日前，2026年南阳市文化旅游发展大会在卧龙区召开。会上，卧龙区围绕文商旅城融合及城市文化主引擎建设作交流发言，聚焦中心城区核心区定位，以文兴旅、以旅促商，依托汉画馆、卧龙岗文化园等文化地标，促进景区与商圈互联互通，加快推动文商旅城融合项目落地，着力打造沉浸式文旅消费新场景。

    近年来，卧龙区构建起“南诸葛、北张衡”文旅双核发展格局。卧龙岗武侯祠成功晋级国家4A级景区，这里常态上演《三顾茅庐》等20余台实景演艺，让历史故事可感可触；张衡博物馆、黄山遗址、国防教育基地和科圣大道月季观光带串联构建起全龄段研学旅行集聚区，让“科圣”创新精神与“智圣”躬耕精神交相辉映。2025年，全区接待游客998万人次、实现旅游综合收入82亿元，同比增长8.4%和15.1%。

    在业态创新方面，卧龙区以科技赋能让传统文化焕发新生。打造《我在远古当卷王》等AI漫剧，推出《楚风汉韵之四圣映像》等旅游演艺精品。摩根商业街成功创建夜间文旅消费集聚区，三顾里商业广场即将投入运营，“卧龙有礼”品牌整合推出月季烙画、鲜花饼等200余种文创产品持续热销。

    立足近郊区位优势，卧龙区培育观光赏花、露营休闲、农游体验等多元消费场景。塔子山梅花、石桥月季持续激活赏花经济，万物山海、松果营地推出太空舱民宿、湖畔露营等新业态，归零文化村、达士营特色小镇盘活田园资源，文旅产业正为乡村振兴注入持久动能。

    宣传推介方面，卧龙区主打“你好卧龙”“卧龙文旅”两大品牌，构建全域联动的传播矩阵，“你好卧龙”栏目围绕家乡味道、老街新貌、非遗文化、风物人情四大主题推出200余期；“卧龙文旅”系列短视频全网播放量超1.2亿次。“跟着戏曲游卧龙”火遍全网，网络流量有效转化为游客增量和产品销量。

    下一步，卧龙区将继续推动文旅强区建设取得新突破，将文旅产业打造为支柱产业、民生产业、幸福产业，在文旅融合高质量发展道路上稳步前行，为南阳建强现代化省域副中心城市注入强劲文旅动能。