红旗渠青年洞。

安阳文创产品——甲骨文扑克牌。

安阳吸引八方游客。

林州林虑山国际滑翔基地。

殷墟博物馆。本版图片均由安阳市文化广电体育旅游局提供

　　□蔺然 安然

　　这里是甲骨文中“大邑商”的王都所在，是“文王拘而演周易”的智慧源点；这里是洹水环抱的殷墟故地，是太行大峡谷中鬼斧神工的天然画卷。

　　这里流淌着甲骨文的千年文脉，传颂着殷商文明的永恒回响。

　　一眼三千年，古都焕新彩。如今，走过安阳每一处街角转弯、伫立在每一道绿林旁，都能感受古老文明正焕发新生。

　　近年来，安阳市深入学习贯彻习近平文化思想，坚持“更聚焦、更市场、更具体”发展思路，深入推进文旅文创融合发展，深度融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，着力打造殷墟甲骨文中华文化新地标、中原文旅新名片，全力建设区域文旅融合发展中心、国际旅游目的地城市，文旅强市建设呈现提质增效、蓬勃发展的新态势。

　　新机制激发新活力

　　厚重的文化底蕴造就了安阳丰富的文旅资源——

　　“洹水安阳名不虚，三千年前是帝都。”安阳市是中国八大古都之一、国家历史文化名城，是甲骨文的故乡、周易的发源地、红旗渠精神的发祥地，是世界文化遗产殷墟、曹操高陵、中国文字博物馆所在地，是全国首批研学旅游目的地城市。安阳市文旅资源丰富，既有厚重的历史文化，又有秀美的山水风光，还有历久弥新的红色精神，现有世界文化遗产2处、国家级文保单位26处、A级旅游景区38家，年接待海内外游客5000余万人次。

　　如何进一步盘活文化家底，使文旅市场活跃起来？安阳从三个方面着手发力：

　　高位推动，顶层设计入手，统揽全局寻求解决之道。

　　2022年，安阳市印发《安阳市“十四五”文化旅游融合发展规划》，提出以打造千亿级文化旅游产业、建设文化旅游强市为目标，推动文化旅游产业扩容提质升级，打响安阳殷商文化品牌，推动建设文化传承创新示范区和区域文旅融合发展中心；同年，省委、省政府明确提出，要丰富业态，把安阳市打造成国际旅游目的地城市。

　　成立“6+1”工作专班，安阳举全市之力发展文化旅游产业，持续推进“畅行安阳”“美味安阳”“文创安阳”“美宿安阳”“乐游安阳”“演艺安阳”行动计划，促进文旅融合高质量发展。

　　2025年，安阳全面启动《安阳市“十五五”文化旅游业发展规划》编制工作，谋划建设重点文旅项目20个、总投资24.1亿元。

　　精心策划，推出多条线路，不断助推文旅发展的红火势头。为满足游客多元化需求，安阳市融合“文化、山水、美食、亲子、红色”五大主题，推出“中华汉字·文脉探源”汉字文化寻踪之旅、“红色沃土·青山映翠”红色经典揽胜之旅、“千年古都·风云壮阔”历史人物探迹之旅、“穿越千年·古建灿烂”古街古建回溯之旅、“山水安阳·运动休闲”诗画运动健康之旅、“夜游古都·邂逅传奇”“嗨玩”漫步夜游之旅等六条精品旅游线路，为游客提供多个出行选项。

　　全面发力，开发海外市场，在世界推介安阳文旅。今年以来，安阳赴马来西亚和泰国举办安阳文旅推介会，组织挪威太极拳文化交流演出等活动；邀约20余国海外华校校长、韩国旅行商代表团来安阳研学踩线，达成客源互送意向；接待14个共建“一带一路”国家和地区研学旅游探访团，与16家境外旅游要素企业进行对接，重点开发东南亚客源市场。

　　新项目打造新载体

　　抓好大项目、演好“重头戏”，是安阳市推进文旅文创融合发展的重要抓手，也是增强文旅产业整体实力和竞争力的重要路径。

　　自2024年2月26日殷墟博物馆开馆以来，观展民众络绎不绝。“为了一座馆，奔赴这座城”，成为许多人到安阳的理由。

　　以殷墟博物馆为核心，安阳市持续整合殷墟景区、洹河夜游、殷墟考古文旅小镇，“串珠成链”推动殷墟文旅打造新业态、新产品、新服务、新场景，可游、可观、可玩、可品的“大邑商”已然形成。

　　以今年“五一”假期为例，殷墟片区上演“现象级”文化盛宴。以“商朝奇遇记”为主题，殷墟博物馆、殷墟宫殿宗庙遗址、殷墟考古文旅小镇、洹河月亮岛、殷墟王陵遗址五大文化场景联动发力，创新推出实景演艺、互动体验和多元讲解服务：殷墟博物馆开展“跟着馆长看展览”活动，馆长当向导，带领游客穿越三千年；殷墟考古文旅小镇打造“百乐门回忆录”“国潮音乐会”沉浸剧场，全天精彩不断；洹河月亮岛上演大型实景演艺《洹溯·大邑商》，千架无人机编队勾勒出甲骨文星空，特别是XR技术加持的“再现·大邑商”数字剧场，让游客穿越时空与商王武丁对话。

　　中国文字博物馆推出了“拾趣方块字——青少年教育体验展”，让众多青少年流连忘返。曹操高陵遗址博物馆特别推出的“映照魏武”三国文化沉浸游，让游客收获穿越三国的独特体验。安阳博物馆举办“我在安博画文物”“安博考古坊”“玄鸟生商”VR沉浸展等，吸引众多游客到博物馆学习体验。

　　新业态开启新“窗口”

　　站在新风口，安阳市打开新思路，开辟新“窗口”。

　　洹河演艺、实景演出、文物探秘……提供沉浸式文旅体验——

　　夜幕降临，洹河月亮岛附近桥梁、岸线、部分楼宇被灯带点亮，两岸的旖旎繁华一览无余。

　　每逢假期，安阳市依托广阔水域和古城老街特色，推出“一眼三千年洹水画中游”水上演艺、“古韵鎏光·灯火安阳”古城夜游等活动，日均20万人次在灯光里、在现代艺术中感受安阳千年文明的沉淀。

　　这样的现象不是偶然，而是立足资源开发业态，创新产品供给带来的变化。

　　安阳自然山水和人文景观齐具，如何将丰厚的文旅资源“家底”转成流量？

　　用好资源、用活资源、丰富产品供给，成为安阳文旅发展的共识。

　　殷墟景区内，短剧《甲骨文之父——王懿荣》在古朴悠扬的乐声中正式上寅，百余年前小屯村村民生活的场景展现在游客面前，演员通过语言、动作、神态，生动地演绎了王懿荣发现甲骨文的过程。

　　在安阳，文化看得见、摸得着、能体验，解锁了新玩法。从前“上车睡觉，下车拍照”到如今“身在其中，乐在其中”，安阳正带领游客领略更多新玩法。

　　融合、跨界、拓展……如今的安阳，还有众多文旅活动让游客尽享“年轻态、新玩法”。

　　红旗渠畔，《太行·红日》等沉浸式体验式演出项目上演，观众仿若穿越历史，置身于红旗渠修建的激昂岁月，开启一场震撼心灵的视听盛宴；汤阴岳飞庙组织岳家拳表演、古装表演，将糖人糖画、剪纸、蹴、投壶等非物质文化遗产代表性项目搬至景区；昆玉山景区开展“第五届菊花文化节”，让游客畅游昆玉山，登高赏历史；在安阳古城仓巷街、县前街、西大街等地，“春日有信·百花有约”非遗互动戏剧、“簪花少年”古城快闪等特色活动圈粉无数……各景区用新业态满足更“旺”的需求，让游客从“走马观花”转向“深度体验”，为增加流量奠定了基础，“有看头、更有玩头”逐步成为安阳文旅的新特征。

　　新热点释放新动能

　　敏锐地抓住时间与空间的热点，是安阳释放文旅融合新动能的又一法宝。

　　入夜，在灯火璀璨、如织人流中，安阳市展现出充沛的活力与饱满的激情。

　　殷墟片区“变身”超大舞台，由深厚的历史文化“打底坐镇”，无人机灯光秀、音乐节、文化节、篝火晚会等夜游主题活动应运而生，引来八方游客啧啧称赞。

　　安阳持续打造“大邑商·夜安阳”夜间文旅品牌，推出夜游博物馆、夜赏古城、夜娱殷墟等夜间文旅活动，推动殷墟博物馆、中国文字博物馆、安阳博物馆等夜间向游客延时开放；在安阳古城仓巷街组织开展“古韵鎏光·灯火安阳”活动；推出一批夜间文创潮店、特色美食餐馆和街区，持续丰富夜游、夜赏、夜娱、夜购、夜食等内容，让游客嗨玩夜安阳，越“夜”越精彩。

　　捕捉空间中的“热点”，美丽乡村游多点“开花”。林州市高家台村凭借优美的自然风光，吸引了众多艺术爱好者前来写生创作。来自各地的画家、美术院校学生齐聚于此，支起画板，用画笔描绘高家台村的山水美景、古朴村落；汤阴县小河村、部落村举办“五月飞花季，美丽乡村游”活动，开展《芳华》等系列情景剧表演，成为假日网红爆点；林州市止方村以民俗文化为核心，精心打造了一系列精彩纷呈的民俗文化体验活动，让游客在参与互动中感受民俗文化的独特魅力，乐趣满满。

　　据不完全统计，今年“五一”假期，安阳市乡村旅游人数达到110万人次，成为全市旅游产业的重要增长极。

　　创造消费的“热点”，以“文创+”模式激活文化基因。今年“五一”假期，殷墟博物馆西广场的文创集市火爆出圈，成为全国游客的热门打卡地。其中，以殷墟出土文物为灵感的“玉龙玉凤纹饰”随身镜系列文创产品，开售当日便告罄。该产品巧妙融合商代玉龙、玉凤纹饰与现代设计，镜背镌刻甲骨文“安”字，寓意平安相伴，成为游客争相选购的文化伴手礼。

　　2024年以来，安阳市重点景区、博物馆持续发力，共推出各类文创产品500余种，目前在售文创产品品类有八大类2200余种。安阳文创呈现出种类丰富、维度多样、IP鲜明的景象。

　　“安阳的文化IP打造需要扎根历史、贴近生活、拥抱创新。”安阳市文化广电体育旅游局产业发展科负责人表示，未来，他们将围绕殷墟、中国文字博物馆等核心资源，开发更多“可体验、可带走、可传播”的文创产品，让甲骨文IP成为城市发展的“文化芯片”。

　　助燃服务的“热点”，让流量变“留量”。今年“五一”假期期间，安阳市全民总动员，自觉让路于客、让景于客、服务于客，让游客体会到“家”的温馨；万泉湖景区对周边三省五市游客推出假期免门票优惠政策；岳飞庙景区推出背诵岳飞诗词免首道门票政策；全市近200家公共机构内部停车场6000多个停车位免费开放；四大博物馆之间开设公交循环线路，殷墟片区开通摆渡车；1万余名志愿者在景区当起咨询员、交通员、安全员……

　　厚重的文化，多样的业态，热情的服务，吸引着四面八方的游客慕名而来。

　　新媒体焕发新风采

　　为了助推安阳文旅高质量发展，不断提质升级实现跨越式跃层进阶，安阳市围绕打造殷墟甲骨文中华文化新地标的目标，组建包含央媒、省媒、市县融媒于一体的“安阳甲骨文新媒体矩阵”，高效协同，高位推动，突破时间和空间局限，不遗余力向全世界推介安阳新形象，展现安阳文旅发展新风貌。

　　从巍巍太行到厚重殷墟，安阳市联动京津冀，共创“到中国旅游必到殷墟参观，看中华文化必看甲骨文字”的广泛共识，“安阳，一生必去的城市”的崭新形象深植人心。

　　从洹水河畔的文明星火，到数字焕新的汉字之光……据不完全统计，截至6月25日，“安阳甲骨文新媒体矩阵”传播曝光声量突破百亿，八方游客循声而来。当山东13岁少年畅游安阳写下千字诗文，深情咏诵回荡太行大峡谷；当烟台少年观看话剧《红旗渠》感动落泪道出：“很震撼，一定要到红旗渠去看看。”红色基因和精神开始融入血脉，“古都安阳”的感召跨越山海。

　　据统计，今年1—5月，全市共接待游客4042.62万人次，旅游综合收入336.34亿元，分别同比增长18.04%、15.23%。

　　年轻游客来了，亲子游客来了，海外游客也来了，来了不想走，走了还要来。

　　安阳，一生必去的城市！