的繁荣任重道远。

    “银发旅游”的“香饽饽”竟成鸡肋

    最近，从事ＩＴ工作的张俊为给老爸庆祝六十大寿，想安排父母去旅游，然而在网上看了五六家旅行社却有点犯愁：“很多‘夕阳游’无非是把常规线路的行程拉长，没有专门针对老年人的特色项目，让人无从选择。”

    已是花甲之年的北京市民李世忠和老伴每年都会出去几次。“去年我和老伴随国内旅行团游香港、澳门，整个行程没有一个全陪导游，每天换车、换导游，游客像货物似的被一次次‘倒卖’着。”李世忠说，“住的饭店虽然条件还行，但离市区太远，想看看香港的夜景都不方便，其实老年人不需要住豪华酒店，方便最好。”

    中国旅游研究院副院长戴斌告诉记者，我国７０％的老年人有出游愿望，其中１７％的老人经济比较宽裕，出游意愿强烈。年轻人也想尽孝心，花钱让父母外出旅游。可以说，“银发旅游”正成为观光游市场的基石，蕴含着巨大的市场机遇。

    然而，由于市场开发不足、同质化明显、专业化程度不高、缺乏针对性等诸多问题，使老年旅游市场成为鸡肋，很多想“出去走走、看看”的老人们根本就“迈不开腿”。

    民政部的统计数据显示，截至２００８年年底，全国老年人口达１．６９亿，且以每年近１０００万的速度递增，老年人已成为潜力巨大的消费群体。

    但世界旅游和旅行理事会的调查结果显示，老年旅游占世界旅游市场的５０％至６０％，而在我国还不到２０％。可见，“银发旅游”的广阔市场尚未得到有效开发。

    做细市场：旅游企业寻求突破

    记者调查发现，很多旅行社不愿主动开辟老年旅游市场，忽视老年人的心理需求和生理需求，适销对路、形式丰富的旅游线路和产品十分缺乏，或是简单地将老年旅游做成低价游，或是将常规线路稍加改造，便打出“夕阳游”的招牌；更有甚者，对老年旅游存在天然歧视，如某地组团台湾游，超过６０岁的老人要多付费才允许报名。

    与其他人群相比，老年旅游的确有其特殊性：周期长、节奏慢、消费低等，因此业界给“银发旅游”打上了“高成本、高风险、低利润”的标签。