按照开封市建设国家文化旅游名城战略的总体要求，围绕提升开封旅游整体发展水平、打造国际知名旅游目的地城市这一目标，在近日召开的全市旅游市场推广工作座谈会上，20家与会旅游企业代表直抒胸臆，为旅游市场宣传推广工作建言献策。

    近年，开封市旅游委将市场宣传推广工作作为提升开封城市形象、提升开封旅游知名度和影响力、提升开封市旅游业整体发展水平的有力抓手，不断加大资金投入，强化旅游市场宣传推广，取得了显著成效，为全市旅游接待指标持续快速攀升做出积极贡献。特别是近两年每逢节会，央视等主流媒体争相来到开封报道我市丰富多彩的节会活动。2016年春节期间，7天里开封10次上央视、两次上《人民日报》，央视等个频道从不同角度报道节会活动盛况。正是因为主流媒体的高频率集中报道形成了叠加效应，开封城市知名度持续提高。2016年10月，新媒体助力“一带一路”城市旅游品牌创新开封峰会在“一带一路”城市旅游联盟的发起地开封举行，在中国晚报协会助力下，活动当月，全国50多家主流媒体全面报道，刊发文字60多万字，微信微博客户端推出信息千余条，在百度搜索活动名称，显示53万余条结果，关注人数过亿，树立了开封美好的旅游城市形象。

    近日，省长陈润儿在对我市旅游工作调研时指出，旅游业要做好“五大提升工程”，推进“四个融合”，其中就包括“旅游品牌提升工程”和“旅游与文化融合”，要求抓好旅游名城建设，发挥文化特色，打造精品旅游线路、精品旅游景区、精品旅游产品。

    与会代表指出，对国际市场，要提升培育国际市场对于开封旅游业可持续发展重要意义的认识，优化产品结构，提升开封旅游影响力。围绕“中国古都文化游”等省旅游局主推的４条国际精品线路，做好特色旅游产品的优化升级和包装推广工作，开展好品牌推广活动。发挥开封市境外媒体平台作用，主动融入全省对外宣传活动之中，为建立国际旅游目的地城市打好基础。积极参与国家、省、市旅游部门组织境外宣传推广工作。借势借力，利用境外旅游商和媒体考察踩线接待活动主动推介开封旅游，多策并举，力争在入境客源市场开发上取得突破。

    针对国内市场，开封客源60%都是省内游客，省外游客、境外游客还比较少，高端游客少、综合消费水平不高，根据这种情况，开封今后要进一步巩固省内客源市场，拓展周边省份市场，开发长三角、珠三角市场，重点做好高铁沿线城市的市场开拓工作，提升高端客人比例。开封要政企联动，共同打好“一城宋韵，八朝开封”城市品牌，坚持城市形象宣传与旅游产品推广相结合，讲好“开封故事”，让更多游客了解开封、热爱开封，到开封旅游观光。加大新媒体宣传力度，策划热点话题，开展各种主题活动，持续提升开封旅游关注度。要主动融入区域合作发展中来，积极参与开封市“一带一路”城市走访、两宋旅游周等活动，借助“一带一路”城市旅游联盟、中国新媒体营销联盟等合作平台，加强高层推广、公众营销、全季营销与互动营销。全面开展“十大文化创意”活动，强化营销特色，充实景区品牌内涵，切实提高从营销宣传到现场消费的转化率，发挥创意营销价值。