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许昌市突出地域特色 打造三大旅游品牌
http://www.hnta.cn 添加时间:2008/4/18 16:57:37 来源: 点击次数:

    近年来,许昌市围绕三国文化、生态文化、钧瓷文化等优势文化旅游资源,以打造最具竞争力的特色旅游产品为目标,大力实施旅游品牌战略,积极推进文化旅游重点项目和一日游精品线路建设,倾力打造“曹魏故都-智慧之旅,宜居花城-休闲之旅,神垕古镇-体验之旅”三大旅游品牌,促进了全市优势文化旅游资源的开发和整合,为发展文化旅游产业,塑造城市旅游形象,扩大城市旅游影响力提供了产品支撑,促进了全市旅游产业快速健康发展。2007年,全市共接待国内外游客257万人次,同比增长30%;旅游总收入13.2亿元,同比增长28%。旅游业对经济发展的贡献率逐步提高。全市旅游企业近80家,直接从业人员1万多人,间接从业人员4万多人,为全市经济社会快速发展作出了贡献。许昌市也成功创建中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家森林城市,获得“中国三国文化之乡、中国陶瓷文化之乡、中国蜡梅文化之乡、中国大禹文化之乡”称号,在北京国际城市发展研究院发布的首部《中国城市品牌价值报告》中名列全国宜居城市第四名,入围“2005年、2006年度中国特色魅力城市200强”、“2006年度中国城市旅游竞争力100强”,许昌市下辖的禹州市、长葛市也分别取得“中国优秀旅游城市”称号。
    一、高水平策划规划,绘就品牌发展蓝图
    近年来,许昌市围绕优势旅游资源,邀请魏小安等全国知名旅游专家为旅游业“把脉问诊”,聘请高水平的旅游策划规划公司,对许昌旅游业进行全面深入的策划规划,理清旅游业发展思路,绘就旅游品牌发展蓝图。一是积极开展旅游名城和旅游目的地策划。聘请资深策划机构北京绿维创景规划设计院,开展许昌市建设旅游名城和旅游目的地策划。根据策划专家的意见,结合本地专家和有关部门的意见建议,最终编制了《许昌市建设旅游名城和旅游目的地策划》整套成果,并顺利通过专家评审。《策划》中明确了许昌旅游品牌定位为“曹魏故都-智慧之旅,宜居花城-休闲之旅,神垕古镇-体验之旅”,并策划了一系列旅游项目以支撑三大品牌,同时对品牌营销进行了策划,为今后许昌旅游品牌打造、旅游项目建设、旅游市场营销提供了具有实际指导意义的依据。二是高标准编制《许昌市旅游业发展“十一五”规划》,确定了三大品牌建设项目群。在旅游策划的基础上,市旅游局组织专家修订完善了《许昌市旅游产业发展总体规划》,高标准编制完成了《许昌市旅游业发展“十一五”规划》和《许昌市城乡一体化推进区旅游发展规划》。这一系列规划中明确提出,“十一五”期间乃至今后一个时期,许昌市以建设三大旅游品牌为重点,抓好一批旅游重点项目建设,开发龙头旅游产品。“曹魏故都”品牌以建设曹魏三国园、魏都风情区、灞陵桥汉魏皇家园林、许扶运河文化公园、汉魏许都故城遗址公园、曹丞相府及魏武帝广场、华佗康体养生园等项目,形成可视性三国文化旅游载体,建构曹魏故都品牌。“宜居花城”品牌以市区休闲区(建设魏都四季花城、双龙湖公园、清潩河游园、帝豪游园、许都公园等项目)、许昌至长葛城乡一体化推进区休闲区(建设许长城际快速通道--中原特色花园景观大道、清潩河水上景观游览线、曹操饮马河景观带、五个花乡农家乐、魏都四季采摘园、葛天生态园等项目)、鄢陵生态休闲旅游度假区(建设鄢陵国家花木博览园、花都温泉度假区、名优花木生产科技园区、10万亩花卉苗木游览区、花乡农家乐度假区等项目)三个片区休闲项目建设为重点,构建宜居花城品牌。“神垕古镇”品牌以“一城”(钧瓷陶艺博览城)、“一镇”(神垕古镇)钧瓷文化开发为重点,逐步形成钧瓷旅游市场、钧瓷商品市场、陶瓷批发市场和古玩收藏市场,构建神垕古镇品牌。三是策划许昌旅游龙头项目《曹魏三国园》。著名旅游专家魏小安在许昌考察时曾一针见血的指出,许昌目前缺乏龙头项目带动整个旅游业发展,许昌旅游是“只有星星,不见月亮”。为打造许昌旅游发展的龙头项目,许昌市指导许昌县邀请深圳度假湾企业策划有限公司深度策划了大型旅游项目《曹魏三国园》。该策划针对客源市场定位、园内建设项目、建筑外观形态、建筑内部设置及娱乐性活动等进行了具体策划,将许昌三国曹魏文化旅游资源进行了深度整合,充分展示了许昌三国历史的独特魅力,为打造许昌旅游业龙头项目提供了依据。
    二、强力推进项目建设,夯实品牌发展基础
    近几年,许昌市全面实施重点旅游项目带动战略,大力发展旅游业。2007年以来,该市围绕“曹魏故都-智慧之旅、宜居花城-休闲之旅、神垕古镇-体验之旅”三张旅游名片,在全市范围内精选出19个文化旅游产业重点项目。市旅游发展委员会办公室通过领导现场办公、召开推进会、定期督查通报、建立项目台帐、提供政策支持等行之有效的措施,进一步加快了项目开发步伐,初步建成了灞陵桥景区、春秋楼景区、鄢陵国家花木博览园、花都温泉度假区、大鸿寨景区、禹州森林植物园、紫云山风景区、钧官窑址博物馆、神垕古镇旅游区等一批具有鲜明特色和档次规模的景区点,基本建成了曹丞相府及魏武帝广场、葛天生态园、魏都四季采摘园、许扶运河文化公园等景区点,成功创建国家4A级景区2家,3A级景区5家,全国工农业旅游示范点5家,文化旅游资源得到一定程度的开发,为旅游产业发展奠定了基础。今后一个时期,许昌市将围绕三大旅游品牌,按照整体规划,分期分批开发旅游资源,建设旅游项目,打造旅游名片。一是围绕三国文化打造“曹魏故都-智慧之旅”。通过灞陵桥景区的改造提升、曹丞相府的开发建设,许都公园、许扶运河文化公园的建成开放,丰富许昌三国文化旅游内涵;进一步抓好魏都风情区、曹魏三国园的规划建设,通过加快建设步伐,早日建成开放,更好地提升许昌三国旅游名城形象,使曹魏故都品牌内涵更加丰富,使三国文化得到发扬光大。二是围绕生态文化打造“宜居花城-休闲之旅”。 目前,全市拥有的2000多个品种、总面积60多万亩的花卉苗木,是我国北方最大的花卉苗木基地,典型的平原林海、天然氧吧。许昌市依靠一产发展三产,依靠花木资源优势发展生态旅游,依托已建成的重点生态休闲景区,立足生态游、休闲游、文化游,进一步开发建设自然的、原生态的、乡土的项目,增加一些农家乐、便于游客参与的休闲项目,促进三产上有特色,旅游上有突破。通过在优势上做文章、求突破,实现一产与三产的融合,让生态承载旅游,让旅游激活生态。三是围绕钧瓷文化,打造“神垕古镇-体验之旅”。以“一城”(钧瓷陶艺博览城)、“一镇”(钧都神垕古镇)钧瓷文化开发为重点,抓好新建重点项目--钧台钧窑遗址博物馆建设,完善综合配套设施,将其建设成旅游精品,使其与市场和游客的需求相适应,为游客创造新的体验,提升吸引力,推动钧瓷产业不断发展壮大,使钧瓷产业与钧瓷文化旅游相互促进、相得益彰,逐步把钧瓷文化旅游打造成国际性旅游产品。四是打造一日游精品线路。一日游精品线路围绕“三国韵、花乡情、农家饭、温泉浴”这一主题,串起了春秋楼景区、灞陵桥景区、鄢陵国家花木博览园、花都温泉度假区等三国文化、生态文化重要景区点。2007年以来,修通了环状旅游公路,整治了沿线景观道路环境,完善了旅游交通标识牌,改造提升景区点,正在以建设“精品”的理念打造旅游线路。通过一年的运作,已展现出较强的生命力,实现了许昌旅游由单一卖产品到卖线路的转变,得到社会各界的广泛认可和新闻媒体的密切关注,对打造许昌旅游品牌起到了积极的推动作用。
    三、全力开展宣传营销,扩大品牌影响力
    近年来,许昌市大力实施品牌营销策略,围绕“曹魏故都、宜居花城、神垕古镇”三大旅游品牌,推出曹魏文化、钧瓷文化、生态休闲度假特色旅游产品和许昌一日游精品线路,大力开拓客源市场,取得了明显成效。一是参加会展促销。在中国国内旅游交易会、中国北方旅游交易会、中国中部六省旅游交易会、中国旅游投资洽谈会等旅游会展上,许昌市围绕品牌搭建展台,动静结合营造氛围,精心制作各类宣传品,向国内外参展商重点宣传旅游品牌及其代表性景区,逐步扩大旅游品牌在国外内的影响力。二是旅游节会造势。通过举办中国三国文化周、中原花木交易博览会既鄢陵生态旅游节、中国钧瓷文化节等旅游节会活动,聚集人气,营造氛围,吸引客流,不断拉长旅游产业链条。节会期间,通过集中举办系列具有中原特色的文化旅游活动,为广大游客提供了参与性强、文化味浓、趣味性足的旅游产品,对广大游客形成了阶段性吸引力,形成节会旅游经济,极大地促进旅游产业发展。三是媒体宣传促销。通过《中国旅游报》、《河南日报》、《大河报》、河南电视台、东方卫视等主流媒体大力宣传许昌旅游三大品牌,扩大影响;借助本地媒体宣传旅游产品,提升市民对三大旅游品牌及旅游景区的认识,通过市民的口碑传播许昌旅游;在“五一”、“十一”、“春节”三大黄金周前,针对客源市场,在《大河报》、《郑州晚报》等省内知名媒体、户外广告、夹送宣传彩页等形式强势宣传许昌旅游品牌,开拓省内旅游市场;邀请国内外旅行商考察,吸引组团游客来许昌旅游。通过国家、省、市各级各类媒体的全方位、多层次宣传,进一步扩大许昌三大旅游品牌的知名度和影响力。四是网络互动促销。为打造无国界、全天候、交互性网络宣传平台,许昌市建设并开通了许昌旅游资讯网和许昌旅游政务网,并骋请网络专家指导网站建设,不断提高网站的质量和品位,使网站点击率明显提高。网站上图文并茂地对许昌三大旅游品牌及景区进行了形象展示,使许昌三大旅游品牌逐渐深入人心,景区知名度逐步得到提高。

(作者:胡春明 责任编辑:)  【回到顶部】 【返回上页】 【关闭窗口
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