Brief Annals of Luxury

　　简明奢侈史

　　范伯伦在1899年曾经出版《有闲阶级论》，用炫耀性消费理论来解释奢侈派人士的动机。罗兰·巴特在《时装体系》一文中用符号学解构世界。在人类社会中存在了千年的奢侈论中，有些人物作为一个明确的符号，给我们提供了更直观的观察空间。不管是追溯奢侈的概念发生史还是近一个世纪它那痛苦与快乐并重的发展历程，这些人物的存在，都在逐渐演变为不可逾越的历史背景。当我们将如此独特的生活方式以他们一生的状态去解读时，你也许会更容易理解这一切。

　　杰奎琳·肯尼迪：

　　美国时尚精神启蒙者


　CHANEL因为一款著名的套裙闻名于世。那就是在美国总统肯尼迪遇刺时，夫人杰奎琳身上的那套粉色套裙。总统的鲜血在一瞬间无保留地喷溅在经典的X标志上，这一幕直至今日，还让美国人记忆犹新。粉色的CHANEL，和永远精致美丽的杰奎琳，让美国人从那时起就认为，他们对世界的安全、民主与品味的风潮引导负有责任。

　　在杰奎琳·肯尼迪闯入公众视线以前，奢华一词几乎从未作为特定含义在这个新移民国家出现过。20世纪60年代的美国，飘摇动荡，嬉皮风貌被普遍看作顶尖时尚，但刚出任第一夫人的杰奎琳·肯尼迪却是个颠覆性的例外。任何时间，她都以最优雅的形象出现，哪怕是在她出访印度，骑在一头大象身上时，仍然穿着考究无比的丝质蓬蓬裙，梳着精致的卷发。那些无袖连衣裙，舒服的外套，还有让短卷发服服帖帖的帽子，这一切使她成为这个国家始无前例的优雅象征。如果历史上从未出现过杰奎琳，美国高贵女性的形象也许在60年代就是一片空白。

　　在突然之间，'品味'真正成了品味，而在此之前，美国人根本不在乎这个。资深时装评论家DianaVreeland写道，人们普遍认为，如果能成为杰奎琳·肯尼迪，再奢华的生活也有道理可言。

　　这是一位真正的无冕公主。出生于富豪之家，毕业于顶级名校，短暂的职业生涯是名报记者，业余时间则停留在社交版头条。为了美丽，杰奎琳不惜一掷千金。据说，1962年一年，杰奎琳就成功地让75万美金在手里灰飞烟散。每天都能收到的大额账单让家底深厚的肯尼迪也大受刺激，两人经常不管不顾地在饭桌上大吵大闹。但在杰奎琳的心目中，这种行为被定义为对美国时尚形象的绝对引领，并决定倾尽一生做这个阵营的先锋。

　　伊梅尔达：合法腐败的代名词



　在伊梅尔达的心中，美丽永远处于第一位。这是《时代》资深记者对她做完专访后得出的结论。的确，2000副手套、3000双皮鞋、1700个小提包、5000条短裤、200双袜子和数百套出自法国名师之手的高级订制时装……，这些足够开一间豪华商店的货物全部集中在这位菲律宾前总统夫人的衣柜中。伊梅尔达·马科斯因此声名鹊起。

　　1929年7月2日，伊梅尔达出生于菲律宾首都马尼拉最有权势的罗穆亚尔德斯家族。这位以选美比赛一鸣惊人的第一夫人，曾经成功地与丈夫一起享受了20年的第一生活，成功地在丈夫下台后免于法律制裁，成功地带着政治污点当选国会议员，又成功地向新一代菲律宾人推销自己的奢侈传奇。

　　相对于杰奎琳对于美国时尚的颠覆性影响，伊梅尔达·马科斯为菲律宾留下来的是合法腐败的政治传统。但伊梅尔达本人却并不这样想，尽管她那永远珠光宝气的形象在这个人均收入不到400美元的国家中格外触目惊心。但她在自己的传记电影中仍旧兴奋至极地讲述她的腐败理论：我的生活虽然豪奢了一点，那是因为我需要成为菲律宾穷人的'行为模范'，以便让国民们都来追求更美的生活。

　　美国纽约一家高级鞋店的门口曾为招揽生意打出一条引人注目的横幅：每个人都有一点'伊梅尔达'。此种做法的结果尚且不论，但很显然，伊梅尔达已不再是一个单纯的人名。它已成为物质主义时代的口号、合法腐败的代名词。

　　查尔斯王储：向路易十四靠近 


　刷牙时要5名仆人侍候；平均每天都要换5次衣服；当他脱下那件价值2000英镑的西装后会随手扔到地上；对于名流聚会的热爱几近于疯狂……这就是英国报纸对于查尔斯王储生活细节的描述。

　　这位最有希望成为下一任国王的王储因为肆无忌惮的挥霍备受瞩目，甚至让一直苦心维护正面形象的皇室再次与奢华靡迷的生活形态挂上钩。

　　查尔斯本人总共就靠144万英亩土地的租金和一家食品公司过活，却要应付他134名随时听命的仆人薪水和两个人豪奢生活的全部开支。据称，因为王子的情人卡米拉不想让人们觉得，她动用了纳税人的钱，所以她一年超过10万英镑的旅行和衣着支出全部出自王子的荷包。查尔斯的一套订制西装至少要2000英镑，他的情人卡米拉则只爱国际大牌VERSACE。

　　谁也无意深究王子是不是应该为他的情人买单，但在平等自由的21世纪，拥有如云的侍从和随意铺张的习性，印证了英国皇室中等级特权思想的蔓延。查尔斯的私人助理伊莱恩蒂曾揭露，整个皇室弥漫着爱德华七世时代的思想，等级思想严重，查尔斯的挥霍生活正在向法王路易十四靠近。

　　有人说，在21世纪，王室存在的全部价值，就是供人娱乐。因为这是纳税人出血汗钱供养王室奢侈生活的全部乐趣所在。如果说这样的形象满足了民众看热闹心态的话，也会有越来越多的声音在质疑：作为英国王位第一继承人的查尔斯还会以皇家的名义把英国引向何处?

　　贝克·汉姆夫妇：奢华生活的招牌


世界足球巨星、英格兰队队长贝克·汉姆在球迷心目中，是个永远能让人提得起兴趣的名字。除去在曼联、皇马两支名牌球队中显露的才华，他和妻子维多利亚挥金如土的生活也是全世界关心足球和时尚的人们永不厌倦的谈资。

　　英国一家网站曾就小贝的人气做过观众调查:关心贝克·汉姆的生活风采的人几乎和关注他在球场上表现的人一样多。而这一切的改变都源于他有一个艺人出身的妻子--前辣妹成员维多利亚。这个原本朴实无华的英国球星在成婚后热衷于穿华衣、住豪宅、买最贵的私人飞机、花巨资办英国最奢华的PARTY，如此之类的大造声势让他们一举成为英伦三岛最知名的明星夫妇。

　　我们就是想让生活更好一点，与朋友的关系更近些，至于花多少钱，不是最重要的。抱着这个目的，夫妇两人所有的物质欲望都不加掩饰地展露出来。辣妹可以骄傲地向大家展示她那花费百万美金做的隆胸手术，小贝也会在球场边故做无意地向媒体大谈他花费35万英镑换来的6间卧室和一个可容纳两个人的镶金边大浴缸。

　　凭良心说，这两位金童玉女中，没有一个出身高贵门第，也没有显赫的政治背景，能让他们如此出人头地的最大原因就是那份对物欲的狂热和过于注重享受的生活方式。在当今时代，没有什么能比小贝夫妇更像张时髦标签了。当他们在英国卫星电视上侃侃而谈到月球去庆祝金婚纪念日时，位于日本东京的太空旅游旅行社则接到了无数咨询月球旅行的电话，因为他们一定要和贝克·汉姆一起去。

　　作为当今世界上最有影响力的明星夫妇，那些得来太易的荣耀随着他们身上越来越多的钻石光芒在一步步显现。越来越多的人意识到，贝氏夫妇的结合可谓典型的经济联姻。维多利亚曾公开表露：是我的品位造就了贝克·汉姆。她的潜台词则是：如果没有她主张的那些豪奢生活做招牌，绝对没有他们夫妇的今天。

　　拉里·埃里森：有品味的挥霍者



　　通常，在人们突然之间赚了大钱之后，常会觉得多花点钱在享受上是理所应当的事，更何况是那些短期内拥有亿万家产的富翁。行事风格离经叛道的甲骨文(Oracle)创办人兼总裁拉里·埃里森就是个典型的例子。

　　这位在硅谷有坏孩子之称的软件大亨，在他的传记封面上写着狂傲不羁的一句-上帝与埃里森的不同：上帝不会认为自己是埃里森。他的另一句名言更能说明他的大手大脚的花钱哲学，如果你不打算把钱当作一切，那么就得像我一样花得有品味一点。

　　在他心目中有品味的挥霍包括：连着开坏好几辆法拉利跑车，拥有的私人飞机和游艇足够组成机群及船队。极度醉心武士道精神的他，在自己的日式别墅里没用任何钉子，全部用木栓接合，在花完4，000万美元换来这一切后，他表示，这只是为了换来一个日本本土之外，最地道的日式房屋。

　　如此有品味的挥霍，让埃里森在科技新贵中独树其名。对于这些在科技时代，几乎是几夜间立于富翁之列的人来说，怎么花钱从来都不是麻烦事。埃里森的好友，网易的创办人-吉姆·克拉克曾坦言：像我们这样白手起家的人，有时会觉得世上没有一样东西是金钱买不到的。

　　这些科技企业领导人充满戏剧性的行径，大部分要归因于随着新经济气势高涨的个人主义。摩根斯坦利的主席拉瑞·杰夫对其动机作出了解释，高科技产业就像娱乐事业一样，硅谷看似是另一个好莱坞，满是耀眼的科技明星。他们的共同特征是：自视甚高、自尊心强、对于自我存在的价值有着强烈的意识，加上滚滚而来的金钱，一些看似疯狂的行为也就不足为奇。

　　詹姆斯·邦德：走在时代之前的奢侈英雄 





　1964年的007电影《金手指》里，詹姆斯·邦德问Q博士：我的宾利呢?Q博士回答：它的日子已经快到头了，我很抱歉。您现在可以开这辆阿斯顿·马丁。

　　现在已属于福特汽车的英国跑车阿斯顿马丁可不是普通的大牌。在电影《偷天换日》中，国际大盗的首领对手下人要买最贵别墅的梦想嗤之以鼻，他的人生理想则是收山后能买一台阿斯顿·马丁跑车。虽然007的饰演者、明星皮尔斯·布鲁斯南真的花16万英镑购置了一部阿斯顿·马丁V12，但据该公司的发言人说：当然，布鲁斯南的车里没有像邦德一样安装弹射座椅、火箭发射装置或者装甲设备。

　　当代世界没有一个真实的人物或艺术形象能像詹姆斯·邦德那样，完美体现了奢侈品尤其是技术类奢侈品的代言人形象。德国作家沃尔夫岗·拉茨勒说：奢侈品的生产对社会的迅速发展有着积极的作用，它集中最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化和人性化的品质内涵，能刺激革新，塑造品位和风格。

　　事实对此话做出了最好的印证，当优雅而品位不凡的007把宝马作为坐骑后，宝马幸运地与劳力士和高尔夫进入了同一个消费圈子里，也使欧美的雅痞文化产生了广泛的全球效应。评论家称：依据雅痞们的价值观，劳力士代表着运动与身体技能，宝马代表着品质与优雅。更重要的是，拥有了它们，意味着你与银幕特工詹姆斯·邦德有着相同的品位。在这个以品味高低为衡量标准的财富圈子里，这可是一句人们最想听到的恭维。