搭乘博鳌论坛的春风，由海南省旅游发展委员会和海南日报联合举办的“全域旅游与媒体融合峰会”3月26日在三亚举行。旅游专家、全国部分全域旅游试点单位负责人及各大媒体围绕“全域旅游的创建与合作”、“媒体力量如何参与和助推全域旅游创建”等议题，深入探讨和交流。国家旅游局局长李金早为峰会发来贺信。

    全域旅游是面向全体人民的深刻改变

    “什么是全域旅游？全域旅游不仅是指全空间的旅游，而首先是一种理念，指的是一种发展模式，是融合发展、是旅游全产品发展，是体制机制的创新，是公共服务的发展，这才是全域旅游的概念。”中国社会科学院旅游研究中心副主任戴学锋在发言中这样总结。

    落实全域旅游，不是旅游部门一家之事，政府要调动各部门参与，做顶层设计。顶层设计可不是要搞回到计划经济时代。三亚市副市长吴鹏介绍，如今三亚有35个部门在统一协调下联合办公，游客如果在三亚旅游遇到困难甚至委屈，总会找的到相关部门和人员给予妥善解决。

    全域旅游还体现在全民共享，共同致富。陕西省礼泉县烟霞镇袁家村党支部书记郭占武自豪地介绍，袁家村通过发展乡村游，年收入达6亿元以上，而且不让一户村民掉队，真正解决好贫富差距问题。

    “全域旅游发展中，尊重游客很重要，但尊重当地民众的生活更重要。”

    “全域旅游既然是综合产业，综合产业必须综合抓！城市、乡村、建设、管理都要动起来!”

    “农民要不要回到刀耕火种的生活，不是游客决定的，而是农民自己决定的，要在旅游中充分考虑农民的生活。”

    与会嘉宾纷纷为全域旅游建言献策。作为国家旅游局确定的首个全域旅游创建省，海南省旅游发展委员会主任孙颖表示，“日月同辉满天星，全省处处是美景”是海南全域旅游要达到的最终效果。

    全媒体融合服务链链条要融合

    全域旅游与媒体传播关系十分密切。全域旅游的传播更需要媒体，媒体尤其是新媒体有责任在推广全域旅游中发挥先锋作用。海南日报报业集团党委书记、社长钟业昌等媒体人在发言中积极表态：无论是“媒体+全域旅游”，还是“全域旅游+媒体”，向世界讲好“全域旅游”的中国故事，主流媒体大有可为。

    贵州日报报业集团副总编辑谢登科认为，全域旅游需要媒体来宣传与发动。集团成立了全媒体旅游中心，与政府合作创建了旅游类主题网站，收到了很好的成效。

    一个区域打造出一个旅游品牌很容易，但毁掉也很迅速。类似“青岛大虾”这样的事件就会迅速发酵。南方报业传媒集团副总编辑王垂林说，在全媒体形式下，旅游部门要学会以权威媒体一锤定音，引导舆论。

    与全媒体的融合，不仅要做好纸媒、网站、微信、客户端之间的融合，还要做好媒体服务链条的融合。云南报业旅游传媒有限公司董事长段义松的发言令人耳目一新。他介绍，全媒体要解决好自己只有线上宣传优势，没有线下活动优势的短板。云南日报报业集团通过收购旅行社、参股景区经营等形式，直接参与到全域旅游的经营中，从而实现全媒体的全面转型。南方日报打造的旅游全媒体服务平台，已经将业务从单一的广告宣传，拓展到营销策划、旅游项目规划、旅游电商、旅游投融资等各个层面。浙报传媒集团股份有限公司总经理张雪南介绍经验。

    峰会最后，参会各方达成了《琼海共识》。并认为：全域旅游不仅是旅游一个部门的事，有待每一个全域旅游示范区的政府机构、旅游及相关产业乃至全社会齐心协力、因地制宜的创新实践。