4月23日，文化和旅游部召开新闻发布会，正式启动2026年“5·19中国旅游日”活动，并就活动主要内容、亮点特色、惠民措施等作了介绍。

文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年“5·19中国旅游日”以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。5月19日，文化和旅游部将在广东省广州市设立主会场。其余省（区、市）设立分会场，围绕2026年主题结合地域特色开展系列活动。主题月活动将从4月23日持续至5月31日，包括文化和旅游惠民、品质服务提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施（“安途乐游5·19”“山海寻味5·19”“美宿星旅5·19”“畅行无忧5·19”“惠游山海5·19”“乐购国潮5·19”“欢娱古今5·19”“博学知行5·19”“入境友好5·19”）。

据介绍，与往年相比，今年“5·19中国旅游日”活动更有温度、更具新意、更富内涵。主要特点如下：一是主题更鲜明，紧扣群众期盼，提升服务品质。当前，大众出游正从“走马观花赏风景”向“沉浸体验慢生活”转变，从“观光打卡”向“深度参与、用心感受”升级，文化和旅游部积极回应群众所盼，丰富产品供给，提升服务品质，倡导诚信经营，严厉打击强制消费等违法违规行为，营造良好消费环境。二是预热更精彩，开展城市接力，全民共赴美好。今年活动统筹倒计时、主题日、主题月三大板块，层层递进、全域联动。倒计时活动传承创新，突出“文旅+百业”“百业+文旅”，5月14日至18日在洛阳市、东营市、常州市、湘西土家族苗族自治州、延安市5地接力开展，推出系列惠民活动，开展线上线下宣传。三是活动更丰富，打造融合产品，尽显文旅魅力。除主会场活动外，其他各省（区、市）分会场将同步联动，发布推介旅游产品。四是惠民更有力，覆盖全链全业，激发消费潜力。主题月期间，在延续“食、住、行、游、购、娱、学”要素基础上，突出入境旅游、安全出游、安心消费等内容。文化和旅游部还联动70余家合作单位，拟投入惠民补贴超10亿元，以真金白银让利于民，以暖心服务温暖人心。五是宣传更立体，拓展传播渠道，声音传遍八方。文化和旅游部将整合铁路、航空、通信运营商、金融机构、在线旅游平台等资源，邀请头部达人、垂直账号参与内容创作，线上线下全渠道推送。联动海外中国文化中心、驻外旅游办事处开展国际推广，利用中国旅游海外推广网等平台，向海外传播中国文旅声音，讲好中国故事。

广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰介绍，今年“5·19中国旅游日”前后，广东将立足资源优势，联动各方力量推出一系列务实举措。惠民福利方面，持续深化“政府补贴、平台让利、企业促销”三方联动机制，出台一系列配套措施，其中广州市组织开展“惠游花城·悦享全城”活动，联合携程、同程、飞猪、猫眼、抖音、美团、京东、滴滴出行、银联闪付等平台，安排不少于10亿文旅消费折扣。今年“5·19中国旅游日”活动期间，广东重点开展大湾区文旅推介会，系统推介广东文旅资源与精品线路；举办美食嘉年华，擦亮“食在广东”金字招牌；设置农文旅融合成果及优质项目专区，集中展示文旅产业发展成效；打造非遗、文创、“广货行天下”等主题市集，丰富文旅消费场景。指导全省各地出台“票根经济”优惠政策，推动“一张票根”串联“食、住、行、游、购、娱”全链条消费，游客凭机票、高铁票、大型赛事或演出门票等凭证，可在全省范围内享受专属优惠。坚持“走出去”与“请进来”相结合，组织普宁英歌队赴俄罗斯、西班牙参加演出活动，在韩国、德国等9个国家的机场、地铁投放文旅宣传视频，依托法国巴黎海外推广中心搭建“广货行天下”推介展台；推出十大入境游精品线路，优化外国旅游团通关便利化举措。

广州市人民政府副秘书长陈键华介绍，广州将紧扣“乐享品质旅游，共赴美好山河”主题，努力呈现一场彰显广州特色、引领文旅风尚的精彩活动。根据文化和旅游部活动部署，形成“1+10+N”的广州落地模式，让千年古韵与时尚潮流交相辉映，碰撞出别具一格的花城新意。其中，“1”是指1套文化大餐，5月19日晚，在广州文旅新地标——广州塔举办启动仪式，融合广东音乐、粤剧、英歌舞等岭南文化精髓与现代光影科技，打造一套文化大餐。“10”是指10个嘉年华，覆盖文商旅农体展等十大板块，包括“潮购中国·悦享全程”消费促进、“花开广州·盛放世界”入境游推广、“人间有味·食在广州”美食品鉴等，让快乐不重样、精彩不打烊。“N”是指N个场景，全城联动，景区、街区、社区处处是舞台，惠民举措触手可及，广州以热情好客之姿敞开怀抱，让市民游客沉浸式感受广州的烟火气与潮流范。广州还精心准备“花城有礼”品质大礼包，联动全市各大旅游景区、文博场馆、酒店民宿、商圈街区和线上平台，创新推广“票根经济”，推出中国旅游日优惠福利。通过“一条龙”、全链条的惠民举措，实现“政府搭台、企业让利、游客受益”，让每一位来到广州的朋友，都能“满载欢喜而归，乐享品质之旅”。

中国旅游景区协会理事长霍建军介绍，协会将聚焦惠民消费、服务提质、文明安全出游三大方向，联动协会会员及各省级旅游景区协会，推出系列专项行动，以务实举措激活文旅消费、提升服务品质、筑牢安全防线。聚焦惠民消费，推出“景区欢乐消费季”系列活动。主题日当天，号召全国旅游景区实行门票全免、半价或折扣优惠，让游客直接享受福利、降低出行成本。主题月期间，联动超200家旅游景区发布年度节庆活动及优惠清单，落地活动超500场，其中超300场含免费及折扣政策。聚焦服务提质，开展“旅游景区暖心服务提质行动”。主题月期间，面向国内游客，引导千家景区完善线上预约购票、退票无忧等便捷服务，线下增设服务窗口、志愿者岗位、便民设施；面向入境游客，鼓励千家重点景区完善多语种导览、跨境支付、外币兑换等基础服务，同步打通海外宣传渠道，提升入境旅游便利化水平。

中国南方航空股份有限公司华北营销中心副总经理俞伟海介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，南航将上线会员日、旅游节等主题惠民活动，总计准备51.9万套福利机票和100万张机票权益券。针对入境客群多样化需求，在产品设计上不断植入中国元素，丰富入境游产品体系，推出家庭游、长者游、中转免费一日游等产品。南航还将在超过50个国际、国内航班上推出“5·19中国旅游日”惊喜航班，每个航班将抽取10位“5·19幸运旅客”，享受里程、升舱、文创礼品等奖励。此外，南航还将在主题月期间推出一系列会员专属福利活动。

中国国家铁路集团客运中心市场营销部副总监张涛介绍，铁路部门将在旅游产品供给、惠民消费让利、出行服务升级等3个方面推出系列举措，让“坐着火车去旅游”成为人民群众感受美好山河、共享发展红利的幸福选择。从4月底至6月底，将集中安排开行179趟旅游列车，包括“新东方快车”“南方列车·红棉号”“丝路梦享号”“上饶寻仙列车”以及“星光·澜湄号”中老跨境旅游列车等系列产品。5月19日当天，“熊猫专列·锦绣天府号”“长三角之星”旅游专列将首发上线。5月10日至31日期间，铁路12306客户端“铁路旅游”专区将发放5.19元、51.9元、519元3档满减券，使用范围覆盖专区上架的全部旅游专列产品，用户在购买相应价格旅游专列产品时直接抵现；“酒店住宿”专区在4月20日至5月31日期间发放优惠券，用户在预订酒店时领券抵现；“餐饮”专区在5月17日至20日还将推出指定商户订餐立减优惠活动。此外，铁路部门还将积极响应地方文旅消费政策，发挥“票根经济”带动作用，进一步激发文旅消费潜力。