“2016环球旅讯峰会”在上海圆满落幕，蓝瀚互动携手Facebook一同参会，Facebook大中华区行业总经理余怡慧女士现场就“旅游品牌如何在移动的世界提升营销效果”进行了精彩分享。

    蓝色光标传播集团旗下专注于海外社会化媒体营销的数字营销公司——蓝瀚互动，作为Facebook中国区顶级广告代理商，致力于为中国品牌出海提供一站式解决方案，可有效通过Facebook激发人们出行、促进旅游业发展，为旅游品牌及产品迈向全球提供最强助力。

    在移动的世界 旅游品牌如何营销

    如何成功吸引到全球旅客的目光？余怡慧女士提出了四点方向性建议。

    “旅游企业的营销怎么做？以人为本。”

    Facebook现在是人类史上最大的社交平台，在全球范围内拥有17.1亿用户，覆盖率大、精准度高。平台上每一名用户都具有真实身份，企业可自主选择目标受众而投放广告。

    拥有独立团队专业服务Facebook出海业务以及丰富品牌策略及广告投放经验的蓝瀚互动，了解海外市场及Facebook运作机制，可根据旅游企业的推广目的，为其匹配Facebook平台上不同的目标用户与不同的广告形式而进行精准投放。

    通过Facebook营销具有世界级影响力，比如中国国航的营销活动在Facebook三个月覆盖量超过3000万；直接订单销售量增长73%；广告影响力在南非等国家提高39%；ROI比例为1：27，比搜索高28%。

    “移动不单是科技手段，更是一种消费行为。”

    Facebook不只是全球社交平台，更是目前世界上最大规模的旅游品牌营销平台，在旅游消费决策上扮演了非常重要的角色。如果中国旅游企业想要走到海外，Facebook是很好的平台和起始点。蓝瀚互动可提供针对旅游行业的深入洞察，并为中国旅游品牌走向海外提供专业服务。

    比如，蓝瀚互动借助Facebook为旅游品牌精准定位目标用户，覆盖全球的不同兴趣爱好者，实现旅游粉丝聚集；以热点内容结合不同的活动形式，通过Facebook发起全球性营销事件，增强用户互动，提升品牌知名度与实际销售转化率。

    “更视觉化的内容和信息，被接受度更高。”

    信息视觉化、内容视觉化是趋势，这类内容更加吸引用户。Facebook现在及未来三年会有超50%甚至更高的帖子都是视频，旅游企业也需要用视觉化的内容来讲述品牌故事。

    Facebook通过布局Oculus引领VR虚拟现实新潮流，并推出了360度环景视频分享功能。蓝瀚互动根据活动周期为景点拍摄360度视频，通过Facebook发布并发起线上活动，内容互动性与沉浸性非常高；同时还可在多平台发声，通过联动实现传播效果最大化。很多航空公司和酒店，已经在借助360视频展示室内空间和服务设施了。

    另外，Facebook还具有制作轻松、下载快捷以及画质高清的H5功能，以及新推出的直播功能，比如新华社和CCTV新闻频道已经通过Facebook直播而触达到更大范围的用户群。
 
    “从搜索到发现，是需要拥抱的趋势。”

    通过Facebook平台，培养用户从搜索到发现的习惯，是不错的解决方式。通过亲友、熟人的分享与互动，Facebook可以激发人们出游的愿望，帮助人们更好的计划和享受旅程。

    据调查，有70%的中国出境游客称朋友的旅游照片让他们产生出行的冲动；37%的人用Facebook来寻找计划的灵感；71%的人在Facebook上查看更多目的地信息；80%的人会在一个月内分享出游的精彩时刻。

    可以说，Facebook能够对中国旅游企业出海营销，带来包括帮助销售订单、投资回报率、品牌知名度、真实用户等有效提升的真实价值。蓝瀚互动作为Facebook中国区顶级广告代理商，可为广告主提供海外社交媒体营销解决方案、海外社交媒体账户管理、广告优化以及粉丝页管理等一站式营销解决方案。二者结合，势必将在移动的世界领导旅游营销。