为纪念"5.19"中国旅游日,周口市人民政府正市长级干部李绍彬在《周口日报》发表署名文章《文旅融合发展，共筑美丽周口》
    5月19日是《徐霞客游记》的开篇之日，我们也再次迎来了中国旅游日。随着我国社会经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，旅游业得到了全社会的广泛关注，并获得了“朝阳产业”、“绿色产业”的美誉。在党的十八大报告中描绘了建设“美丽中国”的宏伟目标；近期，《国民旅游休闲纲要》和《中华人民共和国旅游法》相继出台，这些对于旅游业的发展来说无疑是难得的机遇。
    近年来，周口依托丰富的文化旅游资源，把发展旅游产业作为提升第三产业、转变发展方式的重要举措，旅游业正逐步成为周口市经济社会发展中极具生机和活力的“朝阳产业”。2008年，淮阳太昊陵、鹿邑老子故里双双跻身国家AAAA级旅游景区行列；2009年，圆满完成了创建中国优秀旅游城市的目标，顺利获得首张“国字号”城市名片；2010年，市委、市政府审时度势、科学谋划，提出了“由文化旅游资源大市向文化旅游强市转变”，实施“旅游强市”的发展战略；2011年，全市接待国内外游客突破1000万人次，旅游综合收入突破50亿元；2012年3月，淮阳县被国家旅游局正式授予“全国旅游标准化示范县”荣誉称号，成为全国首批获此殊荣的5个县之一；淮阳太昊陵景区被正式命名为首批全国旅游标准化示范单位。这些成绩的取得可喜可贺，积累的经验弥足珍贵。展望未来，我们必须在建设美丽周口、实现文化旅游产业大繁荣大发展这一新的征程中继续持之以恒、不懈努力。
    文化资源是周口旅游业发展的核心，如何使文化这一“灵魂”通过旅游这一“载体”得以充分展示，近年来，我们一直在进行有益探索：
    一是促进旅游品牌与文化品牌融合；2004年、2006年我市连续举办两届中华姓氏文化节，2008年又举办了国际老子文化节，极大地提升了周口文化旅游的知名度和影响力；周口作为“朝祖圣地、根脉圣地、道家圣地”的旅游目的地形象日益深入人心。
    二是促进旅游消费与文化消费融合；淮阳陈楚古街、太康万鹤赉购物公园等项目能使游客在“吃、住、游、购、娱”等消费中感受到浓郁的本地文化，丰富了游客的行程，延长了旅游产业链条。
    三是促进旅游创新与文化创新融合；文化与旅游的融合发展，主要体现在对传统文化的挖掘、整理和推新。例如，在建的淮阳国际易学文化研究应用中心，其宗旨就是“寻中华文明之源，弘华夏文明之髓”，既体现对博大精深的易学文化的研究传承，更追求现实情境下对易学文化的创新和发展。
    在周口，文化与旅游融合发展应有所为、大有作为，关键要做到六个“坚持”：
    一是坚持把文化资源作为旅游发展的核心灵魂。用文化滋润旅游，全面拓展旅游，增添旅游魅力，使其成为旅游的灵魂。发挥旅游业承载、传播和普及文化的功能，使周口的伏羲、老子、姓氏、农耕等传统文化被外地游客所了解和喜爱。
    二是坚持把文旅融合作为社会发展的强劲动力。淮阳、鹿邑近年来文化旅游业为当地社会经济发展所作的贡献有目共睹；文化与旅游相结合，既展示了当地蕴藏的独特历史文化内涵，又催生了旅游衍生产品，带动了配套服务业的共同发展，成为促进经济社会发展的新亮点。
    三是坚持把弘扬文化作为旅游发展的主要内容。周口丰富的“文化宝藏”需要挖掘、整理、展示、弘扬，从“养在深闺人未识”的境遇中走出来，成为“天下谁人不识君”的知名旅游胜地。
    四是坚持把项目带动作为文旅融合的有效抓手。实践证明，实施项目带动战略，对于推进文化与旅游深度融合、培育文化旅游企业核心竞争力、形成区域经济社会发展新引擎具有重要意义。
    五是坚持把体制机制创新作为文旅融合的突破口。积极推进机制创新，坚决打破落后保守观念的束缚，逐步建立适宜我市的文化旅游发展工作机制，理顺管理体制，形成协同发力、合作共推，相互支持、相互促进的工作机制。
    六是坚持把交流合作作为文旅融合的重要途径。采取“走出去”、“请进来”的模式，积极与周边及省内外旅游目的地城市和主要客源地城市开展旅游宣传及合作交流活动，建立资源共享、市场共建、客源互送等合作机制，进一步拓宽文化旅游市场。
    在做到“六个坚持”的同时，认真总结以往发展文化旅游的经验教训，应切实从六个方面加以改进：一是变过去一般性的景区打造为特色塑造，特色是景区的生命力，要以特色吸引游人；二是变过去的景区分散、相互孤立为连成线、形成片的资源整合和互动、互促；三是变过去囿于行政分割、地方保护的单打独斗、各自为政为相互联合、互利共赢；四是变过去游客被动参观式的单调旅游为以游客主动参与式的体验旅游；五是变过去观瞻式的静态旅游为融表演、游乐等为一体的动态旅游；六是变过去平面式的旅游为融参观、欣赏、参与、互动、娱乐、演艺、体验、游艺、餐饮、购物等于一体的立体旅游。
    周口之美，美在历史，美在文化，美在人文，美在风景；当前，以旅游业为代表的服务业方兴未艾，我们一定要充分认识文化与旅游相结合的重大意义，积极利用我市悠久的历史文化资源优势，打造一批特色鲜明的旅游文化品牌，掀起旅游文化产业发展的新高潮，为加快转变经济发展方式、满足人民群众精神文化需求作出更大贡献。