日前，商务部第五届“船说・大运河”老字号嘉年华活动在浙江省湖州市盛大举行。活动中，弘宝汝瓷旗下的“平安喜乐杯”营销案例，凭借对品牌文化的深度挖掘与创新性表达，成功入选2025国家商务部老字号嘉年华重点项目“船说・大运河”：“老字号十大国货潮品营销案例”。

        “平安喜乐杯”由享受国务院政府特殊津贴专家、中国工美行业艺术大师、中华老字号、弘宝汝瓷艺术总监王振芳与《地理标志产品 汝瓷》国家标准起草人、中华老字号、弘宝汝瓷掌门人范随州联合“与辉同行”团队共同创作完成，形成了“非遗代表性传承人+ 流量IP”的创新合作模式。2024年4月，平安喜乐杯作为中华老字号的代表作品，被河南省商务厅推荐为“与辉同行”河南行重点推荐品牌，在董宇辉首场直播中2分钟售罄，后续多次返场累计销售2万余套。这种“文化IP +直播电商”的营销链路，打破了老字号传统销售边界，实现品牌声量与销量的双爆发。

      公司负责人表示，该案例既传承了大运河文化带的老字号基因，又为行业提供了“国潮营销”的可复制范式。获得“老字号十大国货潮品营销案例”，不仅彰显了弘宝汝瓷在品牌塑造与市场推广方面的卓越成就，也为老字号企业如何在新时代背景下焕发生机提供了优秀范例。未来，弘宝汝瓷将持续探索“汝瓷 + 文创 + 数字化”路径，进一步推动老字号文化在年轻消费群体中的破圈传播。

      据了解，“船说·大运河”老字号嘉年华系列活动，是商务部重点项目之一，旨在从品牌、技艺、文化、科技、创新等不同角度，探索将运河文化渊源、华夏商业思维、中华工匠精神通过不同形式传达给国人，让更多老字号以大运河为纽带走进百姓生活，感受千年运河孕育的百年字号和民族文化。今年的活动以“国潮新品 历久弥新”为主题，汇聚运河沿线八省市之力，集结超过80家知名老字号品牌，设置各省综合展示区、味美湖州展区、非遗互动展区及特色展区，共同打造一场国潮文化盛会。