近日，南阳市委深改办公布南阳市2026年第一季度改革典型案例红榜。由新野县委宣传部总结提炼的《创新“赏花+”模式探索平原农业县文旅融合发展新路径》文化产业改革典型案例成功入选。

    新野县是典型的平原农业县，2016年以来，该县以郁金香为突破口，从单一春季花展起步，十年深耕“赏花经济”，逐步探索出一条以花为媒、文旅融合的发展路径。

    2025年，全县全年接待游客640.15万人次，实现旅游综合收入50.41亿元，相关话题全网曝光量突破5亿次，实现从“农业大县”到“文旅新县”的华丽转身。

    在具体实践中，新野县坚持规划引领，构建“全域融合”发展格局。该县以白河滩公园为核心，十年累计引进郁金香品种超100个，种植面积达6万余平方米，建成全省最大的郁金香观赏基地；以核心区辐射带动周边9个乡镇，形成“三花联动”发展态势，实现从“一季之美”到“四季有景”的跨越。同时，该县坚持免票引流，以“舍得”换“获得”，带动餐饮、住宿、购物等二次消费，形成良性循环。

    坚持文化铸魂，打造“可感可带走”消费闭环。该县深入挖掘猴艺文化、三国文化等本地资源，举办猴艺表演、“汉桑赋”实景剧目、黑陶制作体验等活动，开发文创雪糕、主题盲盒等特色产品，让游客“看得见、带得走、记得住”。

    坚持产业赋能，延伸“赏花+”全产业链条。该县以新野板面为支点，推动文旅流量向产业产值转化。央视《三餐四季》栏目专题播出新野板面后，“看花+吃面”成为游客标配。新野县商务局牵头制定板面产业三年高质量发展规划，力争到2027年实现板面产业综合收入超50亿元。

    坚持服务至上，建立“全域留客”保障体系。该县与科大讯飞合作开发智能导览工具，在核心区域设置志愿者服务岗、母婴室，改造旅游公厕17座；节假日期间设置8000余个车位，300名志愿者引导接驳，推行外来车辆“只纠章不罚款”的柔性管理，让游客“行得畅、玩得好、感受佳”。

    新野县的“赏花+”模式，立足平原农业县实际，以“十年磨一剑”的定力持续深耕，实现了生态效益、经济效益与社会效益的统一，为资源禀赋相似的地区提供了“无中生有、有中做优”的文旅发展样本。

    未来，该县将秉持久久为功的发展理念，持续深化“赏花+文化+美食+生态”复合模式，推动文旅产业从“流量突破”向“质量提升”转变，为县域经济高质量发展注入强劲动能。