旅游已经成为焦作的新品牌，然而焦作并不满足。
    焦作即将开始“第四次创业”。除了深度挖掘旅游业之外，政府还会对原有的产业结构进行调整，通过发展第三产业和新兴产业，来达到城市长盛不衰的目的。
    1999年，面对煤炭资源的枯竭，焦作开始“第三次创业”。历经13年发展，焦作实现了从“黑色印象”到“绿色主题”的完美蜕变。目前，“焦作山水，太极圣地”已在国内外享有盛誉。
    如今，焦作的旅游业基础开发已经完成。在面对中原经济区上升为国家战略这样的机遇时，焦作的城市发展，又有了新的、符合新时代标准的发展要求。
    《中原经济区竞争力报告》显示，2010年与2009年相比，焦作的经济结构竞争力有所下降。2010年焦作工业化进程竞争力综合排位处于第10位，与2009年相比下降了6位。
    开始于1999年的焦作旅游产业，近年来一路狂飙。在取得骄人成绩的同时，也面临着一些问题。
    “和国内发达旅游城市以及省内兄弟旅游城市相比，焦作旅游还存在着产业链条短、市场化水平低、发展不平衡、高端客源特别是境外客源少、导游服务质量和水平相对较低等问题，与先进城市的差距较大。”焦作市旅游局局长赵卫星如此说。
    不单单是旅游业，其它第三产业，也急需做出调整。
    据了解，叫响国内外的焦作“四大怀药”面临着产品档次低、产业链条短等因素的制约，其价值没有完全释放。
    近些年来，由于中医、养生逐渐受到重视，焦作地区所产的地黄、山药、菊花、牛膝产销量都在逐年增长。未来焦作要大力发展“四大怀药”的精深加工，加快推进产业化经营，实现由“卖低端产品”到“卖高端产品”的转变。
    河南科技学院副院长兼郑州大学城市经济研究院院长刘荣增向记者表示，焦作依托山水资源优势，以“四大怀药”为代表的农副产品大有可为。
    记者了解到，焦作市金土地农产品流通市场有限公司是目前焦作最大的农产品交易市场。该市场是一个集农副产品批发、仓储于一体的大型综合性农产品集散地。地处郑焦晋高速、焦温高速、长济高速出入口2公里处，是农业部定点市场；商务部生活必需品定点监测单位；河南省农业产业化龙头企业。该市场的建立促进了农民增收和新农村建设发展，发挥了价格生成，信息发布，商品促销，服务引导，产业带动等功能。
    焦作在促进农副产品高速发展的同时，要配建与农副产品相关的专业市场和销售通道，打造完整的产业链条体系。
    焦作是粮食高产地区，除了强力推动农副产品加工业发展以外，商贸、物流、金融、证券等都将会迎来崭新的发展机遇。