今年河南两会期间，河南省政协委员、箜篌表演艺术家鲁璐围绕“做优做强河南特色文创”展开思考。她希望建立传统文化IP标准化开发与规范授权机制，为河南丰厚的传统文化IP建立一套清晰、稳定、可持续的规则体系。

商业开发反哺文化传承   保护文化IP的长期价值

    鲁璐表示，尽管河南文创实践如火如荼，但整体上仍处于从起步向成熟过渡的阶段。一个普遍现象是，许多对传统文化IP感兴趣的开发主体，尤其是中小型企业和设计师，常会面临“能不能用、怎么用、用到什么程度”的困惑。

    面对问题，鲁璐将目光投向更深层的制度设计。

    她认为，从国内外成熟经验看，持续成功的文创模式，其核心支撑并非一两款偶然的爆品，而是一套健全的IP长效运营机制。

    “这套机制通常具备几个特征：将文化IP视为需精心管理的长期资产;通过标准化、分级化的授权降低参与门槛;通过制度设计，确保商业开发反哺文化传承。”鲁璐说，“对河南而言，我们缺的不是文化内容，而是将内容与创意导向产业和体系的‘规则引擎’。”

提升整体文创质量   维护河南文化IP美誉度

    鲁璐介绍，首先要制定省级分级授权规则，解决“准入”问题。可由省文旅主管部门牵头，制定全省统一的授权指引。将形象使用、产品开发等授权按使用场景分类管理;明确哪些是必须审核的“红线”，哪些可采取备案制以提高效率;同时规定授权的周期、续约及退出机制。

    其次是配套建立基础开发与审美标准体系，防止“失控”。在鲁璐看来，授权之后不能放任自流，她希望针对常见文创品类，建立基础的产品质量、安全及标识规范。更重要的是要对文化IP的视觉使用提出审美指引，如核心符号比例、色彩体系、禁用元素等，形成简明的“使用说明书”，以维护文化IP的整体形象和河南文化品牌的美誉度。

    鲁璐认为，未来通过建立传统文化与非遗IP的分级授权和标准化开发机制，把文化资源转化为长期可运营的文化资产，将有助于提升河南文创整体质量，也能让更多优秀的传统文化以更加当代、更加可持续的方式走向社会、走向市场、走向世界。