文化创意产品（文创产品）是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，通过设计者对原生艺术品的解读和重构、对文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，从而形成了一种新型文化创意产品。近年，我市各大景区都在文创产品开发上做了很多努力，一批独具地方文化特色的文创产品走向市场，丰富了景区的文化内涵，增添了旅游的趣味性。

        开封文创全省领先

发展文化创意产业，形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文创产品体系，是开封市各大景区努力的目标。注重文创产品开发，让文化艺术资源产生更多的经济效益。开封市在突出文创产品原创性、艺术性的基础上，不断增加趣味性，在2015中国旅游商品大赛中，开封的参赛作品原创木版年画及包公系列文创旅游品“包贝”系列喜获银奖，这是河南省的最好成绩。

        旅游业内人士认为，应把重视旅游纪念品创意设计、提升文化内涵和附加值、培育体现地方特色的旅游商品，作为开封市文创产品的重点发展方向。目前，开封市文创产品开发尚处在起步阶段，品质差、没有特色、大批量生产雷同等，已经成为阻碍开封市旅游商品发展的主要因素。开封文创产品，应该利用开封市丰富的非遗项目、历史名人、文化故事等资源，不断推出一系列亲民时尚的衍生文创产品，从产品的定位、创意、包装等方面形成独特的开封味道。

        外地经验值得借鉴

        关于文创产品开发，外地有很多好的经验值得我们借鉴。如台北故宫博物院的一款“朕知道了”纸胶带，以其霸气、幽默，集文物知识与时尚趣味于一身的独特气质风靡海峡两岸。“萌萌哒”文创产品可以成为当地的文化符号，让人一看就想到旅游地的文化。如故宫博物馆的朝珠耳机、“顶戴花翎”遮阳伞、“朕就是这样汉子”折扇等，还有借用“腰牌”的概念和造型，设计出的一系列时尚创意产品，其中“如朕亲临”“奉旨旅行”腰牌创意产品造型霸气，能当行李牌、公交卡套，深受游客喜爱。

        让文化有尊严的进入市场，不被蒙上过度商业化的阴影和尘埃，文创产品的开发是很好的渠道。其实，公众并不排斥文创产品的开发，一定程度上说，文创产品可以加深公众对地域文化的认同感。当然，文创产品的开发不能只注重艺术性和观赏性，更应该成为“日用品”，而不单单是观赏的“摆件”。将具有文化特色的造型、图案、结构、涉及的人物和事件等加以发挥和深化，便可巧妙地应用在各种各样的商品上，如实用性很强的领带、文化衫、鼠标垫、宫扇、书签等。

        对接市场传承文化

        好的旅游商品应该是精品，要体现当地文化特色、符合大众消费需求、有丰富的文化内涵，使之成为地域文化的符号，让游客乐意掏腰包并将其长期保存下来。将文化植入产品中，从而提升了商品的文化附加值，既能形成新的产品和品牌，又能满足群众多样化的文化消费需求。创新创意让商品承载文化，文创产品让文化与市场对接，实现经济效益和社会效益的双丰收。

        在商业属性之外，文创产业也兼具文化传承的历史使命。可以说，具有地域特色、民族风情、文化品位的旅游商品和纪念品，是旅游地的形象代言，也是旅游体验的延伸。清明文化节可爱的“清清”和“明明”，菊花文化节萌萌的“菊娃”和“菊妮”等卡通形象，都可以在文创产品上进行大力开发推广，通过文化的创新创意延伸至服装、家具用品、玩具、文具、礼品等各类民众日常消费产品上，渗透于人们的日常生活。相信对文创产品开发营销，会成为开封市文化旅游产业新的增长点。