2月11日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部、文化和旅游部、金融监管总局、广电总局、体育总局有关负责人介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。

发布会上，文化和旅游部产业发展司负责人介绍，为更好满足春节期间群众美好生活的需要，文化和旅游部将从特色活动、惠民措施、场景创新3个方面献上年味十足的文旅大餐，让出游更称心、更暖心、更舒心。

围绕“欢欢喜喜过大年”主题，文化和旅游部推出“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动。同时，在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，吸引更多外国人来中国过大年。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅活动。各地景区景点、夜间文旅消费集聚区也将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等。春节前后，将有大约3万场次文旅活动在各地精彩亮相。

文化和旅游部开展全国春节文化和旅游消费月，与相关单位和机构加强协同联动，推出一批利民举措。如发布第二批全国旅游演艺精品名录，推出一批亲民惠民乐民的优质演艺项目。各级工会联合文旅部门推出“送万福·进万家”公益活动，民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利。有关金融机构和平台企业也推出了迎新春文旅消费的惠民措施。此外，各地还将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴。

文化和旅游部积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态的融合，培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态，用新玩法、新创意、新体验燃动消费热情。春节期间，各地挖掘特色资源，精心准备了兼具传统文化底蕴与现代时尚活力的节日文旅场景套餐。

春节假期，人们还可以走进文博场馆浸润书香、品读历史，全国热门文博场馆也将延长开放时间，扩大接待规模，增加体验内容。此外，多地机场、车站积极装点扮靓文旅场景，开展新春文旅市集、歌舞快闪等特色活动，让游客在旅途中感受浓浓的年味。