“闻听三国事，每欲到许昌。”
一座城，如何让千年文脉“活”在当下？一方水土，怎样把独特基因炼成“流量密码”？
2026年以来，许昌市文化广电和旅游局紧扣许昌市委“两融五城四跃升”战略部署，立足“曹魏三国、万彩钧瓷、花木温泉”核心资源，坚持“以创提质、以融增效”，突出“文化创意+业态创新”，全力推动文旅文创深度融合。不跟风、不盲从，许昌走出了一条拒绝千篇一律的“在地文化”重塑之路。
解码：变“陈列展示”为“活态传承”
文化，不能只躺在展柜里。
4月10日，许昌三国文化旅游节在灞陵桥景区启幕。“三国风·科创潮·许昌情”六个字，道尽一座古都的破局之道。
文化铸魂，是第一步。全国三国文化博物馆馆际交流活动汇聚八家文博单位，“三都赋”文物联展线上点击量突破5000万次。沉浸演艺覆盖全域，剧本游、光影秀、实景演出轮番登场，游客“一步入景区、即刻穿三国”。公共文化惠民直达基层，140余场活动惠及群众25万人次。
文旅融合，关键在“融”。许昌没有把文化锁在博物馆里，而是把它搬到街头、融入景区、装进剧本。曹丞相府推出《过五关斩六将》实景演艺，春秋楼呈现《春秋忆梦》光影秀，灞陵桥举办“三国世界之笑闯江湖”……每一处景区都是一座“没有围墙的剧场”。
文化活了，人便来了。“五一”假期，许昌全市接待游客536.8万人次，旅游综合收入41.9亿元。数据背后，是一座城市对文化“解码”能力的真实检验。
创新：以“人无我有”破局“同质竞争”
文旅竞争，拼的是“不可复制”。
许昌的底气，来自三张牌——三国、钧瓷、胖东来。这三张牌，别人拿不走、学不来。
先看三国。许昌境内遍布春秋楼、曹丞相府、灞陵桥等80多处三国文化遗址。许昌没有守着老古迹吃老本，而是把曹丞相府、春秋楼等景点串珠成链，融入动漫、微短剧等新潮元素。“胖三国”文创品牌与“胖东来”形成双IP联动，“曹魏·187”文创让三国人物以更亲切、更时尚的方式走进日常生活。三国主题3A游戏《三国决战天下—曹操传》、沉浸式VR互动游戏《曹操传之天下归心》同步发布……千年古都，有了“数字分身”。
再看钧瓷。“入窑一色，出窑万彩”。在神垕古镇，钧瓷不再只是展柜里的艺术品，游客可以亲手拉坯上釉，感悟窑变的神奇。钧瓷开窑盲盒成为爆款，神垕古镇民宿入住率达100%。钧瓷入驻胖东来，千年非遗借助“商超顶流”走进全国大众的视野。
再看胖东来。一个超市，温暖一座城，吸引全国客。胖东来11家门店“五一”假期累计客流量近300万人次。许昌顺势而为，将商业流量转化为文化“留量”。票根经济、汉服经济、夜间经济竞相涌现——汉服打卡超15万人次，串联消费场景20余个。
别人追风口，许昌挖深井。“人无我有”四个字，写满了这座城市的定力与智慧。
提质：让“流量”化为“留量”
流量来了，如何留得住？
许昌的回答是：用品质说话，用服务留人。
全市深入开展“旅游服务质量提升年”活动，全面推广“胖东来式”服务理念。从代驾停车到免费煎中药，从宠物寄存到人性化母婴室，服务的温度，体现在每一个细节里。涉旅投诉快速响应机制建立以来，投诉办结率达100%。
城市配套同步升级。开放公共停车位、开通免费接驳车、建设街头驿站——“主客共享、温情满城”从口号变成了现实。
文旅项目加速推进。“曹魏·187”项目、神垕古镇5A级景区创建、灞陵桥和春秋楼提质扩容等15个重点文旅项目入库实施。许昌非遗和文创孵化空间暨“胖三国”旗舰店开业运营，集VR大空间沉浸体验、城市文创孵化、非遗活态传承于一体，“科技+文化+体验”深度融合。
从“网红”到“长红”，一字之差，考验的是整座城市的治理能力与服务水平。许昌，正在用行动作答。
守根：不止于“见物”更重“见人”
文旅的根基，在文化；文化的根基，在人。
许昌深知，真正的文旅高地，不能只靠“造景”，更要“守根”。
文物保护扎实推进。第四次全国文物普查圆满完成，许昌全市认定不可移动文物4486处。汉魏许都故城遗址考古勘探基本摸清整体布局，灵井“许昌人”遗址陈展及数字化项目顺利完工——公众可沉浸式体验14.6万年前“许昌人”的生存图景。许昌市政府出台《许昌市重要文物保护单位系统性保护行动方案（2026—2030年）》，为未来五年系统性保护绘出清晰“施工图”。
非遗传承有声有色。第七批市级非遗名录公布59项，209名传承人参加抖音非遗人才培训。襄城心意拳、艾庄铜器舞亮相央视《非遗里的中国》。2026年“文化和自然遗产日”期间，非遗项目齐聚一堂，传承人现场展示、手把手教学，市民零距离触摸、沉浸式体验。金氏剪纸传承人金爱霞带着学艺两年的外孙女一起出摊，小姑娘从五岁拿起剪刀，剪得有模有样——非遗的薪火，就这样一代代传下去。
艺术创作同样出彩。16人荣获河南省第十一届青年戏剧演员大赛文华表演奖。大型越调剧目《关羽与胡金蝉》完成排演首演。豫剧小戏《何老满相亲》入选文化和旅游部春晚“文艺中国”新春特别节目。
见物，更要见人。许昌的文旅叙事里，始终有“人”的温度。
远望：把“一时热”做成“一直热”
一时的热度靠运气，一直的热度靠体系。
许昌正在构建的，正是一套可持续的文旅生态系统。
深化遗产保护——持续推动汉魏许都故城、瓦店遗址等考古研究与保护利用。推动公共文化提质——全年组织群众文化活动不少于2000场，“市民夜校”“四季村晚”等品牌持续做优。实施旗舰劲旅工程——推动在建重点项目提速增效，加快龙头景区提质扩容。拓展新业态——“文旅+数字创意”“文旅+场景演艺”“文旅+特色主题”多向发力。强化宣传营销——对三国文化旅游节、钧瓷文化旅游节进行国际化、品牌化升级。
许昌还积极融入河南入境旅游线路，做好东南亚入境游推广活动。2026年许昌三国文化、钧瓷非遗亮相河南文旅曼谷推介活动——“三国文化之城”与“胖东来式温暖商业”同台亮相，历史与当下于此交汇，古意与新韵相映成趣。
从“一时热”到“一直热”，许昌正在书写答案。
许昌的实践说明：文旅竞争，比的不是谁更“像”谁，而是谁更“是”自己。
不复制、不粘贴、不千篇一律——许昌用“在地文化”这把钥匙，打开了一扇独一无二的文旅之门。
从曹魏古都的千年文脉，到钧瓷窑火的万彩斑斓，再到胖东来式的温情服务——许昌正在告诉世界：最好的文旅，就是做最好的自己。
