上网搜索旅游信息并下单、在线预订景点门票、酒店……旅游产业的不断升级导致旅游预订模式进一步多样化，省时省力的“在线旅游”从一定程度上冲击着旅行社的传统模式。在这场混战之下，德州的中小旅行社应当如何应对呢?
　　
    随着清明、五一小长假的到来，今年的旅游市场也在逐渐升温。近几年，携程、途牛等线上旅游产品迅速发展，越来越多的消费者开始倾向于通过旅游软件来安排旅行。市民刘献丽：“平时到旅行社报团比较费时费力，而在网站上可以直接点点鼠标就可以轻松“搞定”，想在网上淘淘“最优惠”的价格。”
　　
    2015年全国旅游收入超过4万亿元，其中线上旅游占到12%的份额。目前，德州市有23家实体旅行社，也面临着电子商务对传统旅游模式的强劲冲击。德州某旅行社副总经理刘玉莹说：“线上种类多，还是源于线下很多产品，线下有这些产品了我们才会推广到线上去，可能价格的话可能有一点点优势。”
　　
    实体旅行社作为资源提供商看似占据产业链上游，但是在实际情况中却对旅游产品定价丧失了主导权。各家电商开展的“价格大战”更让它们无力承受。旅游归根结底拼的是服务，传统旅行社要提高用户体验，更需要做好线上线下融合这篇文章。德州某旅行社副总经理刘玉莹坦言：“对传统旅行社来说，目前面临一个转型，也是根据结合线上的优势，做自己的微网站，其实旅游行业也做了很多突破，很多旅行社相互整合，因为线下有自己的优势，做自己的网站。”